{"id":17879,"date":"2022-07-03T20:20:00","date_gmt":"2022-07-03T23:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17879"},"modified":"2022-07-03T20:20:00","modified_gmt":"2022-07-03T23:20:00","slug":"storytelling-como-ele-pode-te-ajudar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/storytelling-como-ele-pode-te-ajudar\/","title":{"rendered":"Storytelling: Como ele pode te ajudar?"},"content":{"rendered":"\n

O Storytelling<\/strong> \u00e9 a arte b\u00e1sica de contar alguma hist\u00f3ria, de comunicar a sua ideia ou uma mensagem por meio de palavras, imagens e sons.<\/p>\n\n\n\n

O que faz o storytelling \u00e9 gerar significado para um cen\u00e1rio, al\u00e9m de causar sensa\u00e7\u00f5es e chamar aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia atrav\u00e9s da hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, uma marca de gnv carro turbo<\/strong><\/a> pode fazer um bom storytelling da sua marca, contando uma bel\u00edssima hist\u00f3ria sobre sua origem ou gerando uma conex\u00e3o muito forte com a audi\u00eancia da marca.<\/p>\n\n\n\n

Por mais que n\u00e3o se domine o conceito ainda, acredita-se que qualquer pessoa j\u00e1 tenha ouvido esse termo em algum lugar. E diz-se isso, pois o storytelling \u00e9 uma estrat\u00e9gia em alta, principalmente em a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Uma escola particular de educa\u00e7\u00e3o infantil<\/strong><\/a> pode usar de forma muito eficaz o contar hist\u00f3rias na sua estrat\u00e9gia de marketing, chamando a aten\u00e7\u00e3o dos pais que acompanham a escola nas m\u00eddias, produzindo um sentimento de proximidade com a institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Como se sabe, seres humanos s\u00e3o ex\u00edmios contadores de hist\u00f3rias e o que o storytelling realiza \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de vida, ou seja, gerar sensa\u00e7\u00f5es e ati\u00e7ar os sentimentos de pertencimento com a marca atrav\u00e9s das hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

Conceito de Storytelling<\/h2>\n\n\n\n

Storytelling \u00e9 a habilidade de contar hist\u00f3rias por meio de narrativas envolventes. A defini\u00e7\u00e3o da palavra tem origem na jun\u00e7\u00e3o das palavras story<\/em>, que significa hist\u00f3ria, e telling<\/em>, que \u00e9 a forma nominal do verbo em ingl\u00eas tell<\/em>, que significa contar.<\/p>\n\n\n\n

No cen\u00e1rio dos neg\u00f3cios, essa \u00e9 uma t\u00e9cnica focada em gerar engajamento do p\u00fablico, que tende a se relacionar mais com conte\u00fados que o cative. Dessa forma, a ideia \u00e9 procurar enredos e modos narrativos capazes de prender a aten\u00e7\u00e3o das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Uma empresa que fa\u00e7a festa de casamento diferente<\/strong><\/a> tem um pretexto muito bom de usar o storytelling, pois pessoas que v\u00e3o se casar, se envolver\u00e3o muito mais com as narrativas ali feitas nas campanhas de marketing.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Exemplificando o storytelling <\/h3>\n\n\n\n

Por exemplo, algu\u00e9m se depara com um an\u00fancio no Youtube que o faz querer continuar assistindo at\u00e9 o final. Pois bem, h\u00e1 muitas chances desse an\u00fancio ter contado uma hist\u00f3ria que despertou a curiosidade dessa pessoa em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso ocorre porque, desde o in\u00edcio da civiliza\u00e7\u00e3o, o ser humano se comunica por meio de hist\u00f3rias. \u00c9 como aulas de guitarra<\/strong><\/a> porque depois da primeira vez que as pessoas come\u00e7am a aprender, n\u00e3o param, pois aquilo as cativa como se fosse uma hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Seja sobre ca\u00e7ar na idade da pedra ou sobre a viagem que um amigo fez nas \u00faltimas f\u00e9rias, a narrativa tem a capacidade de cativar muito mais do que um relato que seja distante e sem curva dram\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Embora toda narrativa seja storytelling, nem todo storytelling \u00e9 uma narrativa. Eles podem funcionar como sin\u00f4nimos para n\u00e3o se repetir a mesma palavra v\u00e1rias vezes, mas a arte de contar hist\u00f3rias, storytelling e narrativa n\u00e3o s\u00e3o precisamente a mesma coisa.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel agrupar alguns elementos do storytelling nos seus conte\u00fados sem necessariamente transform\u00e1-los em narrativas.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 como a cambagem traseira<\/strong><\/a> que conserta um poss\u00edvel desvio do pneu. O storytelling n\u00e3o desvia, vai direto ao alvo, pois tem que ser direto e focado na persona que acompanha a marca.<\/p>\n\n\n\n

