{"id":19706,"date":"2023-06-30T12:00:00","date_gmt":"2023-06-30T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=19706"},"modified":"2023-06-30T12:00:00","modified_gmt":"2023-06-30T15:00:00","slug":"saiba-o-que-e-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/saiba-o-que-e-midia-programatica\/","title":{"rendered":"Saiba o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica e como aplicar essa estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando se fala em <strong>m\u00eddia<\/strong> program\u00e1tica, alguns acreditam que se trata de uma tecnologia do futuro, enquanto outros atribuem seu conceito \u00e0 programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Mas ao observar a evolu\u00e7\u00e3o da compra de m\u00eddia online, fica mais f\u00e1cil compreender seu significado. A verdade \u00e9 que as organiza\u00e7\u00f5es deveriam at\u00e9 mesmo agradecer a exist\u00eancia desse tipo de m\u00eddia, pois ela trouxe mudan\u00e7as positivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes dela, as marcas precisavam negociar espa\u00e7os publicit\u00e1rios, no entanto, a <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\" type=\"post\" id=\"19674\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tecnologia <\/a>evoluiu e isso ficou muito mais f\u00e1cil. A m\u00eddia program\u00e1tica abandona tarefas manuais e trabalha com base na automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 um processo que acelera as a\u00e7\u00f5es de marketing e as organiza\u00e7\u00f5es j\u00e1 n\u00e3o precisam mais perder tempo negociando com cada site onde deseja veicular suas campanhas. Tamb\u00e9m \u00e9 por causa dela que os an\u00fancios s\u00e3o divulgados em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o faltam raz\u00f5es para que uma organiza\u00e7\u00e3o se interesse pelo assunto, ali\u00e1s, qualquer neg\u00f3cio precisa aprender sobre ele para aproveitar todas as suas vantagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender um pouco mais sobre m\u00eddia program\u00e1tica, este artigo vai explicar seu conceito, os benef\u00edcios que ela oferece, como aplic\u00e1-la, quais s\u00e3o os dados usados para direcionar an\u00fancios e quais s\u00e3o as etapas de implementa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>T\u00f3picos do Artigo:<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#definicao-de-midia-programatica\">Defini\u00e7\u00e3o de m\u00eddia program\u00e1tica<\/a><\/li><li><a href=\"#aspectos-positivos\">Aspectos positivos<\/a><\/li><li><a href=\"#como-aplica-la-apropriadamente\">Como aplic\u00e1-la apropriadamente?<\/a><\/li><li><a href=\"#dados-que-sao-utilizados-nela\">Dados que s\u00e3o utilizados nela<\/a><\/li><li><a href=\"#fases-de-implementacao\">Fases de implementa\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li><a href=\"#consideracoes-finais\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definicao-de-midia-programatica\">Defini\u00e7\u00e3o de m\u00eddia program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 diferente do que acontecia com os processos tradicionais, uma vez que a compra de m\u00eddia \u00e9 feita diretamente pelo <em>software<\/em>, usando um leil\u00e3o em tempo real e sem nenhum contato entre os propriet\u00e1rios dos sites e os anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Com elas, \u00e9 poss\u00edvel criar an\u00fancios segmentados, olhando o perfil do usu\u00e1rio e o momento em que ele se encontra na jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia program\u00e1tica surgiu justamente para automatizar a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios na internet. Uma confec\u00e7\u00e3o de <strong>camisa de malha silkada<\/strong> consegue fazer compras em tempo real, usando um preg\u00e3o eletr\u00f4nico e um sistema chamado <em>Home Brocker<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante desse funcionamento, fica claro que a m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 uma maneira de comprar an\u00fancios online, assim como acontece com o Google Ads e o Facebook Ads, de modo que tudo seja mais eficiente e inteligente.<\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00e1tica revolucionou as estrat\u00e9gias e o mercado publicit\u00e1rio e traz mudan\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao modo como as companhias estabelecem uma comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"aspectos-positivos\">Aspectos positivos<\/h2>\n\n\n\n<p>Sem d\u00favidas, o maior benef\u00edcio da m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o de um processo automatizado e eficiente. Tamb\u00e9m permite que as empresas personalizem suas campanhas e segmentem o p\u00fablico, al\u00e9m de trazer benef\u00edcios como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Otimiza\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rio;<\/li>\n\n\n\n<li>Integra\u00e7\u00e3o com Prebid;<\/li>\n\n\n\n<li>Acesso a dados;<\/li>\n\n\n\n<li>Campanhas mais eficientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Durante as vendas program\u00e1ticas, o invent\u00e1rio \u00e9 mais assertivo porque re\u00fane informa\u00e7\u00f5es relevantes para quem deseja anunciar.