{"id":17598,"date":"2022-04-07T14:00:00","date_gmt":"2022-04-07T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17598"},"modified":"2022-04-07T14:00:00","modified_gmt":"2022-04-07T17:00:00","slug":"como-elaborar-um-bom-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/como-elaborar-um-bom-storytelling\/","title":{"rendered":"Como elaborar um bom storytelling?"},"content":{"rendered":"\n

H\u00e1 estrat\u00e9gias de marketing e de crescimento empresarial que nunca envelhecem, algumas porque j\u00e1 existiam antes do mundo corporativo surgir. \u00c9 o caso do storytelling<\/strong>, que se mostra como algo que pode ser um divisor de \u00e1guas na hist\u00f3ria de uma marca.<\/p>\n\n\n\n

No fundo, tem sido cada vez mais comum ouvir falar nesse termo, pois ele tem se disseminado no Brasil. N\u00e3o s\u00f3 dentro do universo das marcas que desejam crescer, mas de modo geral, sobretudo nas redes sociais e demais plataformas.<\/p>\n\n\n\n

De fato, podemos dizer facilmente que o storytelling<\/em> j\u00e1 existia antes das marcas come\u00e7arem a utiliz\u00e1-lo como estrat\u00e9gia de marketing <\/a>e de branding<\/em>. Tudo isso come\u00e7a com a Revolu\u00e7\u00e3o Francesa e com a primeira metade do s\u00e9culo XX.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, quando as ind\u00fastrias come\u00e7am a produzir muito mais em escala, de modo que precisam de marketing e publicidade para vender esse excedente. Isso ocorre ainda hoje, s\u00f3 que em nichos, como o de farm\u00e1cia de manipula\u00e7\u00e3o homeopatia<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, toda vez que um segmento faz muito sucesso, ele verifica justamente esse aquecimento que tende a aumentar a demanda de modo circular. Isto \u00e9, junto com ela vem uma maior produ\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m uma maior oferta, proporcionalmente falando.<\/p>\n\n\n\n

Seja como for, o grande esfor\u00e7o do marketing \u00e9 justamente compreender essas rela\u00e7\u00f5es, garantindo que uma marca saiba estar presente, aparecendo para as pessoas certas, na hora certa e do jeito certo, a fim de canalizar as melhores oportunidades.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o storytelling<\/em>, como \u00edamos dizendo, precede tudo isso, embora tamb\u00e9m possa se voltar para isso. Basicamente, ele est\u00e1 presente no in\u00edcio de todas as civiliza\u00e7\u00f5es, como algo ligado \u00e0 mitologia ou mesmo as religi\u00f5es fundadoras.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de uma faculdade humana b\u00e1sica, que \u00e9 a de simplesmente \u201ccontar hist\u00f3rias\u201d. Se pararmos para pensar, todos n\u00f3s somos contadores de hist\u00f3ria em algum n\u00edvel, como quando chegamos em casa depois de um dia de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Geralmente, fazemos isso e vamos conversar com algum parente ou amigo, e logo come\u00e7amos falando tudo o que aconteceu naquele dia, como ir \u00e0 uma empresa de impermeabiliza\u00e7\u00e3o de estofados<\/strong><\/a> fazer um or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, esse \u00e9 o come\u00e7o de uma hist\u00f3ria que voc\u00ea vai contar. Alguns de n\u00f3s podemos fazer isso com mais ou com menos efici\u00eancia, mas a verdade \u00e9 que dividimos essa natureza com todos os seres humanos, seja qual for a cultura em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo em que dividimos isso com as religi\u00f5es ou mitologias fundadoras, e agora com as grandes marcas do mundo, que logo aprenderam a fazer igual. No fundo, \u00e9 como se toda marca estivesse tentando contar uma hist\u00f3ria atraente.<\/p>\n\n\n\n

