{"id":17977,"date":"2022-08-25T15:00:00","date_gmt":"2022-08-25T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17977"},"modified":"2022-08-25T15:00:00","modified_gmt":"2022-08-25T18:00:00","slug":"rebranding-o-que-e-e-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/rebranding-o-que-e-e-como-funciona\/","title":{"rendered":"Rebranding: O que \u00e9 e como funciona?"},"content":{"rendered":"\n

Rebranding<\/strong> \u00e9 o nome dado para uma estrat\u00e9gia que procura reposicionar a marca no mercado e melhorar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o a ela.<\/p>\n\n\n\n

Essa a\u00e7\u00e3o \u00e9 adotada por organiza\u00e7\u00f5es que tiveram sua imagem prejudicada que querem integrar novos mercados. Quando voc\u00ea pensa em uma companhia, logo vem a sua mente uma imagem que vai al\u00e9m da qualidade dos produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Quando o consumidor pensa em uma marca, consegue visualizar v\u00e1rias caracter\u00edsticas dela, como seu poder inovativo ou at\u00e9 mesmo um car\u00e1ter festivo.<\/p>\n\n\n\n

Essa percep\u00e7\u00e3o costuma estar em nosso subconsciente, mesmo assim, atua como um elemento extremamente influente na hora de decidir o que comprar ou n\u00e3o. \u00c9 justamente, por isso, que o marketing procura criar e consolidar a identidade da marca.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Esses esfor\u00e7os s\u00e3o trabalhados por meio de t\u00e9cnicas e a\u00e7\u00f5es conhecidas como branding, mas a rela\u00e7\u00e3o entre uma empresa e seu cliente passa por mudan\u00e7as, e muitas vezes o neg\u00f3cio se v\u00ea diante da necessidade de se reposicionar.<\/p>\n\n\n\n

O rebranding atua nesse processo, e neste artigo, voc\u00ea vai entender seu conceito, os motivos para utiliz\u00e1-lo, por que investir nele, tipos de existentes, suas metas e objetivos e conhecer alguns casos de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>O que \u00e9 rebranding?<\/h2>\n\n\n\n

Rebranding \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es que tem como foco modificar o posicionamento de uma marca. De acordo com Philip Kotler, a rela\u00e7\u00e3o entre marca e cliente passou por um processo de horizontaliza\u00e7\u00e3o, devido \u00e0 facilidade do acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso tamb\u00e9m se deve a um crescimento cont\u00ednuo de competidores no mercado, por isso, \u00e9 necess\u00e1rio mudar o pensamento estrat\u00e9gico das organiza\u00e7\u00f5es no mundo todo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, quando uma pessoa vai comprar qualquer tipo de produto, como rede para cobrir piscina<\/strong><\/a>, desejo fazer neg\u00f3cio com marcas humanizadas, o que levou muitos neg\u00f3cios a buscarem a humaniza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Exemplos disso s\u00e3o as constantes campanhas e mensagens publicit\u00e1rias que refletem valores sociais, e tudo isso s\u00e3o exemplos de rebranding.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Por que passar pelo processo de rebranding?<\/h2>\n\n\n\n

Existem diversos motivos pelos quais as empresas precisam passar pelo processo de rebranding, e um dos principais \u00e9 a possibilidade de alcan\u00e7ar patamares cada vez maiores e ampliar a atua\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n\n\n\n

De maneira resumida, seu neg\u00f3cio consegue se tornar mais eficiente. Sem falar no fato de que uma empresa que est\u00e1 tentando expandir e crescer, pode encontrar nessa pr\u00e1tica uma forma de melhorar seus lucros.<\/p>\n\n\n\n

Isso acontece porque quanto maior for o p\u00fablico consumidor, maior ser\u00e1 a marca e os recursos usados pela organiza\u00e7\u00e3o para expandir.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, qualquer empresa que esteja h\u00e1 d\u00e9cadas atuando, precisa se modernizar para acompanhar as novas gera\u00e7\u00f5es, fazendo com que seja vista como uma companhia moderna, fiel e \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

Um fabricante de envelope A4 personalizado empresa<\/strong><\/a> pode usar as estrat\u00e9gias de rebranding para destacar seus produtos, ultrapassar concorrentes ou atrair consumidores que n\u00e3o eram seu foco de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Por que investir em rebranding?<\/h2>\n\n\n\n

Recolocar-se no mercado \u00e9 uma necessidade que se origina de diversos fatores. Por exemplo, pode ser que a equipe de marketing perceba que a mensagem passada n\u00e3o est\u00e1 mais adequada com as caracter\u00edsticas do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Se a marca quiser se manter competitiva, precisa mudar o quanto antes. Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m pode surgir em outras situa\u00e7\u00f5es, por exemplo, por conta de uma iniciativa em mudar o p\u00fablico-alvo do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Pense, por exemplo, nas apresentadoras de TV que antigamente eram totalmente voltadas para o p\u00fablico infantil.<\/p>\n\n\n\n

A imagem profissional dessas pessoas passou por um processo de rebranding para que passassem a atrair um p\u00fablico mais velho.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia tamb\u00e9m \u00e9 muito comum quando a organiza\u00e7\u00e3o lan\u00e7a novas categorias de produtos e quer expandir sua audi\u00eancia. Ela tamb\u00e9m pode ser aplicada quando a imagem foi afetada de maneira negativa e \u00e9 necess\u00e1rio se reposicionar.<\/p>\n\n\n\n

O processo de rebranding de um fabricante de toldo para varanda gourmet<\/strong><\/a> deve ser completo, abrangendo o tipo de linguagem usada, seus elementos visuais e at\u00e9 seu logotipo.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Tipos de rebranding<\/h2>\n\n\n\n

Para que essa estrat\u00e9gia seja um sucesso, primeiro \u00e9 importante entender que ela n\u00e3o possui um padr\u00e3o. Existem diferentes tipos e cada um \u00e9 voltado para uma a\u00e7\u00e3o. Eles podem modificar por completo a marca ou apenas algumas de suas partes.<\/p>\n\n\n\n

Um deles \u00e9 o rebranding parcial, quando a empresa muda apenas alguns elementos, sem interferir naqueles que a tornaram conhecida no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 o evolutivo, que implementa transforma\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas e atualiza\u00e7\u00f5es da imagem da organiza\u00e7\u00e3o no mercado. Ao longo do tempo, ela vai evoluir sua identidade, por meio de mudan\u00e7as pequenas.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, existe o rebranding radical ou revolucion\u00e1rio, e por meio dele, uma empresa pode mudar absolutamente tudo, desde o crach\u00e1 empresarial<\/strong> usado pelos funcion\u00e1rios, at\u00e9 elementos de sua identidade visual, como:<\/p>\n\n\n\n