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma empresa especializada em <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20231129045738\/https:\/\/assistencia.consertakicelulares.com.br\/troca-conector-de-carga\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>troca de conector de carga<\/strong><\/a> consegue saber o tipo de p\u00fablico que acessa o espa\u00e7o, o tempo de perman\u00eancia do an\u00fancio, interesses de compra, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>O <em>Header Bidding<\/em> \u00e9 uma tecnologia que melhora o leil\u00e3o de compra e o invent\u00e1rio pode ser disponibilizado horizontalmente para todas as redes.<\/p>\n\n\n\n<p>Usando o esquema de leil\u00e3o unificado, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel conectar diferentes plataformas de negocia\u00e7\u00e3o ao invent\u00e1rio do site, para que todos possam concorrer ao mesmo espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio da m\u00eddia program\u00e1tica, tamb\u00e9m existe a possibilidade de coletar mais informa\u00e7\u00f5es em tempo real e de maneira otimizada.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa consegue saber quantas pessoas visualizaram, quantas pessoas clicaram, quantas convers\u00f5es foram feitas entre outras informa\u00e7\u00f5es que tornam as campanhas muito mais eficientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-aplica-la-apropriadamente\">Como aplic\u00e1-la apropriadamente?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7ar uma campanha de m\u00eddia program\u00e1tica, o primeiro passo \u00e9 conhecer o p\u00fablico, visto que ela oferece an\u00fancios segmentados e personalizados. O neg\u00f3cio precisa saber quem s\u00e3o seus clientes e quais exigem menos esfor\u00e7os para converter.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ter esse conhecimento, vale a pena investir em uma ferramenta conhecida como <em>Data Management Platform<\/em> (DMP) porque utiliza big data para conhecer o p\u00fablico e definir estrat\u00e9gias mais eficientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma empresa especializada em <a href=\"https:\/\/oficina.nihontech.com.br\/injecao-eletronica\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>inje\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica automotiva<\/strong><\/a> tamb\u00e9m precisa de conhecimento t\u00e9cnico porque existem v\u00e1rias maneiras de trabalhar com a m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental conhecer as formas de negocia\u00e7\u00e3o porque existe o custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA), custo por visualiza\u00e7\u00e3o (CPV), custo por clique (CPC), custo por mil impress\u00f5es (COM), custo por lead (CPL) e custo por download (CPD).<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia program\u00e1tica depende de ferramentas que automatizam as etapas, assim sendo, o neg\u00f3cio precisa escolher uma solu\u00e7\u00e3o de automa\u00e7\u00e3o, capaz de se adaptar aos seus objetivos e necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto \u00e9 saber como o target da campanha se comporta para que ela realmente tenha uma performance assertiva. \u00c9 fundamental entender o objetivo da campanha, especificar o p\u00fablico, elaborar boas mensagens e desenvolver uma landing page.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, \u00e9 necess\u00e1rio checar a performance da campanha, visto que pode ser necess\u00e1rio fazer algumas mudan\u00e7as e melhorias para potencializar o an\u00fancio, e isso deve ser feito por meio da coleta de dados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"dados-que-sao-utilizados-nela\">Dados que s\u00e3o utilizados nela<\/h2>\n\n\n\n<p>Um <a href=\"https:\/\/chaves.chaveiro24horascuritiba.com.br\/chaveiro-automotivo-perto-de-mim\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>chaveiro automotivo perto de mim<\/strong><\/a> pode usar diferentes dados para direcionar seus an\u00fancios. S\u00e3o informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, psicogr\u00e1ficas, sobre inten\u00e7\u00e3o de compra e outros comportamentos sobre o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados demogr\u00e1ficos representam as caracter\u00edsticas do p\u00fablico, tais como g\u00eanero, renda familiar, estado civil, profiss\u00e3o, escolaridade, idade e g\u00eanero.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora as informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas sejam muito utilizadas para definir o p\u00fablico, tamb\u00e9m \u00e9 fundamental conhecer os dados psicogr\u00e1ficos. Isso porque ele estuda as atitudes, necessidades e outros crit\u00e9rios psicol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao passo que os dados demogr\u00e1ficos descrevem a audi\u00eancia com base em fatos, os dados psicogr\u00e1ficos mostram as motiva\u00e7\u00f5es das pessoas, explicando como elas agem ou como decidem agir.<\/p>\n\n\n\n<p>A inten\u00e7\u00e3o de compra traz previsibilidade sobre as chances de algu\u00e9m comprar os produtos e servi\u00e7os em determinado per\u00edodo, levando em conta a vontade dos consumidores de adquirir determinada solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fases-de-implementacao\">Fases de implementa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Para fazer um bom trabalho com m\u00eddia program\u00e1tica, uma empresa de <a href=\"https:\/\/pt.m.wikipedia.org\/wiki\/Internet\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>plano fam\u00edlia internet<\/strong><\/a><strong> <\/strong>precisa conhecer as etapas de implementa\u00e7\u00e3o em uma estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro passo \u00e9 compreender e definir as estrat\u00e9gias de m\u00eddia, ou seja, conhecer diferentes tipos para escolher a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O m\u00e9todo de compra costuma ser o leil\u00e3o e o anunciante pode escolher entre diferentes modelos de pagamento. No caso do custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA), o an\u00fancio \u00e9 pago quando a convers\u00e3o \u00e9 realizada.