{"id":17594,"date":"2022-04-06T14:00:00","date_gmt":"2022-04-06T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17594"},"modified":"2022-04-06T14:00:00","modified_gmt":"2022-04-06T17:00:00","slug":"como-trabalhar-o-marketing-de-guerrilha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/como-trabalhar-o-marketing-de-guerrilha\/","title":{"rendered":"Como trabalhar o marketing de guerrilha?"},"content":{"rendered":"\n<p>O termo <strong>marketing de guerrilha <\/strong>surgiu no final da d\u00e9cada de 1970, inspirado no livro <em>Guerrilla Marketing, <\/em>escrito pelo publicit\u00e1rio Jay Conrad Levinson. As teorias apresentadas na obra t\u00eam como base as t\u00e1ticas usadas na Guerra do Vietn\u00e3.<\/p>\n\n\n\n<p>Inspirados nas a\u00e7\u00f5es dos soldados vietnamitas, que conseguiram atacar e vencer o territ\u00f3rio inimigo mesmo com poucos recursos, os profissionais de marketing passaram a lutar por espa\u00e7o em meio \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Considerado uma forma agressiva de persuadir as pessoas, o marketing de guerrilha foca na produ\u00e7\u00e3o de propagandas pouco convencionais de um produto ou servi\u00e7o. O seu principal diferencial \u00e9 interagir diretamente com o p\u00fablico e reter a sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas estrat\u00e9gias t\u00eam em sua ess\u00eancia o marketing tradicional, mas apresentado de novas formas. De acordo com o autor das teorias, a publicidade veiculada na televis\u00e3o, r\u00e1dio ou <em>outdoor<\/em> precisam dar espa\u00e7o a algo mais criativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, onde h\u00e1 um ou mais fortes concorrentes, \u00e9 necess\u00e1rio se destacar. Por isso, provocar rea\u00e7\u00f5es nas pessoas pode ser uma forma de atra\u00ed-las e despertar o seu interesse no que est\u00e1 sendo divulgado.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing de guerrilha tamb\u00e9m aposta na provoca\u00e7\u00e3o sadia entre a sua concorr\u00eancia. Com isso, o clima engra\u00e7ado de disputa acaba despertando a simpatia e aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo que presencia a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Qualquer empresa ou neg\u00f3cio pode apostar nessa t\u00e9cnica, desde que o seu objetivo seja bem definido. A partir disso, ser\u00e1 poss\u00edvel desenvolver uma ideia que auxilia no alcance dessa meta.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante o processo, \u00e9 essencial que os profissionais utilizem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Criatividade;<\/li>\n\n\n\n<li>Estudo da persona;<\/li>\n\n\n\n<li>Estudo do ambiente;<\/li>\n\n\n\n<li>Inova\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Autenticidade;<\/li>\n\n\n\n<li>Ousadia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Todos esses t\u00f3picos s\u00e3o primordiais para que a propaganda se diferencie das convencionais que, geralmente, acabam passando despercebidas pelas pessoas. A <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\">campanha<\/a> deve ser memor\u00e1vel para que a marca ganhe mais visibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguma a\u00e7\u00e3o chamativa, consequentemente, far\u00e1 surgir novos clientes e despertar\u00e1 a simpatia e apre\u00e7o dos clientes j\u00e1 existentes. Para que seja poss\u00edvel conquistar essas vantagens, deve-se considerar alguns pontos.<\/p>\n\n\n\n<p>O fluxo de pessoas e o local escolhido para realizar a campanha podem influenciar diretamente no seu desempenho. Quanto maior o movimento, maior a visibilidade, e assim, melhores os resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Al\u00e9m de considerar todos esses pontos levantados, a equipe publicit\u00e1ria deve selecionar o tipo certo de marketing de guerrilha. Existem v\u00e1rios tipos de estrat\u00e9gias, por isso, \u00e9 essencial conhec\u00ea-las e aplic\u00e1-las da melhor forma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Conhe\u00e7a os tipos de marketing de guerrilha<\/h2>\n\n\n\n<p>Como mencionado anteriormente, o planejamento de uma campanha de guerrilha exige alguns pontos de aten\u00e7\u00e3o. A defini\u00e7\u00e3o do local, do p\u00fablico e o levantamento do fluxo de pessoas que ser\u00e1 atingido s\u00e3o algumas delas.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dessas escolhas, \u00e9 necess\u00e1rio definir qual \u00e9 o tipo mais adequado para se trabalhar. Deve-se optar entre os que trabalham a\u00e7\u00f5es, o ambiente e os sentidos (vis\u00e3o e audi\u00e7\u00e3o), como os que ser\u00e3o mencionados a seguir:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Marketing de guerrilha interno<\/h3>\n\n\n\n<p>Escolher ambientes internos que j\u00e1 possuem um consider\u00e1vel fluxo de pessoas \u00e9 uma \u00f3tima forma de chamar aten\u00e7\u00e3o. Suponhamos que uma empresa tenha acabado de lan\u00e7ar um produto de <strong>desinfec\u00e7\u00e3o ambientes<\/strong> e queira torn\u00e1-lo conhecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, os locais ideais para promover uma a\u00e7\u00e3o seriam nos supermercados ou em lojas que vendem produtos do segmento. Dessa forma, mulheres donas do lar, poderiam conhecer a novidade e, quem sabe, deixar a concorr\u00eancia de lado.