{"id":17709,"date":"2022-05-25T13:00:00","date_gmt":"2022-05-25T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17709"},"modified":"2022-05-25T13:00:00","modified_gmt":"2022-05-25T16:00:00","slug":"importancia-de-um-posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/importancia-de-um-posicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"Por que \u00e9 t\u00e3o importante um posicionamento de marca?"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>posicionamento<\/strong> de marca \u00e9 um dos temas mais importantes para as empresas que lidam diretamente com o consumidor. No mundo competitivo da internet, adquirir uma boa imagem perante o cliente \u00e9 decisivo para gerar vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Este artigo vai apresentar os benef\u00edcios que uma marca bem posicionada pode proporcionar ao empreendimento, como nascem os <em>cases<\/em> de sucesso e como aproveitar as novas condi\u00e7\u00f5es de mercado a favor de sua <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/importancia-de-um-posicionamento-de-marca\/\"><strong>estrat\u00e9gia de marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Autoridade de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>A autoridade de mercado \u00e9 definida por dois pilares: o respeito de concorrentes, profissionais e entes do setor, que enxergam a empresa como uma especialista em seu nicho, e a prefer\u00eancia do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o h\u00e1 como construir esses pilares sem a participa\u00e7\u00e3o ativa da vida p\u00fablica do segmento. Isso significa trabalhar a marca em suas contribui\u00e7\u00f5es para os <em>stakeholders<\/em>, que devem ir al\u00e9m daquelas intr\u00ednsecas ao produto.<\/p>\n\n\n\n<p>Conquistar uma posi\u00e7\u00e3o de autoridade \u00e9 provar a import\u00e2ncia da empresa na solu\u00e7\u00e3o de necessidades daqueles que interagem com o projeto, estejam eles em qualquer posi\u00e7\u00e3o. Uma marca de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20230321133335\/https:\/\/moveis.rossiplanejados.com.br\/painel-de-tv-para-quarto-planejado\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>painel para tv planejado<\/strong><\/a> que sabe se posicionar conta com isto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Valor agregado<\/h2>\n\n\n\n<p>Similar ao que \u00e9 discutido na autoridade de mercado, o valor agregado \u00e9 tudo aquilo que pode ser medido por seu valor para o cliente, independentemente das fun\u00e7\u00f5es do produto ou servi\u00e7o. Para entender como isso funciona, cabe observar as teorias da motiva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As teorias da motiva\u00e7\u00e3o e das necessidades, em geral, separam as demandas humanas entre aquelas que s\u00e3o essenciais para a sobreviv\u00eancia e por isso, mais objetivas, e as demandas mais associadas \u00e0 autoimagem e, portanto, subjetivas. S\u00e3o desta categoria:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Necessidades sociais (relacionamentos, c\u00edrculo social);<\/li>\n\n\n\n<li>Necessidades de estima (reconhecimento, <em>status<\/em>);<\/li>\n\n\n\n<li>Necessidades de autorrealiza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Compatibilidade entre o \u201ceu\u201d interno e externo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Conforme as necessidades mais b\u00e1sicas foram supridas pelo avan\u00e7o da produ\u00e7\u00e3o industrial, o consumidor ganhou maior liberdade para atentar-se a outras demandas, mais relacionadas \u00e0 sua felicidade, conforto e rela\u00e7\u00f5es interpessoais.<\/p>\n\n\n\n<p>A busca por um projeto de banheiro planejado apartamento pequeno pode exemplificar muito bem essas mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias do p\u00fablico. O padronizado se converteu no personalizado e o consumo \u00e9 hoje uma extens\u00e3o da identidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, valor agregado \u00e9 tudo aquilo que contribui com a constru\u00e7\u00e3o de uma identidade p\u00fablica para o consumidor, fortalecendo suas qualidades e valor. Al\u00e9m disso, o valor agregado est\u00e1 atrelado a conforto e experi\u00eancia diferenciada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor<\/h2>\n\n\n\n<p>O posicionamento de marca \u00e9 tamb\u00e9m uma tentativa de aproximar-se do p\u00fablico-alvo. Conforme a produ\u00e7\u00e3o e atendimento se tornaram mais personificados, as companhias observam o aumento na exig\u00eancia de uma experi\u00eancia \u00fanica de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, seja por meio da figura do vendedor ou por ferramentas online para <strong>reabilita\u00e7\u00e3o cnh cassada<\/strong>, a comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor \u00e9 trabalhada de maneira a alcan\u00e7ar os melhores resultados, quando a empresa est\u00e1 empenhada em posicionar sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Eleva\u00e7\u00e3o na receita<\/h2>\n\n\n\n<p>Por fim, o conjunto de benef\u00edcios associados aos posicionamentos de marca j\u00e1 mencionados neste artigo, geram a eleva\u00e7\u00e3o de receita pela reten\u00e7\u00e3o de mais consumidores. Assim, as proje\u00e7\u00f5es para uma empresa desse segmento se tornam mais promissoras.