<\/p>\n\n\n\n<p>No custo por visualiza\u00e7\u00e3o (CPV), o anunciante paga cada vez que o usu\u00e1rio visualizar seu an\u00fancio, j\u00e1 no custo por clique (CPC), ele vai pagar cada clique recebido em seu banner ou link patrocinado.<\/p>\n\n\n\n<p>No custo por mil impress\u00f5es (COM), cada vez que o an\u00fancio for exibido mil vezes, a organiza\u00e7\u00e3o vai pagar um valor. Tamb\u00e9m existe o custo por lead (CPL), em que cada vez que o usu\u00e1rio se tornar um lead, \u00e9 necess\u00e1rio desembolsar um valor.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, no custo por download (CPD), uma academia com <strong>aula de crossfit para iniciantes<\/strong> vai pagar toda vez que seu produto digital for baixado por meio de um an\u00fancio exibido.<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo passo \u00e9 planejar a campanha, sempre considerando as tend\u00eancias do mercado e o comportamento do p\u00fablico. A organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m precisa considerar seus objetivos para saber qual estrat\u00e9gia se encaixa a ele.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 indispens\u00e1vel trabalhar com formatos criativos e evitar estrat\u00e9gias como pop-ups ou banners que aparecem na tela, al\u00e9m de an\u00fancios que interrompem os v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n<p>A organiza\u00e7\u00e3o precisa de uma plataforma DSP (<em>Demand-Side Platform<\/em>) porque ela analisa as impress\u00f5es oferecidas e o quanto deve oferecer pela impress\u00e3o no leil\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 que seja r\u00e1pida, tenha um bom poder de processamento e permita concluir as compras com agilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Um fabricante de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20231205081831\/https:\/\/persiana.perfilambientacoes.com.br\/pelicula-para-arquitetura\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>pel\u00edcula para arquitetura<\/strong><\/a> tamb\u00e9m deve definir e acompanhar as m\u00e9tricas, visto que de nada adianta elaborar uma boa campanha de m\u00eddia program\u00e1tica se n\u00e3o tiver certeza de que ela \u00e9 realmente boa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao medir os resultados por meio de indicadores de desempenho, como no caso do retorno sobre os investimentos (ROI), fica mais f\u00e1cil saber se o an\u00fancio realmente est\u00e1 alcan\u00e7ando o objetivo proposto.<\/p>\n\n\n\n<p>A organiza\u00e7\u00e3o deve evitar as m\u00e9tricas de vaidade porque elas n\u00e3o est\u00e3o relacionadas a resultados realmente efetivos e acabam mensurando apenas aquilo que n\u00e3o colabora com o prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, nas redes sociais, as <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20240422222918\/https:\/\/clinica.resgatandovidasmt.com.br\/clinicas-de-tratamento-de-drogas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>cl\u00ednicas de tratamento de drogas<\/strong><\/a> n\u00e3o devem se apegar apenas ao n\u00famero de curtidas, visualiza\u00e7\u00f5es, p\u00e1ginas ou qualquer tipo de rea\u00e7\u00e3o, pois existem outras coisas que tamb\u00e9m devem ser analisadas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"consideracoes-finais\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando uma marca estiver planejando suas estrat\u00e9gias de marketing, deve considerar o uso de campanha de m\u00eddia program\u00e1tica porque se trata de uma das melhores abordagens publicit\u00e1rias na internet.<\/p>\n\n\n\n<p>No mundo todo, ela movimenta milh\u00f5es e \u00e9 capaz de conectar marcas e pessoas de maneira org\u00e2nica e no momento mais adequado. Al\u00e9m disso, \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o que traz vantagens para qualquer estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog<\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em> <\/em><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para entender um pouco mais sobre m\u00eddia program\u00e1tica, este artigo vai explicar seu conceito, os benef\u00edcios que ela oferece, como aplic\u00e1-la, quais s\u00e3o os dados usados para direcionar an\u00fancios e quais s\u00e3o as etapas de implementa\u00e7\u00e3o!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21535,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[226,77],"tags":[92,220,807],"class_list":["post-19706","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia","category-marketing-digital","tag-estrategia","tag-marketing","tag-midia-proramatica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19706","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19706"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19706\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21535"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19706"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19706"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19706"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}