{"id":17786,"date":"2022-06-27T12:00:00","date_gmt":"2022-06-27T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17786"},"modified":"2022-06-27T12:00:00","modified_gmt":"2022-06-27T15:00:00","slug":"copywriting-para-que-serve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/copywriting-para-que-serve\/","title":{"rendered":"Copywriting: Para que serve?"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>copywriting<\/strong> trata-se de uma estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de textos capazes de persuadir os leitores e convenc\u00ea-los a realizar uma a\u00e7\u00e3o. Esses materiais podem ser veiculados por e-mail, em sites, an\u00fancios, cat\u00e1logos, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>O profissional que atua nesse setor \u00e9 conhecido como <em>copywriter<\/em> e re\u00fane todas as compet\u00eancias necess\u00e1rias para escrever uma boa <em>copy<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo empreendedor e gestor que est\u00e1 come\u00e7ando a investir em marketing e a divulgar o neg\u00f3cio agora, j\u00e1 ouviu falar na import\u00e2ncia de se comunicar com as pessoas e o quanto a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o dentro do marketing possui diversos prop\u00f3sitos e um deles \u00e9 convencer a audi\u00eancia a realizar uma a\u00e7\u00e3o determinada pela marca, que pode ser comprar um produto ou servi\u00e7o ou simplesmente assinar a <em>newsletter<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas junto com a sua empresa existem milhares de outras que est\u00e3o tentando convencer o mesmo consumidor a fazer alguma coisa, e consegue sucesso aquela que souber trabalhar essa pr\u00e1tica, ou seja, a marca que for convincente.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, vamos explicar para que serve o <em>copywriting<\/em>, mostrar algumas t\u00e9cnicas, dar dicas para fazer uma boa <em>copy<\/em> e falar um pouco sobre os gatilhos mentais que acompanham essa pr\u00e1tica. Confira!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Para que serve o copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Para entender o conceito dessa pr\u00e1tica, \u00e9 necess\u00e1rio saber para que ela serve. O ato de escrever possui diferentes finalidades, como convencer a audi\u00eancia, transmitir uma ideia, e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro do marketing, o <em>copywriting<\/em> \u00e9 uma produ\u00e7\u00e3o de textos que serve para guiar a audi\u00eancia em uma tomada de decis\u00e3o. Ele pode assumir diferentes estilos, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Slogan<\/em>;<\/li>\n\n\n\n<li>Conte\u00fado no site;<\/li>\n\n\n\n<li>Publica\u00e7\u00e3o no blog;<\/li>\n\n\n\n<li><em>E-book<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A tomada de decis\u00e3o pode estar diretamente relacionada com a aquisi\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/26demaioautoeletrica.com.br\/ar-condicionado-automotivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>ar condicionado automotivo<\/strong><\/a>, quando se refere a produtos ou servi\u00e7os, ou alguma a\u00e7\u00e3o dentro de um processo, como baixar um conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>O prop\u00f3sito dos textos, como falamos anteriormente, \u00e9 convencer a audi\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 import\u00e2ncia e \u00e0 qualidade dos produtos e servi\u00e7os e mostrar que as solu\u00e7\u00f5es oferecidas por uma marca s\u00e3o mais interessantes e cativantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Tendo essa defini\u00e7\u00e3o como base, um bom <em>copywriting<\/em> se define como as estrat\u00e9gias de marketing que vemos atualmente, como no caso do <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\">marketing de conte\u00fado<\/a>, <em>inbound<\/em> marketing, dentre outros do tipo.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o estrat\u00e9gias que se popularizaram muito nos \u00faltimos anos e que cada vez mais mostram a import\u00e2ncia de levar informa\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico, sem focar apenas na promo\u00e7\u00e3o e na divulga\u00e7\u00e3o dos produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, a empresa n\u00e3o deve ter apenas o prop\u00f3sito de vender, mas o de educar sua audi\u00eancia, agregar valor para ela e, a partir disso, influenciar suas decis\u00f5es de compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Principais t\u00e9cnicas de copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 compreende o conceito de <em>copywriting<\/em>, vamos mostrar algumas t\u00e9cnicas que um fabricante de <a