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de t\u00e9cnica deve chamar tanta aten\u00e7\u00e3o, a ponto de fazer o p\u00fablico parar para entender o que est\u00e1 acontecendo. Para isso, a utiliza\u00e7\u00e3o de materiais audiovisuais instigantes ou at\u00e9 mesmo o protagonismo das pessoas no uso do produto \u00e9 essencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra situa\u00e7\u00e3o que poderia acontecer em um ambiente interno, como um shopping, \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o de uma <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20230220192048\/https:\/\/www.cnsolution.com.br\/reparo-iphone\/assistencia-tecnica-carregador-macbook-air\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>assist\u00eancia <\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20230220192048\/https:\/\/www.cnsolution.com.br\/reparo-iphone\/assistencia-tecnica-carregador-macbook-air\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>t\u00e9cnica carregador<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20230220192048\/https:\/\/www.cnsolution.com.br\/reparo-iphone\/assistencia-tecnica-carregador-macbook-air\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong> macbook air<\/strong><\/a>. Os clientes e visitantes que estivessem na loja da marca, poderiam atingidos assertivamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Marketing de guerrilha externo<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de marketing \u00e9 realizado em ambientes externos, como ruas e qualquer lugar p\u00fablico que tenha grande fluxo de pessoas. Imagine, por exemplo, que uma fabricante de baterias queira demonstrar a sua pot\u00eancia ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Nada melhor que um carro circulando nas ruas com o item para mostrar a sua efici\u00eancia. Essa e muitas outras possibilidades podem ser criadas para impactar as pessoas que ainda n\u00e3o conhecem a fabricante de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220817142900\/https:\/\/esabateria.com.br\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>bateria 60 amperes para carro<\/strong><\/a>, nem a sua nova oferta.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da vantagem da alta circula\u00e7\u00e3o de pessoas, as ruas t\u00eam um grande fluxo de carros que utilizam acess\u00f3rios de marcas concorrentes. Portanto, o impacto poderia ser not\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Marketing de guerrilha em grandes eventos<\/h3>\n\n\n\n<p>Grandes festivais e eventos podem ser uma forma interessante de reter a aten\u00e7\u00e3o de um determinado grupo de pessoas. A vantagem de aplicar o marketing de guerrilha em momentos como esse \u00e9 estar em contato direto com potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Se um evento de beleza recebe convidadas interessadas por tal segmento, essa pode ser a oportunidade de divulga\u00e7\u00e3o de uma <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong>cl\u00ednica<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong> de limpeza de pele<\/strong><\/a>. A\u00e7\u00f5es que coloquem o p\u00fablico como protagonista podem ser boas sa\u00eddas para se destacar.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, apostar em algumas demonstra\u00e7\u00f5es do servi\u00e7o poder\u00e1 chamar aten\u00e7\u00e3o e despertar o interesse das pessoas que est\u00e3o no local e buscam alternativas para cuidados com a pele. Al\u00e9m disso, conquista-se destaque em meio \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Marketing de guerrilha interativo<\/h3>\n\n\n\n<p>Alguns tipos de servi\u00e7os podem ser divulgados de maneira mais atraente e chamativa se acontecer um contato direto com o p\u00fablico. Ver com os pr\u00f3prios olhos o que est\u00e1 sendo oferecido \u00e9 um grande passo a ser tomado antes de uma aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa pode ser uma oportunidade para imobili\u00e1rias que oferecem o <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20230301210333\/https:\/\/coworking.prooffices.com.br\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>aluguel de escrit\u00f3rio mobiliado<\/strong><\/a>, por exemplo. Com o intuito de causar impacto diante da concorr\u00eancia, uma op\u00e7\u00e3o \u00e9 usar uma amostra decorada de um dos ambientes dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessa amostra, os poss\u00edveis clientes poder\u00e3o interagir com o local, circular por ele e ter uma breve experi\u00eancia do que seria fechar um contrato de aluguel para trabalhar em um ambiente como o apresentado.<\/p>\n\n\n\n<p>O mesmo poderia acontecer com um segmento diferente do imobili\u00e1rio, como o de limpeza. Para interagir com o p\u00fablico e comprovar sua efic\u00e1cia, uma marca de produtos voltados \u00e0 <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220810170929\/https:\/\/estofados.emclean.com.br\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>higieniza\u00e7\u00e3o de estofados a seco<\/strong><\/a> deve apostar em um contato direto.