Para fazer sucesso na internet, é necessário ter alcance digital. Campanhas no Google Ads são o instrumento mais utilizado para isso, já que permitem que produza anúncios no Google, no YouTube e em sites.
Porém, não basta apenas montar uma estrutura de campanha no Google Ads – é necessário construir algo que realmente faça sucesso. Por isso que se fala nos pilares do Google Ads.
E o que são esses pilares? Prossiga com a leitura do artigo e veja como criar uma nova campanha no Google Ads que realmente vai funcionar!
O que é o Google Ads e como funciona?
“Se você for realmente relevante para o público, ele prestará atenção em você.” (Martha Gabriel)
O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google que permite que se destaque na ferramenta de busca mediante pagamento. Seu grande diferencial é que possibilita o investimento numa audiência qualificada.
Utilizando de cookies e palavras-chave, o Google Ads lhe permite alcançar um público mais segmentado, formado por pessoas realmente interessadas no seu produto. Dessa forma, aumenta as suas chances de vender.
Como funciona o Google Ads?
A plataforma de anúncios funciona no formato de leilão, onde todos os anunciantes pagam o Google por cliques. Porém, não é levado em conta apenas quem paga mais, pois há também o Ad Rank.
O Ad Rank é uma fórmula do Google para definir qual lance vai vencer o leilão. Ele é composto por Índice de qualidade (IQ) x Lance (CPC máximo). Dessa forma, mesmo que haja um lance maior que o seu, você pode ganhar o leilão pela qualidade do anúncio.
Quais são os tipos de campanhas no Google Ads?
Atualmente, há 7 tipos de campanhas no Google Ads, cada uma com uma recomendação diferente de uso. Veja agora todos eles antes de conhecer os pilares do Google Ads!
Campanha de pesquisa
A campanha de pesquisa é a mais comum, aparecendo com destaque na página de resultados do Google. Deve ser utilizada para trazer mais tráfego e leads para um site.
Campanha de display
A campanha de display consiste na exibição de anúncios em sites e aplicativos, apelando mais para os elementos gráficos. É comumente usada para várias estruturas de campanha no Google Ads, como:
- Reconhecimento do público
- Consideração de compra
- Geração de leads e vendas
- Remarketing
Campanha de vídeo
A campanha de vídeo permite a exibição de anúncios no YouTube e em outras plataformas de vídeo. É geralmente adotada para a ampliação do reconhecimento de marca.
Campanha do Shopping
A campanha do Shopping consiste na exibição de anúncios pelo Google Shopping, sendo utilizada por varejistas que desejam vender mais os produtos.
Campanha para aplicativos
A campanha para aplicativos aumenta o alcance do seu aplicativo, permitindo que encontre novos usuários pelas ferramentas do Google.
Campanha local
A campanha local permite que crie anúncios segmentados para a região onde a sua loja física atua. Ela é exibida na ferramenta de busca, no Google Maps, no YouTube e na campanha de display.
Campanha inteligente
E para encerrar os tipos de campanhas no Google Ads, há a campanha inteligente. O Google utiliza do Machine Learning e da Inteligência Artificial para encontrar a melhor segmentação para o seu anúncio.
Quais são os 4 pilares do Google Ads?
Agora que conhece a estrutura de campanha do Google Ads, precisamos solucionar uma questão: por que você não está tendo sucesso na sua estratégia de marketing para a plataforma de anúncios?
A resposta é simples: não basta apenas pagar pelo espaço, é necessário montar uma nova campanha no Google Ads que apresente maior qualidade. Para ter essa qualidade, é necessário seguir os 4 pilares!
1º pilar: Landing Page
A landing page (ou página de destino, abrasileirando) é a representação digital do seu negócio físico. Ela não pode se apresentar de forma mal organizada, lenta e feia, pois isso acaba diminuindo a sua relevância no Google Ads.
E como ter uma landing page de alta conversão?
- Escolha uma boa hospedagem e use apenas imagens leves para ter um site mais rápido em carregamento
- Adicione palavras-chave referentes ao seu produto ao longo dos textos do site
- Não adicione nenhum texto ou imagem irrelevante
2º pilar: Oferta
A oferta é o principal elemento da estratégia de marketing, pois é o que diferencia a sua loja dos concorrentes. Essa oferta precisa ser irresistível, podendo ser um desconto, um brinde, um cupom, uma condição especial, qualquer coisa relevante.
E claro que isso deve ser destacado na nova campanha do Google Ads!
3º pilar: Segmentação de público
A segmentação de público é essencial para direcionar a sua campanha. Sem ela, a sua campanha atinge qualquer um, o que pode parecer bom, mas, na verdade, é ineficiente. Afinal, você paga para o seu anúncio atingir pessoas que não estão interessadas.
E como segmentar?
- Escolha bem as suas palavras-chave
- Utilize públicos-alvo de observação nas campanhas
- Exclua os públicos que apresentam baixo desempenho
- Aumente o lance para públicos com melhor desempenho
- Segmente os diferentes grupos que o seu produto alcança
4º pilar: Anúncio
Por fim, surge o anúncio, que deve unir o melhor do texto descritivo e do persuasivo. Ele não deve apenas informar o lead sobre o que é o produto/serviço, também deve persuadi-lo a entrar em contato com a sua loja. Ou melhor, a comprar algo.
E como fazer um bom anúncio?
- Insira palavras-chave nos títulos e descrições
- Ponha CTAs (Call to Action) no final das descrições e nos segundos títulos
- Utilize mais e melhores gatilhos mentais nos títulos e descrições
O que falta para a campanha no Google Ads?
O Google Ads é uma excelente ferramenta de marketing digital, mas apenas se bem utilizado. Caso não consiga idealizar por conta própria uma campanha de sucesso, você pode contar com profissionais conhecedores dos pilares.
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