href=\"http:\/\/www.amicintos.com.br\/fabricas-de-cinto\/cinto-retratil-3-pontas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>cintos retr\u00e1teis 3 pontas<\/strong><\/a> pode usar. S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>1 &#8211; Criar um bom t\u00edtulo<\/h3>\n\n\n\n<p>A primeira regra \u00e9 criar um t\u00edtulo atraente para o p\u00fablico, despertando a curiosidade das pessoas. Um t\u00edtulo chamativo utiliza n\u00fameros no in\u00edcio, possui at\u00e9 65 caracteres e 6 palavras s\u00e3o suficientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m desperta a curiosidade das pessoas com perguntas, fala diretamente com o leitor, usa adjetivos interessantes, as palavras negativas chamam a aten\u00e7\u00e3o, mostra alguns dados e vai direto ao assunto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>2 &#8211; Facilitar a leitura<\/h3>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rias t\u00e9cnicas de <em>copywriting<\/em> que podem ajudar o texto a ficar mais fluido e f\u00e1cil de ler. Por exemplo, \u00e9 fundamental evitar par\u00e1grafos muito longos, preferindo limit\u00e1-los a 5 ou 6 linhas.<\/p>\n\n\n\n<p>O texto tamb\u00e9m deve estar alinhado \u00e0 esquerda sem usar blocos,&nbsp; pois tornam a leitura ma\u00e7ante. Ademais, o conte\u00fado n\u00e3o deve ser muito extenso e sem pausas, e os subt\u00edtulos ajudam a dividi-lo e a torn\u00e1-lo mais flu\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>3 &#8211; Usar vocabul\u00e1rio simples<\/h3>\n\n\n\n<p>Palavras muito complicadas ou que n\u00e3o s\u00e3o muito utilizadas no dia a dia acabam prejudicando o sentido do conte\u00fado, e quando as pessoas n\u00e3o entendem o que elas querem dizer, geralmente, n\u00e3o procuram seu significado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar esse problema, uma oficina de <a href=\"http:\/\/www.asesautomotiva.com.br\/restauracao-de-carros\/funilaria-e-pintura-de-importados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>funilaria e pintura de importados<\/strong><\/a> deve investir em uma linguagem acess\u00edvel e com argumentos aderentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>4 &#8211; Escrever na voz ativa<\/h3>\n\n\n\n<p>Frases na voz ativa s\u00e3o muito mais persuasivas e menos complexas para o entendimento do leitor.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, \u00e9 muito diferente escrever \u201cinteressantes maneiras de tirar manchas de roupas\u201d e \u201caprenda maneiras de eliminar as manchas das roupas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Como fazer uma boa copy?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para aproveitar todos os benef\u00edcios que essa estrat\u00e9gia \u00e9 capaz de trazer e aumentar as convers\u00f5es do seu neg\u00f3cio, existem algumas estrat\u00e9gias que voc\u00ea precisa seguir. S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Definir o objetivo do material<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de produzir qualquer material, primeiro \u00e9 necess\u00e1rio definir um objetivo, mas para isso, a companhia deve conhecer bem seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 assim que uma oficina vai descobrir se deve falar sobre dicas de <a href=\"http:\/\/www.asesautomotiva.com.br\/restauracao-de-carros\/polimento-para-carros-pretos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>polimento de carros pretos<\/strong><\/a>, como manter o ve\u00edculo sempre limpo, dentre outros temas que interessam \u00e0 audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Com base nesse cen\u00e1rio, trace um caminho para atingir o objetivo proposto e construir a mensagem correta para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Criar textos claros<\/h3>\n\n\n\n<p>Um bom texto, independentemente do canal onde ele ser\u00e1 veiculado, precisa ser claro e conseguir se comunicar com as pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mensagens confusas podem prejudicar o objetivo da estrat\u00e9gia, e o ideal \u00e9 que elas incitem a curiosidade dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que textos abstratos e confusos prejudicam o entendimento e n\u00e3o levam a companhia aos resultados que ela deseja. Ademais, mesmo que a inten\u00e7\u00e3o seja produzir conte\u00fados menores, eles precisam ser claros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Transmitir autoridade<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea realmente quiser ser persuasivo e atrair os clientes, precisa transmitir autoridade em seus materiais.