{"id":18774,"date":"2022-11-08T15:00:00","date_gmt":"2022-11-08T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=18774"},"modified":"2022-11-08T15:00:00","modified_gmt":"2022-11-08T18:00:00","slug":"planejamento-estrategico-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/","title":{"rendered":"Planejamento estrat\u00e9gico de marketing: Aprenda a fazer o seu!"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando se fala de <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\">estrat\u00e9gias de marketing<\/a> \u00e9 poss\u00edvel pensar em metas, objetivos e <strong>planejamento estrat\u00e9gico<\/strong>. Sendo assim, \u00e9 de grande import\u00e2ncia que os setores de marketing tenham estrat\u00e9gias espec\u00edficas para cada atividade que realizam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, \u00e9 necess\u00e1rio pensar em conte\u00fados e planos direcionados para os clientes e leads, mas tamb\u00e9m, \u00e9 preciso pensar na comunica\u00e7\u00e3o interna da empresa e nos funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, algumas t\u00e9cnicas foram desenvolvidas ao longo dos anos para que esses processos e conte\u00fados fossem otimizados, e uma delas \u00e9 o planejamento estrat\u00e9gico, que ser\u00e1 desenvolvido no decorrer deste artigo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 planejamento estrat\u00e9gico?<\/h2>\n\n\n\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 a estrutura\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias que visam alcan\u00e7ar um objetivo ou meta empresarial, bem como melhorar o nome de uma marca no mercado. Enquanto ele cria as a\u00e7\u00f5es, o plano de marketing \u00e9 o documento que as registra.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: se uma empresa de <a href=\"https:\/\/lavanderia.sltextilemaster.com.br\/lavagem-de-toalha-para-salao-de-beleza\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>lavagem de toalhas para sal\u00e3o de beleza<\/strong><\/a> quer atingir a meta de vendas desse servi\u00e7o, vai precisar de um planejamento estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, a forma como isso ocorre fica registrado no planejamento de marketing da equipe, que vai procurar as melhores estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar essa meta, de forma que elas possam aumentar as negocia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico tem como foco a descri\u00e7\u00e3o de planos de a\u00e7\u00f5es realizados dentro de um tempo determinado cujos detalhes, como a utiliza\u00e7\u00e3o de recursos, constam no documento, assim como prazos e os respons\u00e1veis por esse processo.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso do planejamento de marketing, o documento \u00e9 usado para o lan\u00e7amento de novas marcas, produtos ou servi\u00e7os de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220524172113\/https:\/\/manutencaopredialbeska.com.br\/pintura-de-fachada-residencial\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>pintura de fachada residencial<\/strong><\/a><strong> <\/strong>no mercado, aumentando a competitividade, gerando melhoria nos resultados de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem diversos tipos de planos de marketing, e eles devem ser escolhidos de acordo com os objetivos da empresa, podendo ser estruturados por meio de campanhas, estrat\u00e9gias utilizadas e por n\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Os planos de marketing por campanhas podem ser trabalhados em menores etapas, atrav\u00e9s da divis\u00e3o de cada uma delas, em formatos como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Campanhas por per\u00edodo;<\/li>\n\n\n\n<li>Campanhas sazonais;<\/li>\n\n\n\n<li>Campanhas de lan\u00e7amento de produtos ou servi\u00e7os;<\/li>\n\n\n\n<li>Campanhas por tipo de neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>As campanhas sazonais, por exemplo, s\u00e3o as realizadas no Dia das M\u00e3es, Black Friday, Natal ou Ano Novo, cujos resultados est\u00e3o diretamente ligados ao lan\u00e7amento de novos produtos ou servi\u00e7os, para atrair os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>O plano de marketing por estrat\u00e9gia, por sua vez, \u00e9 um modelo que, al\u00e9m de focar em um planejamento geral, estabelece estrat\u00e9gias em cada \u00e1rea de marketing, como o uso das redes sociais, de m\u00eddias pagas, elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e a presen\u00e7a online.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, em cada uma dessas sub\u00e1reas \u00e9 fundamental que o l\u00edder que as coordena trabalhe com uma vis\u00e3o do todo, principalmente quando se trata da distribui\u00e7\u00e3o de recursos para campanhas de <a href=\"https:\/\/redes.redesjacare.com.br\/rede-de-protecao-esportiva-sob-medida\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>rede de prote\u00e7\u00e3o esportiva sob medida<\/strong><\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em se tratando do plano de marketing por n\u00edveis, ele tem como responsabilidade desmembrar o planejamento em modelos estrat\u00e9gicos, t\u00e1ticos e operacionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Nele s\u00e3o apontados os objetivos e as estrat\u00e9gias, mas a sua aplicabilidade \u00e9 descrita apenas no plano t\u00e1tico