{"id":17797,"date":"2022-06-29T15:00:00","date_gmt":"2022-06-29T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17797"},"modified":"2022-06-29T15:00:00","modified_gmt":"2022-06-29T18:00:00","slug":"como-fazer-um-merchandising-imperceptivel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/como-fazer-um-merchandising-imperceptivel\/","title":{"rendered":"Como fazer um merchandising praticamente impercept\u00edvel?"},"content":{"rendered":"\n

Merchandising<\/strong> \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que tem como foco transmitir informa\u00e7\u00f5es sobre produtos e servi\u00e7os, dentro do ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n

Ao visitar um supermercado e tantas outras lojas do varejo, \u00e9 muito comum visualizar estrat\u00e9gias de merchandising<\/em>, e elas est\u00e3o l\u00e1, divulgando e destacando alguns produtos para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de uma das ferramentas de marketing mais importantes e os empreendedores e gestores precisam saber como coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica, pois ela assume um papel fundamental no sucesso da marca e de suas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Inclusive, \u00e9 a partir das estrat\u00e9gias de merchandising<\/em> que a empresa consegue comoditizar e massificar seus produtos e servi\u00e7os. Ele tamb\u00e9m \u00e9 importante porque produtos, servi\u00e7os, atendimento ao cliente e ponto de vendas s\u00e3o conceitos parecidos.<\/p>\n\n\n\n

As solu\u00e7\u00f5es precisam se destacar de alguma forma, e dentro das lojas podem contar com os recursos de merchandising<\/em>. S\u00e3o eles que v\u00e3o fazer as solu\u00e7\u00f5es saltarem aos olhos dos consumidores e estimular a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, neste artigo, vamos explicar o conceito de merchandising<\/em>, citar alguns exemplos, como tra\u00e7ar uma boa estrat\u00e9gia e dar algumas dicas para fazer um bom trabalho. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Defini\u00e7\u00e3o de merchandising<\/h2>\n\n\n\n

O merchandising<\/em> \u00e9 uma ferramenta de marketing<\/a> que tem a finalidade de apresentar e passar informa\u00e7\u00f5es referentes aos produtos que est\u00e3o expostos nos pontos de vendas.<\/p>\n\n\n\n

Seu prop\u00f3sito \u00e9 aumentar o giro das mercadorias, evitando que elas fiquem paradas por muito tempo. Por conta disso, essa pr\u00e1tica ajuda a reduzir os custos da organiza\u00e7\u00e3o, tendo em vista que o armazenamento de produtos pode trazer gastos extras.<\/p>\n\n\n\n

Um escrit\u00f3rio de assessoria e consultoria ambiental<\/strong><\/a> precisa adquirir alguns produtos e servi\u00e7os de outras empresas, e elas precisam garantir um bom giro de estoque para viabilizar o armazenamento de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Mas a principal finalidade do merchandising<\/em> \u00e9 atrair os clientes dentro do ponto de vendas e despertar o interesse pelas mercadorias.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que para que seja poss\u00edvel fazer isso, a marca precisa conhecer o comportamento dos consumidores, entender suas prefer\u00eancias e saber quais s\u00e3o suas demandas e desejos.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, fica muito mais f\u00e1cil convencer as pessoas de comprarem, mesmo que elas n\u00e3o necessitem de determinado produto.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Exemplos de merchandising<\/h2>\n\n\n\n

Para entender um pouco mais sobre o conceito e o poder das estrat\u00e9gias de merchandising, vamos mostrar alguns exemplos.<\/p>\n\n\n\n

Um deles foi a uni\u00e3o entre uma empresa de tecnologia e um fabricante de cal\u00e7ados e acess\u00f3rios. Ambos fizeram uma parceria em que os clientes que comprassem determinado modelo de notebook<\/em>, ganhavam uma bolsa de couro.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m recebiam um cupom para participarem do sorteio de um autom\u00f3vel, uma viagem internacional com acompanhante e uma mesada consider\u00e1vel durante 12 meses.<\/p>\n\n\n\n

Ao divulgar sua a\u00e7\u00e3o em um projeto de ponto comercial<\/strong><\/a>, o objetivo da companhia era oferecer um excelente custo-benef\u00edcio e aumentar o n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o com seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo foi uma marca de produtos aliment\u00edcios que colocou um tapete em formato de jogo de amarelinha em frente aos seus produtos, para que as crian\u00e7as pudessem brincar.<\/p>\n\n\n\n