A experi\u00eancia tem comprovado que isso funciona muito melhor do que no caso da marca que corre direto para a venda, sufocando o cliente com pre\u00e7os, prazos, promo\u00e7\u00f5es malucas e narrativas que tentam afastar a concorr\u00eancia \u00e0 for\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade, o que pode realmente aproximar seu p\u00fablico-alvo e afastar a concorr\u00eancia \u00e9 apresentar um diferencial inquestionavelmente valioso. Por isso \u00e9 que hoje muitas marcas comercializam n\u00e3o apenas um produto ou servi\u00e7o, mas sim, uma filosofia de vida.<\/p>\n\n\n\n

Deste modo, ao falar sobre aluguel de impressora laser<\/strong><\/a>, a marca j\u00e1 n\u00e3o trata de uma m\u00e1quina apenas, mas de um dispositivo que pode, por exemplo, servir para imprimir fotos de fam\u00edlia e eternizar os momentos mais especiais da sua vida.<\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9, grosso modo, a ess\u00eancia de um bom storytelling<\/em>, o que est\u00e1 muito longe de mentir, aumentar ou aplicar gatilhos mentais, como pensam alguns. Trata-se apenas de mudar um pouco o foco de um produto ou servi\u00e7o, desenterrando uma verdade mais sutil.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m foi por essa raz\u00e3o que decidimos escrever este conte\u00fado especialmente voltado para o tema, em que mostramos detalhadamente como elaborar um bom storytelling<\/em>, ao mesmo tempo apresentando os conceitos e caracter\u00edsticas que podem ajudar com isso.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ressaltar esse modo de expor o assunto, pois sem entrar nesses pormenores, seria bem dif\u00edcil algu\u00e9m realmente conseguir tirar a estrat\u00e9gia do papel e aplicar com a seguran\u00e7a de quem sabe o que exatamente est\u00e1 fazendo.<\/p>\n\n\n\n

Tanto que vamos aplicar sempre exemplos concretos e de segmentos e nichos reais, posto que ilustra muito melhor o assunto e torna tudo bem mais pedag\u00f3gico. Outro modo de ajudar a n\u00e3o cair em abstra\u00e7\u00f5es e generaliza\u00e7\u00f5es negativas.<\/p>\n\n\n\n

Um aspecto indiscutivelmente positivo disso tudo \u00e9 precisamente o fato de que hoje o storytelling<\/em> j\u00e1 evoluiu tanto e foi t\u00e3o testado que pode ser aplicado a qualquer marca, seja uma que vende bateria 60<\/strong><\/a> ou uma que fabrica esse mesmo produto.<\/p>\n\n\n\n

Diante disso tudo, se o que voc\u00ea deseja l\u00e1 no fundo \u00e9 compreender de uma vez por todas como exatamente contar a hist\u00f3ria certa, que pode mudar a hist\u00f3ria da sua empresa com a concorr\u00eancia e com seu p\u00fablico, ent\u00e3o basta seguir \u00e0 frente.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Storytelling: do que se trata?<\/h2>\n\n\n\n

Tudo no mundo corporativo come\u00e7a com um bom planejamento e com a defini\u00e7\u00e3o clara dos conceitos e caracter\u00edsticas. Com o storytelling<\/em> n\u00e3o \u00e9 diferente, mesmo que ele seja apenas uma parte do marketing e do branding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Ali\u00e1s, come\u00e7ar distinguindo ambos \u00e9 algo que pode ajudar e muito na compreens\u00e3o, haja vista que o branding<\/em> \u00e9 algo muito mais abrangente e profundo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 ele quem define a filosofia de uma marca, seja no sentido mais te\u00f3rico da cultura corporativa ou organizacional, ou no sentido mais pr\u00e1tico dos famosos pilares de miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o marketing lida com pontos mais pr\u00e1ticos, como as campanhas que um centro cir\u00fargico veterin\u00e1rio<\/strong><\/a>pode fazer para atrair mais gente, depois gerando mais leads<\/em> qualificados e, claro, aumentando as vendas e a receita ou o lucro como um todo.<\/p>\n\n\n\n

Isso pode lidar com v\u00e1rias frentes pr\u00e1ticas, tais como:<\/p>\n\n\n\n