e \u00e9 aqui que entram os canais de comunica\u00e7\u00e3o, or\u00e7amentos para propagandas, campanhas de<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/pt.m.wikipedia.org\/wiki\/Coworking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>sala comercial para alugar<\/strong><\/a> e cronogramas de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, em um terceiro documento, o planejamento operacional passa a ser ainda mais detalhado em rela\u00e7\u00e3o a essas a\u00e7\u00f5es, contendo informa\u00e7\u00f5es como listas de trabalhos, os respons\u00e1veis por elas, como tamb\u00e9m os fornecedores de produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse modelo facilita a elabora\u00e7\u00e3o em etapas, abordada anteriormente, bem como a melhor distribui\u00e7\u00e3o das tarefas e responsabilidades de cada profissional participante da equipe que cuida de uma campanha para obter <a href=\"https:\/\/habilitacao.autoescolalottus.com.br\/cnh-para-habilitados-no-exterior\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>CNH para habilitados no exterior<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, chega-se \u00e0 conclus\u00e3o que o plano de marketing e o estrat\u00e9gico est\u00e3o intrinsecamente ligados e ambos se apoiam mutuamente para um bom funcionamento das equipes de marketing respons\u00e1veis pela imagem da empresa no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Import\u00e2ncia do planejamento estrat\u00e9gico<\/h2>\n\n\n\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 importante porque sem ele a empresa fica sem saber onde quer chegar e de que maneira isso precisa ser feito. E muitas vezes o empreendedor n\u00e3o compreende a cultura da organiza\u00e7\u00e3o, tampouco os diferenciais dela.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, todo planejamento estrat\u00e9gico elaborado serve para fazer com que a lideran\u00e7a enxergue o potencial que o neg\u00f3cio de <a href=\"https:\/\/pt.m.wikipedia.org\/wiki\/Laptop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>conserto dobradi\u00e7a notebook Samsung<\/strong><\/a> pode oferecer aos usu\u00e1rios nesse segmento de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, quando esse potencial n\u00e3o \u00e9 identificado \u00e9 necess\u00e1rio estabelecer um plano estrat\u00e9gico para que ele identifique os melhores caminhos, n\u00e3o s\u00f3 para aumentar as vendas desse tipo de servi\u00e7o, mas tamb\u00e9m para que a empresa atinja as suas metas.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir do momento em que o l\u00edder de uma equipe identifica as fraquezas e os diferenciais que a empresa possui e entende o nicho de atua\u00e7\u00e3o, ele tem como escolher as melhores estrat\u00e9gias para facilitar os trabalhos di\u00e1rios dos colaboradores.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 uma \u00f3tima forma de criar engajamento entre os funcion\u00e1rios, no sentido de fazer com que eles trabalhem de maneira mais produtiva para melhorarem o desempenho interno.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 poss\u00edvel educar funcion\u00e1rios para que eles passem a entender quais s\u00e3o os valores da companhia, bem como as metas que precisam ser alcan\u00e7adas a curto, m\u00e9dio ou longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Porque adotar um planejamento estrat\u00e9gico?<\/h2>\n\n\n\n<p>Elaborar e colocar em pr\u00e1tica um planejamento estrat\u00e9gico em uma empresa est\u00e1 ligado, principalmente, aos benef\u00edcios que ele traz para a organiza\u00e7\u00e3o. Ou seja, essas vantagens justificam o porqu\u00ea da sua utiliza\u00e7\u00e3o, algumas delas s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Melhora da comunica\u00e7\u00e3o entre l\u00edder e liderado;<\/li>\n\n\n\n<li>Permite o planejamento no uso dos investimentos;<\/li>\n\n\n\n<li>Protege a empresa de mudan\u00e7as mercadol\u00f3gicas;<\/li>\n\n\n\n<li>Auxilia no fortalecimento da empresa;<\/li>\n\n\n\n<li>Proporciona melhorias na tomada de decis\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>Favorece a competitividade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s do planejamento estrat\u00e9gico, \u00e9 bem mais f\u00e1cil as institui\u00e7\u00f5es se prepararem para os imprevistos e mudan\u00e7as que ocorrem no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 essencial para os momentos de crise, porque n\u00e3o se trata apenas sobre <a href=\"https:\/\/mecanicamgn.com.br\/revisao-automotiva-preco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>revis\u00e3o automotiva pre\u00e7o<\/strong><\/a>, mas da forma como estruturar o neg\u00f3cio para que a empresa possa buscar a melhor forma de driblar essa crise.