<\/p>\n\n\n\n<p>Um fabricante de lavagem tapetes deve compreender as t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o e criar um ambiente onde os leitores n\u00e3o ter\u00e3o outra op\u00e7\u00e3o a n\u00e3o ser seguir a orienta\u00e7\u00e3o passada no conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Limitar as informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Na hora de oferecer um produto e apresentar a empresa, \u00e9 fundamental criar uma estrat\u00e9gia que seja chamativa e exclusiva. Os indiv\u00edduos precisam sentir a necessidade de obter aquilo que est\u00e1 sendo ofertado.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00f3 que na hora de oferecer a solu\u00e7\u00e3o, uma boa t\u00e9cnica \u00e9 limitar as informa\u00e7\u00f5es. Em linhas gerais, mostre todas as vantagens e benef\u00edcios, mas sem falar totalmente sobre o funcionamento da oferta.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma escola pode enviar um e-mail para os seus clientes informando que um novo curso ser\u00e1 liberado, mas apenas para as primeiras pessoas que assinarem sua <em>newsletter<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse mist\u00e9rio em volta da oferta chama a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e induz uma a\u00e7\u00e3o por parte delas, que por curiosidade, n\u00e3o pensam duas vezes na hora de assinar a <em>newsletter<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Utilizar uma boa chamada para a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A <em>copywriting<\/em> de um fabricante de <strong>caixa de dire\u00e7\u00e3o mec\u00e2nica<\/strong> n\u00e3o pode deixar de contar com um bom CTA (chamada para a\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo dessa estrat\u00e9gia \u00e9 induzir a a\u00e7\u00e3o por parte do leitor, ou seja, ela incentiva sua decis\u00e3o e estimula um desejo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, para funcionar, o CTA precisa ser chamativo, contar com as palavras certas e utilizar os gatilhos mentais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Gatilhos mentais de uma boa copy<\/h2>\n\n\n\n<p>Os gatilhos mentais precisam fazer parte de uma boa estrat\u00e9gia de <em>copywriting<\/em>, e muitos deles est\u00e3o presentes nesse processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo \u00e9 o gatilho de prova social, que nada mais \u00e9 do que expor o depoimento ou a avalia\u00e7\u00e3o de outro cliente, a respeito dos produtos e servi\u00e7os vendidos pela marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma pessoa vai se convencer a comprar <a href=\"https:\/\/flo.health\/pt\/ser-mae\/criar-um-bebe\/cuidados-e-alimentacao-dos-bebes\/5-tipos-de-cercadinhos-de-bebe-que-voce-pode-escolher\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>cercadinho com porta<\/strong><\/a> a partir do momento em que perceber que outros consumidores recomendam essa solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro gatilho que pode estar presente \u00e9 o da reciprocidade, uma estrat\u00e9gia que tenta impactar o leitor de maneira positiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele se baseia no princ\u00edpio de que gentileza gera gentileza, portanto, se a marca for \u00fatil e sincera com as pessoas, vai obter um excelente retorno.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o podemos nos esquecer do gatilho de coer\u00eancia, que \u00e9 quando a empresa se compromete publicamente com alguma coisa e as pessoas se sentem na obriga\u00e7\u00e3o de fazer o mesmo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que isso, \u00e9 como se um fabricante de <strong>adesivo com corte especial<\/strong> mostrasse que as pessoas precisam fazer parte de um movimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, um bom <em>copywriting<\/em> pode trabalhar o gatilho de afinidade, de modo a expor tudo aquilo que ela tem em comum com as pessoas. Muitos consumidores v\u00e3o se relacionar com a marca por identificar caracter\u00edsticas pessoais nela.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac', 'UA-114965972-2').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>O mercado est\u00e1 cheio de estrat\u00e9gias que t\u00eam como objetivo convencer o consumidor a realizar determinada a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Um deles \u00e9 o <em>copywriting<\/em>, uma comunica\u00e7\u00e3o mais fluida e aprofundada, que aborda temas do interesse das pessoas, mas, ao mesmo tempo, tenta convenc\u00ea-las a realizar determinada a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, voc\u00ea conheceu um pouco mais sobre essa estrat\u00e9gia e de que maneira ela deve ser trabalhada para alcan\u00e7ar bons resultados.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neste artigo, vamos explicar para que serve o copywriting, mostrar algumas t\u00e9cnicas, dicas  e gatilhos de uma boa copy. 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