A ideia do show, famoso \u201cmostrar para n\u00e3o falar\u201d, \u00e9 uma grande maneira de ilustrar isso. A descri\u00e7\u00e3o de um evento funciona muito melhor para explica\u00e7\u00e3o e entendimento do que sua apresenta\u00e7\u00e3o de forma muito simples e direta.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia do storytelling<\/h2>\n\n\n\n

Ao contar boas hist\u00f3rias, a marca garante que est\u00e1 produzindo um material especial. Por mais que seja sobre um tema desgastado ou de conhecimento comum, o conte\u00fado vai tratar de uma perspectiva \u00fanica e que se diferencie das demais.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias fazem o p\u00fablico entrar em uma jornada<\/h3>\n\n\n\n

J\u00e1 existem alguns sites para fornecer conte\u00fados diretos, listando puramente os fatos e as informa\u00e7\u00f5es. N\u00e3o h\u00e1 raz\u00e3o para uma empresa escrever como uma enciclop\u00e9dia on-line, at\u00e9 porque vai ser complexo demais super\u00e1-la nas p\u00e1ginas do Google.<\/p>\n\n\n\n

Tem que ser uma coisa \u00fanica, semelhante \u00e0 sensa\u00e7\u00e3o de estranheza que muitos podem ter em ver hidrantes internos<\/strong>. Muitas pessoas precisam de hist\u00f3rias \u00fanicas, especiais e pr\u00f3prias, nada que se ache na ferramenta de pesquisa, e isso \u00e9 storytelling.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias produzem identifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Uma hist\u00f3ria espetacular faz com que o leitor sinta cada coisa na pele do protagonista, passando as dificuldades com ele e combatendo todos os obst\u00e1culos no caminho, movido pela esperan\u00e7a de vencer o conflito e vibrando quando isso acontece.<\/p>\n\n\n\n

Uma empresa de est\u00e9tica como uma de microagulhamento masculino<\/strong><\/a>, por exemplo, pode muito bem criar todo o storytelling baseado na hist\u00f3ria de vida de algum dos pacientes e, assim, gerar conex\u00e3o com a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias despertam emo\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Muito al\u00e9m da identifica\u00e7\u00e3o, as hist\u00f3rias acionam o lado emocional, seja por despertar algum tipo de mem\u00f3ria do p\u00fablico ou por faz\u00ea-lo se imaginar no lugar do personagem, sofrendo como ele e superando tudo com ele.<\/p>\n\n\n

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\"Storytelling:<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

As emo\u00e7\u00f5es humanas s\u00e3o como uma bolsa transversal branca<\/strong><\/a>. No cora\u00e7\u00e3o das pessoas, h\u00e1 muitas emo\u00e7\u00f5es e sentimentos guardados, como dentro da bolsa, esperando uma bela hist\u00f3ria para despert\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

O storytelling no meio corporativo<\/h2>\n\n\n\n

Todas as empresas necessitam de lucro, mas as pessoas gostam de hist\u00f3rias e compram narrativas que rodeiam as marcas, os produtos e as institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Desse modo, o mundo da publicidade usa o storytelling para dissemina\u00e7\u00e3o de marcas e empresas h\u00e1 muitos anos. Por\u00e9m, mais recentemente, o storytelling tem sido inserido dentro das empresas de alguns modos. S\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. A capacita\u00e7\u00e3o do executivo para a liderar;<\/li>\n\n\n\n
  2. A consolida\u00e7\u00e3o da cultura e processos de mem\u00f3ria institucional;<\/li>\n\n\n\n
  3. A argumenta\u00e7\u00e3o comercial para as equipes de vendas;<\/li>\n\n\n\n
  4. E a contribui\u00e7\u00e3o no processo de comunica\u00e7\u00e3o interna.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Dentro das corpora\u00e7\u00f5es, o storytelling traz muito resultado quando usado no marketing, mas n\u00e3o s\u00f3 nele. O setor de vendas tamb\u00e9m se beneficia com a estrat\u00e9gia, fechando mais neg\u00f3cios porque as hist\u00f3rias seduzem.<\/p>\n\n\n\n