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, um \u201cplano B\u201d pode ser colocado em pr\u00e1tica quando, por exemplo, h\u00e1 uma diminui\u00e7\u00e3o no recebimento da receita ou at\u00e9 mesmo um aumento nos gastos dentro da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elaborando o planejamento estrat\u00e9gico de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe uma forma \u00fanica de construir um planejamento estrat\u00e9gico de marketing, essa estrat\u00e9gia deve ser montada de acordo com os interesses e qualifica\u00e7\u00f5es da empresa. Por\u00e9m, ele pode ser elaborado como base no passo a passo mostrado abaixo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Construir a buyer persona;<\/li>\n\n\n\n<li>Analisar o ambiente interno e externo da empresa;<\/li>\n\n\n\n<li>Estabelecer um mix de estrat\u00e9gias de marketing;<\/li>\n\n\n\n<li>Definir as metas e objetivos da empresa;<\/li>\n\n\n\n<li>Montar um plano de a\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Estabelecer um cronograma;<\/li>\n\n\n\n<li>Definir o or\u00e7amento a ser utilizado;<\/li>\n\n\n\n<li>Monitorar o planejamento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A buyer persona, ou seja, a representa\u00e7\u00e3o fict\u00edcia do consumidor, deve ser constru\u00edda com base em dados e pesquisas sobre o tipo de p\u00fablico que a empresa pretende alcan\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando ele \u00e9 criado, a empresa passa a entender como deve se comunicar com um <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20230211213659\/https:\/\/rogerioventura.com.br\/saxofonista-para-festas\/saxofonista-para-festa-de-formatura\/saxofonista-para-festa-valores-vila-olimpia\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>saxofonista para festa<\/strong><\/a>, por exemplo, e esse \u00e9 o primeiro passo de um planejamento estrat\u00e9gico de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Analisar o ambiente interno e externo da empresa vai definir como a equipe vai atuar e ela precisa ter profundo conhecimento como a organiza\u00e7\u00e3o atua no mercado e conhecer, tamb\u00e9m, o pr\u00f3prio neg\u00f3cio com o qual ela trabalha.<\/p>\n\n\n\n<p>Com as informa\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio interno e externo em m\u00e3os, \u00e9 o momento de definir o mix de marketing, que segue os chamados \u201c4Ps\u201d: produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o, que favorecem a representatividade da empresa no ramo em que atua.<\/p>\n\n\n\n<p>Na sequ\u00eancia do processo do planejamento estrat\u00e9gico de marketing seguem a defini\u00e7\u00e3o dos objetivos e metas, a montagem do plano de a\u00e7\u00e3o para ser colocado em pr\u00e1tica e a elabora\u00e7\u00e3o de um cronograma, sendo ele mensal, semestral ou anual.<\/p>\n\n\n\n<p>Tendo tudo isso planejado e sincronizado, a empresa precisa definir o or\u00e7amento nos investimentos em campanhas, por exemplo, assim como outros recursos financeiros dispon\u00edveis para gastos complementares, como a escolha dos materiais necess\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>E por fim, para que o planejamento em execu\u00e7\u00e3o mostre a sua efici\u00eancia ou n\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio que a equipe acompanhe a evolu\u00e7\u00e3o dos resultados, identificando se eles est\u00e3o atingindo as metas estipuladas pela empresa.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gias de marketing para o plano estrat\u00e9gico<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem diversas estrat\u00e9gias de marketing que podem ser utilizadas no plano estrat\u00e9gico de forma isolada ou combinadas, algumas delas s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inbound Marketing;<\/li>\n\n\n\n<li>Outbound Marketing;<\/li>\n\n\n\n<li>Branding;<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing de Conte\u00fado;<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing de Influ\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing de Relacionamento;<\/li>\n\n\n\n<li>Propagandas em Redes Sociais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A empresa que trabalha com um planejamento estrat\u00e9gico de marketing consegue, n\u00e3o apenas alcan\u00e7ar metas e objetivos, como tamb\u00e9m desenvolver a \u00e1rea de marketing por meio de uma lideran\u00e7a assertiva e engajada com todos os colaboradores.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac', 'UA-114965972-2').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>Ter em m\u00e3os todas as dicas e sugest\u00f5es aqui apontadas \u00e9 de grande import\u00e2ncia. Dessa forma, independentemente do porte ou do segmento em que a empresa atua, \u00e9 poss\u00edvel fazer com que a equipe interna trabalhe de forma mais produtiva e colaborativa.<\/p>\n\n\n\n<p>A aplica\u00e7\u00e3o do planejamento estrat\u00e9gico dentro de uma empresa poder\u00e1 trazer grandes resultados e benef\u00edcios, podem ser encontrados em curto, m\u00e9dio ou no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando se fala de estrat\u00e9gias de marketing \u00e9 poss\u00edvel pensar em metas, objetivos e planejamento estrat\u00e9gico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18791,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[196,168,129,226,88,77,159,82],"tags":[90,338,734,382,321],"class_list":["post-18774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atracao","category-branding","category-business","category-estrategia","category-gentileza","category-marketing-digital","category-planejamento","category-tendencias","tag-comunicacao","tag-marca","tag-planejamento-estrategico","tag-promocao","tag-trafego-pago"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18774"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18774\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18791"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}