<\/p>\n\n\n\n<p>O cen\u00e1rio nacional \u00e9 caracterizado por m\u00faltiplas pequenas e m\u00e9dias empresas, em situa\u00e7\u00f5es vulner\u00e1veis de financiamento para as suas atividades. Conquistar esta estabilidade passa por manter um bom fluxo de caixa a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Conhecendo as vantagens de uma posi\u00e7\u00e3o de marca, muitos empreendedores podem se perguntar como essas quest\u00f5es se refletem na pr\u00e1tica, no contexto di\u00e1rio de uma organiza\u00e7\u00e3o. A resposta se resume a uma palavra-chave: planejamento estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Por que planejar uma estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 o primeiro dos tr\u00eas n\u00edveis de gest\u00e3o em uma empresa, de acordo com as teorias mais aceitas da Administra\u00e7\u00e3o. S\u00e3o eles o n\u00edvel estrat\u00e9gico, t\u00e1tico e operacional, presentes inicialmente em ind\u00fastrias de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220309042949\/https:\/\/oficina.kabrauto.com.br\/alinhamento-computadorizado-3d\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>alinhamento automotivo <\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220309042949\/https:\/\/oficina.kabrauto.com.br\/alinhamento-computadorizado-3d\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>3d<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico se divide em fases de pesquisa e de implementa\u00e7\u00e3o de uma metodologia, a fim de organizar ciclos de trabalho internos. As ferramentas variam de acordo com o objetivo e tamanho da campanha de posicionamento, para gerar:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>1 &#8211; Resultados mais satisfat\u00f3rios<\/h3>\n\n\n\n<p>Para ser eficaz, \u00e9 necess\u00e1rio tra\u00e7ar uma meta. A qualidade dos processos de uma empresa \u00e9 medida pela sua capacidade de ser eficiente e eficaz ao mesmo tempo, o que \u00e9 denominado pela Administra\u00e7\u00e3o como efetividade.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto a efic\u00e1cia diz respeito a atingir as metas tra\u00e7adas com exatid\u00e3o, a efici\u00eancia foca no caminho at\u00e9 o fim, interessada em seguir os protocolos corretos para garantir que o resultado sair\u00e1 como desejado. Por isso, \u00e9 vital planejar a\u00e7\u00f5es de posicionamento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>2 &#8211; Redu\u00e7\u00e3o no desperd\u00edcio<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao melhorar a efici\u00eancia e efic\u00e1cia, a empresa corta despesas com recursos subaproveitados, barateando a entrega de um <strong>varal de teto secalux instala\u00e7\u00e3o<\/strong>. Os efeitos de um processo menos custoso \u00e9 o ganho de competitividade e margem de lucro.<\/p>\n\n\n\n<p>Empresas que operam com margens de lucro maiores possuem maior mobilidade para escolher a t\u00e1tica certa de posicionamento. Se reduzir pre\u00e7os, cortando parte da margem, para atrair mais consumidores ou investir mais na empresa pelo maior faturamento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>3 &#8211; Delega\u00e7\u00e3o de tarefas para a equipe<\/h3>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es de marketing voltadas para o posicionamento de marca costumam investir na equipe como motor de desenvolvimento. Delegar tarefas de maneira correta \u00e9 important\u00edssimo para garantir o aproveitamento do capital humano.<\/p>\n\n\n\n<p>Para delegar fun\u00e7\u00f5es e definir equipes, \u00e9 necess\u00e1rio que os l\u00edderes saibam o que est\u00e3o fazendo. Portanto, o planejamento \u00e9 fundamental e n\u00e3o apenas isso: a comunica\u00e7\u00e3o entre l\u00edderes de diferentes n\u00edveis deve ser harmoniosa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>4 &#8211; Distribui\u00e7\u00e3o de recursos de campanha<\/h3>\n\n\n\n<p>Similar ao aproveitamento de capital humano, reconhecer o que precisa ser feito ajuda os gestores a montarem o or\u00e7amento de a\u00e7\u00f5es de posicionamento. Quais ferramentas ser\u00e3o necess\u00e1rias, novas contrata\u00e7\u00f5es e especialidades envolvidas, s\u00e3o definidas na estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como um arquiteto projeta um <strong>banheiro <\/strong><strong>planejado apartamento<\/strong> com anteced\u00eancia, antes de comprar os materiais para a obra, o gestor deve analisar a posi\u00e7\u00e3o atual da marca e o perfil de consumidor, a fim de identificar um curso de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas no posicionamento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>A internet expandiu as possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o entre empresas e consumidores. Desde o advento do <em>smartphone<\/em>, realidade f\u00edsica e virtual se mesclam em uma experi\u00eancia conjunta, onde usu\u00e1rios compram, vendem e se relacionam em plataformas online.