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, uma op\u00e7\u00e3o \u00e9 contar com o uso do produto, que seria realizado pelos pr\u00f3prios clientes que identificassem alguma sujeira em algum dos estofados presentes em uma loja escolhida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Quais os benef\u00edcios do marketing de guerrilha?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s compreender quais s\u00e3o os tipos mais comuns de marketing de guerrilha, \u00e9 essencial ter consci\u00eancia de quais s\u00e3o os benef\u00edcios que essas estrat\u00e9gias podem trazer para uma marca e seus produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de ser um formato de publicidade econ\u00f4mico, que se encaixa em pequenos e grandes or\u00e7amentos, essas t\u00e9cnicas trazem muitos pontos positivos a uma marca que deseja destaque. Entre eles, podemos mencionar:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>1 &#8211; Maior visibilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Campanhas n\u00e3o convencionais t\u00eam a tend\u00eancia de chamar mais aten\u00e7\u00e3o. Como consequ\u00eancia, atinge um maior p\u00fablico e ganha maior visibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, o contato direto com as pessoas costuma ser mais impactante e n\u00e3o passar despercebido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>2 &#8211; Destaque em meio \u00e0 concorr\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>Suponhamos que, em determinado bairro, haja muitos servi\u00e7os de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20230313190441\/https:\/\/ferramenta.blomaq.com.br\/locacao-de-andaimes\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>andaime tubo roll loca\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>. Para que uma nova locadora conquiste destaque em meio \u00e0 tanta concorr\u00eancia, \u00e9 necess\u00e1rio agir de forma mais intensa para chamar aten\u00e7\u00e3o de poss\u00edveis clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>3 &#8211; Chance de autenticidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao andar pelas ruas ou por determinados estabelecimentos comerciais, \u00e9 comum encontrarmos <em>banners<\/em> e materiais gr\u00e1ficos de propagandas.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante dessa realidade, ser aut\u00eantico nas a\u00e7\u00f5es de marketing pode ser um grande diferencial competitivo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>4 &#8211; Exposi\u00e7\u00e3o gratuita na m\u00eddia<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma famosa express\u00e3o diz que \u201cquem n\u00e3o \u00e9 visto n\u00e3o \u00e9 lembrado\u201d. Essa \u00e9 uma das vantagens do marketing de guerrilha, ser t\u00e3o criativo a ponto de ser visto por todos e ganhar destaque gratuito na m\u00eddia paga, por meio de registro das a\u00e7\u00f5es realizadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>5 &#8211; Criar conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando se fala em animais, automaticamente, os tutores e donos de pet ficam emocionados.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, imagine se um <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20231202175102\/https:\/\/veterinario.clinicaquerubim.com.br\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>centro veterin\u00e1rio com anestesia<\/strong><\/a> criasse uma a\u00e7\u00e3o emotiva e que envolvesse a participa\u00e7\u00e3o de animais. Sem d\u00favidas, uma conex\u00e3o seria criada.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac', 'UA-114965972-2').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>Ser inesperado e gerar rea\u00e7\u00f5es inusitadas \u00e9 o principal objetivo do marketing de guerrilha. Um bom plano de a\u00e7\u00e3o pode, al\u00e9m de trazer os benef\u00edcios esperados, alavancar uma marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Clientes gostam de ser surpreendidos com novidades, por isso \u00e9 primordial promover surpresas que despertem o interesse de um determinado grupo de consumidores que, h\u00e1 um tempo, j\u00e1 \u00e9 fiel \u00e0 marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar nesse tipo de marketing? Ent\u00e3o confira e conhe\u00e7a alguns benef\u00edcios e como trabalhar o marketing de guerrilha no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17595,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[196,166,129,173,226,88,126,159,210],"tags":[613,239,614,615,616,291,242],"class_list":["post-17594","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atracao","category-audiencia","category-business","category-engajamento","category-estrategia","category-gentileza","category-marketing-de-relacionamento","category-planejamento","category-presenca-online","tag-autenticidade","tag-clientes","tag-conexao-emocional","tag-exposicao","tag-marketing-de-guerrilha","tag-publico","tag-visibilidade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17594","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17594"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17594\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}