    Os elementos no storytelling<\/h2>\n\n\n\n

    Embora n\u00e3o exista uma receita pronta para saber como contar boas hist\u00f3rias, h\u00e1 quatro elementos que sempre est\u00e3o presentes no storytelling e que podem ser guias para quem deseja utilizar o recurso.<\/p>\n\n\n\n

    1. As mensagens<\/h3>\n\n\n\n

    Caso a mensagem seja forte, \u00e9 poss\u00edvel que cause efeito mesmo com um telling fraco. Por\u00e9m, caso ela seja fraca, \u00e9 muito dif\u00edcil que a marca consiga salvar o conte\u00fado com t\u00e9cnicas para cont\u00e1-la. A ideia transmitida \u00e9 o que pode transformar e marcar vidas.<\/p>\n\n\n\n

    Os textos, hist\u00f3rias que deixam a audi\u00eancia animada por um momento, existem aos montes, mas conte\u00fados que marcam as pessoas de verdade e fazem com que a marca continue sendo lembrada por todos, s\u00e3o bem escassos.<\/p>\n\n\n\n

    2. Os ambientes<\/h3>\n\n\n\n

    Eles s\u00e3o importantes simplesmente porque os eventos precisam acontecer em algum lugar, e t\u00ea-los bem descritos vai facilitar que o p\u00fablico embarque na jornada que a pessoa ir\u00e1 trilhar com a hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

    3. Os personagens<\/h3>\n\n\n\n

    O personagem \u00e9 quem caminha toda a jornada e sofre uma mudan\u00e7a que leva \u00e0 transmiss\u00e3o da mensagem. No entanto, para passar por essa transforma\u00e7\u00e3o, ele deve superar o pr\u00f3ximo elemento, que \u00e9 o conflito.<\/p>\n\n\n\n

    4. Os conflitos<\/h3>\n\n\n\n

    O fator central que deixa a audi\u00eancia bem interessada na hist\u00f3ria \u00e9 o conflito, ou seja, o desafio que surge para o personagem com o prop\u00f3sito de motiv\u00e1-lo a caminhar toda a jornada.<\/p>\n\n\n\n

    Um conflito muito f\u00e1cil e simples n\u00e3o vai despertar o interesse, pois n\u00e3o vai gerar identifica\u00e7\u00e3o. Afinal de contas, conquistas muito f\u00e1ceis n\u00e3o costumam ser muito valorizadas.<\/p>\n\n\n\n

    A hist\u00f3ria deve ser mais elaborada e n\u00e3o pode ser facilmente vencida. E, nesse caso, nasceria uma hist\u00f3ria muito romantizada, que pode at\u00e9 gerar emo\u00e7\u00f5es, mas dificilmente ter\u00e1 alguma identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Aprenda a fazer storytelling com outras marcas<\/h2>\n\n\n\n

    H\u00e1 v\u00e1rias formas de fazer storytelling, por esse motivo, voc\u00ea pode se basear em formatos que empresas famosas contam hist\u00f3rias, mas, claro, apenas para servir de inspira\u00e7\u00e3o e adaptar ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

    Por exemplo, campanhas feitas por marcas de alimentos s\u00e3o feitas pelas hist\u00f3rias que cada uma conta. \u00c9 por meio delas que cada pessoa consegue se conectar, relacionar e perceber que tal propaganda vai muito al\u00e9m do que qualquer outra que tenha visto.<\/p>\n\n\n\n

    Essa a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 bastante comum e \u00e9 chamada de marketing de experi\u00eancia. Ela possibilita an\u00fancios onde o foco n\u00e3o \u00e9 o produto em si, mas a hist\u00f3ria de uso. Geralmente, com fam\u00edlias sentadas \u00e0 mesa e, no meio delas, se encontra o produto divulgado.<\/p>\n\n\n\n

    Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n

    Atrav\u00e9s do conte\u00fado deste artigo, sabe-se que \u00e9 poss\u00edvel contar hist\u00f3rias de forma que sejam capazes de impactar efetivamente v\u00e1rias pessoas.<\/p>\n\n\n\n

    Ent\u00e3o, as empresas devem ser criativas com as suas a\u00e7\u00f5es, desde a cria\u00e7\u00e3o do logotipo que ser\u00e1 usado para v\u00e1rias pe\u00e7as de eventos, at\u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o da marca em si.<\/p>\n\n\n\n

    Vale muito a pena investir em contar hist\u00f3rias, pois, assim, o p\u00fablico passar\u00e1 a ter afei\u00e7\u00e3o pela sua empresa e n\u00e3o s\u00f3 o conhecimento de que ela \u00e9 boa.<\/p>\n\n\n\n

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    Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n\n\n

     <\/div>\n