Reposicionamento de marca é uma tarefa muito difícil, ainda mais quando se refere a um mercado forte, afinal, ter outro estilo de negócio pode gerar uma série de dúvidas. Assim, é de extrema importância que seja algo muito bem-feito, para que a marca não se prejudique.
É um tipo de estratégia adotada por negócios que desejam revitalizar a sua imagem e terem um maior destaque no mercado. Assim, se uma empresa de locação de sala comercial por hora, por exemplo, quer isso, é uma reposicionamento de marca que deve ser adotado.
Essa estratégia vai envolver mudanças importantes na maneira como a marca é vista pelo público, desde o logotipo e as cores usadas até a mensagem que é transmitida por meio de campanhas publicitárias e ações de marketing, tudo isso será alterado para algo mais novo.
Por isso, uma clínica de reabilitação de alcoólatras, por exemplo, se for adotar algo que se relacione com o reposicionamento de marca, deve fazer com toda cautela para que as ações não tragam algum tipo de frustração com os resultados após as novas mudanças.
A meta do reposicionamento de marca é criar uma identidade mais atraente e valiosa para o público-alvo, elevar a fidelidade dos consumidores e, como consequência, trazer um maior impulso nas vendas, visto que isso vai dar a percepção de nova marca aos consumidores.
Todavia, essa é uma estratégia muito complexa que vai exigir uma análise cuidadosa do mercado e do público-alvo, além de um planejamento bem estruturado e uma execução eficiente, visto que qualquer ação errada pode levar à destruição da imagem da marca.
Quando bem-sucedido, o reposicionamento de marca pode ser uma ferramenta muito forte para aprimorar a competitividade e o sucesso da empresa. A entidade vai passar a ter uma imagem totalmente nova, se diferenciando de todas as outras empresas do setor que atua.
Então, antes, o negócio deve tomar providência para fazer uma análise bem detalhada de toda a situação dela, e isso tem de levar em conta vários fatores. É preciso que nenhum fator seja ignorado, pois cada um deles é que pode determinar se vai dar tudo certo.
Com base em todas essas informações, é possível identificar os pontos fortes e fracos da marca e definir, assim, quais mudanças devem ser adotadas para que ela se torne ainda mais atraente e relevante para o público-alvo, sendo uma grande marca dentro do mercado.
Assim, se uma oficina mecânica perto de mim, por exemplo, deseja fazer esse tipo de mudança em sua marca, deve seguir todas as dicas que vão ser mostradas dentro deste artigo. Cada uma delas tem aspectos que são importantes para o sucesso da estratégia.
E independentemente dos motivos que levam a empresa a optar pelo reposicionamento de marca, é preciso que essa estratégia seja cuidadosamente planejada e executada, levando em consideração as características da marca, do mercado e do público-alvo.
No decorrer deste artigo, serão apresentados vários tópicos sobre este tema, tópicos estes que podem ajudar uma empresa que auxilia na retirada de carteira de habilitação náutica, por exemplo, a fazer o seu reposicionamento de marca.
Conceito de reposicionamento de marca
O reposicionamento de marca é uma estratégia adotada por negócios para revitalizar a imagem e se destacar dentro do mercado.
Essa estratégia vai envolver as mudanças significativas na forma como a marca é percebida pelo público, desde o logotipo e as cores usadas até a mensagem transmitida por meio de campanhas publicitárias e ações de marketing.
Para que o reposicionamento seja bem-sucedido, é essencial que a empresa realize uma análise detalhada da situação atual, levando em conta fatores como a imagem da marca, a percepção do público-alvo, as tendências do mercado, a concorrência e as oportunidades.
Por exemplo, uma marca que antes produzia acessórios para gatos adultos pode optar por reposicionar a marca para se concentrar em acessórios para gatos filhote.
Essa alteração pode ser motivada por mudanças nas tendências do mercado, onde há uma crescente demanda por produtos para animais de estimação que sejam mais jovens.
Ou, ainda, por razões internas da companhia, como a necessidade de se diferenciar de outras marcas que oferecem acessórios para gatos adultos. São vários aspetos a ser analisados.
Por que reposicionar a marca?
Fazer o reposicionamento de uma marca pode ser uma necessidade para manter a competitividade em um mercado em constante mudança.
Com o tempo, as tendências, os gostos e as necessidades dos clientes podem se alterar e, por isso, as empresas devem se adaptar para continuar atraindo consumidores.
Por exemplo, um negócio que produz chapa bifeteira de sobrepor pode perceber que o mercado está cada vez mais exigente em relação à qualidade e ao design dos produtos.