Essa pr\u00e1tica aumentou a visibilidade da empresa que, consequentemente, vendeu uma grande quantidade de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Foi uma maneira de direcionar seu p\u00fablico ao estande de vendas, e outras empresas podem seguir o mesmo exemplo em outras \u00e9pocas do ano, como no caso da P\u00e1scoa.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, outro bom exemplo foi de um fabricante de esponja de a\u00e7o que criou uma campanha para exibir o seu produto em parreiras, aquela estrutura utilizada para suportar ovos de P\u00e1scoa.<\/p>\n\n\n\n

Ao usar esse recurso, sua l\u00e3 de a\u00e7o se destacava entre os demais e competia com marcas mais conhecidas do setor. Como resultado, conseguiu triplicar a venda cruzada, com pessoas que buscavam outro item e acabavam comprando a esponja de a\u00e7o tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Dicas para tra\u00e7ar uma boa estrat\u00e9gia<\/h2>\n\n\n\n

Depois de conhecer alguns exemplos geniais de merchandising<\/em>, uma marca de garrafa de \u00e1gua personalizada<\/strong> pode ter outras ideias para tra\u00e7ar sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia, e algumas dicas para fazer isso s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Conhecer o p\u00fablico-alvo da marca<\/h3>\n\n\n\n

O primeiro passo \u00e9 saber quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo da sua marca, pois para que os resultados sejam positivos, \u00e9 fundamental ter um conhecimento profundo de quem s\u00e3o as pessoas que ser\u00e3o impactadas pelas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Definir um p\u00fablico exige compreender os padr\u00f5es e h\u00e1bitos dos indiv\u00edduos, seus comportamentos e prefer\u00eancias, al\u00e9m de considerar dados demogr\u00e1ficos que tamb\u00e9m fazem toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Definir as metas<\/h3>\n\n\n\n

Assim como em qualquer outra estrat\u00e9gia, o merchandising<\/em> tamb\u00e9m precisa de metas e objetivos bem definidos, al\u00e9m de trabalhar durante um prazo determinado.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo da campanha, um fabricante de camiseta b\u00e1sica de duas cores<\/strong><\/a> deve acompanhar os principais indicadores de vendas, pois \u00e9 dessa forma que vai avaliar se as estrat\u00e9gias est\u00e3o surtindo efeito ou se devem ser ajustadas.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Estimular a audi\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n

Depois de definir quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo, a marca saber\u00e1 informa\u00e7\u00f5es importantes para criar a\u00e7\u00f5es que v\u00e3o estimular os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Ela conhecer\u00e1 quem s\u00e3o eles, o que eles est\u00e3o buscando, como costumam adquirir produtos e servi\u00e7os, o valor que costumam gastar, dentre outras informa\u00e7\u00f5es que facilitam o merchandising<\/em> e o tornam mais atraente.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Criar um calend\u00e1rio de promo\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Per\u00edodos sazonais s\u00e3o excelentes oportunidades para promover produtos e servi\u00e7os, e o merchandising<\/em> entra como a estrat\u00e9gia mais eficiente durante essas \u00e9pocas.<\/p>\n\n\n\n

Dia das M\u00e3es, Dia dos Pais, Natal, Dia dos Namorados, entre outras datas s\u00e3o excelentes oportunidades para investir em uma boa estrat\u00e9gia de merchand<\/em>. S\u00e3o dias que se tornam desculpas para promover a\u00e7\u00f5es e estimular os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Priorizar a experi\u00eancia do cliente<\/h3>\n\n\n\n

O mercado est\u00e1 cada vez mais competitivo e abarrotado de solu\u00e7\u00f5es iguais, mas que s\u00e3o oferecidas por empresas diferentes. Isso faz com que os consumidores modernos procurem uma experi\u00eancia de qualidade com as organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Logo, ao ir a uma cervejeira<\/strong><\/a>, o consumidor n\u00e3o quer apenas qualidade e produtos com pre\u00e7o baixo, tamb\u00e9m quer ser bem atendido e sentir que \u00e9 importante para o estabelecimento.<\/p>\n\n\n\n

As estrat\u00e9gias de merchandising<\/em> podem e devem transmitir a mesma sensa\u00e7\u00e3o, estimulando todos os sentidos do consumidor, por meio de v\u00e1rios recursos, como:<\/p>\n\n\n\n