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Marketplaces<\/em>, redes sociais e sistemas de an\u00fancio s\u00e3o alguns produtos desta revolu\u00e7\u00e3o nas comunica\u00e7\u00f5es. A web se converteu em biblioteca e espelho do mundo, gerando e armazenando um volume de dados in\u00e9dito em <a href=\"https:\/\/monitoramento.mvseguranca.seg.br\/sistema-de-monitoramento-cftv\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>monitoramento de cftv<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A acessibilidade destas ferramentas e a alta capacidade de rastreio do comportamento abriu portas para an\u00e1lises de mercado mais profundas. Atualmente, empresas de pequeno e m\u00e9dio porte podem investir em algumas das melhores tend\u00eancias no n\u00edvel estrat\u00e9gico:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico via redes sociais<\/h3>\n\n\n\n<p>As redes sociais contam com algoritmos que recomendam publica\u00e7\u00f5es com base no hist\u00f3rico de sess\u00f5es do usu\u00e1rio. Este \u00e9 um exemplo de segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, onde a interface \u00e9 adaptada aos gostos da audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses dados s\u00e3o usados pelas empresas para realizar a\u00e7\u00f5es de posicionamento direcionadas, atingindo um p\u00fablico com tend\u00eancia pr\u00e9via a se interessar por seu produto. Ao segmentar o p\u00fablico, a marca pode analisar o melhor perfil de consumo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Conte\u00fado interativo em realidade aumentada<\/h3>\n\n\n\n<p>Realidade aumentada \u00e9 um recurso que permite a inser\u00e7\u00e3o de novos objetos ou a movimenta\u00e7\u00e3o do ponto de vista do usu\u00e1rio, dentro de uma plataforma online, com gr\u00e1ficos que simulam um ambiente real, como um <strong>quarto de solteiro planejado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo de uso para posicionamento de marca s\u00e3o as imobili\u00e1rias, que disponibilizam <em>tours<\/em> virtuais ultrarrealistas, muitas vezes apresentando im\u00f3veis ainda na planta. A ferramenta pode ser aplicada por qualquer setor como forma de atrair o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma excelente maneira de garantir a intera\u00e7\u00e3o de visitantes em seu site, especialmente quando o objetivo \u00e9 reter o tr\u00e1fego no portal oficial da marca. A t\u00e9cnica tamb\u00e9m confere confiabilidade, pois demonstra um patamar desej\u00e1vel de maturidade digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Storytelling em v\u00eddeos<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Storytelling<\/em> \u00e9 um recurso para elabora\u00e7\u00e3o de enredos fict\u00edcios, estruturando a ideia em um esqueleto comum de tr\u00eas atos, com cl\u00edmaces em cada um deles. O recurso, extra\u00eddo da an\u00e1lise de hist\u00f3rias \u00e9picas, hoje \u00e9 utilizado na constru\u00e7\u00e3o de material publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil produzir v\u00eddeos como hoje. A m\u00eddia que une est\u00edmulos visuais complexos e auditivos, \u00e9 o principal tipo de conte\u00fado consumido na internet, seja em formatos mais curtos ou longos. \u00c9 tamb\u00e9m uma das mais bem sucedidas formas de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao inserir o recurso em uma propaganda, a campanha de marketing alcan\u00e7a o paradigma da internet, que \u00e9 unir e conciliar transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o e entretenimento.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac', 'UA-114965972-2').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>O posicionamento de marca \u00e9 uma das quest\u00f5es mais importantes no que tange ao desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es de marketing digital. Uma marca forte aumenta as chances de rentabilidade da empresa a curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Inserir t\u00e9cnicas de posicionamento na rotina di\u00e1ria de uma empresa contribui com sua profissionaliza\u00e7\u00e3o, uma vez que esta \u00e9 compelida a adotar m\u00e9todos objetivos de mensura\u00e7\u00e3o, elevando a produtividade.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda por que o posicionamento de merca \u00e9 t\u00e3o importante no mercado digital e tenha a prefer\u00eancia do consumidor. 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