Para atender a essas demandas, a empresa pode escolher por reposicionar a marca, investindo em novos formatos com um design mais moderno, com uma tecnologia mais avançada e uma qualidade superior.
Além disso, o negócio pode escolher mudar a forma como se comunica com o público-alvo, destacando as vantagens de usar a chapa bifeteira de sobrepor em relação à concorrência.
Com um reposicionamento de marca bem planejado e executado, a entidade pode elevar a sua relevância no mercado, a fidelidade dos consumidores e, consequentemente, as vendas.
Somente assim vai ser possível criar uma nova imagem para a marca que seja capaz de atrair e fidelizar os clientes, como no caso da empresa que reposicionou a marca de chapa.
Quando fazer um?
Reposicionar uma marca é uma estratégia essencial que pode trazer muitos benefícios para as empresas. No entanto, é crucial saber quando fazer essa mudança para garantir que ela vai trazer resultados positivos.
Uma das situações em que o reposicionamento de marca pode ser necessário é quando o negócio percebe que a imagem está desgastada ou não é mais valiosa para o público-alvo.
Isso pode ocorrer por diversos motivos, como mudanças no mercado, concorrência acirrada ou falta de inovação.
Por exemplo, uma empresa pode notar que os concorrentes estão investindo em novas tecnologias para tornar os produtos mais atraentes para os consumidores.
Nesse caso, a corporação pode optar pelo reposicionamento de marca, investindo em novos designs e tecnologias para os produtos, destacando a qualidade superior em relação aos concorrentes.
Outra situação em que o reposicionamento de marca pode ser essencial é quando a empresa deseja ampliar a base de clientes.
Por exemplo, a companhia de tela removível pode optar por reposicionar a marca para atender a novos segmentos de mercado, como proprietários de imóveis comerciais ou institucionais.
Como mudar um posicionamento da marca?
Mudar o posicionamento de uma marca não é uma tarefa fácil, mas pode ser uma estratégia necessária para se adaptar às atualizações do mercado e manter-se competitivo. Para alterar o posicionamento, é necessário seguir alguns passos importantes.
O primeiro passo é compreender a situação atual da marca, incluindo a imagem, os pontos fortes e fracos e a posição no mercado. É preciso identificar o que está funcionando e o que deve ser melhorado.
Para isso, é fundamental fazer uma análise detalhada do mercado e dos concorrentes, bem como pesquisas com os consumidores.
O segundo passo é definir os objetivos do reposicionamento de marca. Isso inclui todo o público-alvo que a marca quer alcançar, a mensagem que deseja transmitir e os resultados que espera obter. É importante ter metas claras e realistas para que se possa avaliar.
O terceiro passo é desenvolver uma nova imagem para a marca, que deve ser coerente com os objetivos definidos. Isso inclui todo um novo design de logo, embalagens e materiais de marketing, e assim por diante.
Dicas para mudar o posicionamento
É primordial tomar cuidado para que essa mudança seja bem-sucedida. Em seguida, estão algumas dicas que podem ajudar a mudar o posicionamento de uma marca de forma eficiente. São elas:
- Conhecer o público-alvo;
- Identificar toda a concorrência;
- Definir a nova mensagem;
- Criar uma nova imagem.
Mudar o posicionamento de uma marca pode ser um processo complexo, mas pode trazer vários benefícios se for realizado com cuidado e planejamento. As dicas dadas podem ajudar a tornar esse processo mais simples e eficaz.
Considerações finais
Por fim, é preciso lembrar que a mudança de posicionamento não deve ser feita só por uma questão de moda ou porque a empresa está passando por complicações.
Ela deve ser fundamentada em uma análise complexa do mercado, dos consumidores e da própria empresa, levando em consideração as necessidades e desejos dos clientes e a posição atual da marca.
Outro ponto essencial é que a mudança de posicionamento não deve ser radical. Pequenas mudanças graduais podem ter um grande impacto ao longo do tempo. Uma empresa que vende drywall externo, por exemplo, pode ter mais efeito se for fazendo gradualmente.
A introdução de um novo produto, uma mudança no pacote ou uma nova campanha de marketing pode ser o suficiente para reposicionar a marca no mercado. O essencial é estar aberto a mudanças e sempre analisar os resultados obtidos.
É sempre crucial destacar que a mudança de posicionamento não deve ser vista como uma ação única. Ela deve ser parte de um processo constante de avaliação e adaptação da marca às mudanças do mercado e dos consumidores. Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
