{"id":17531,"date":"2022-03-22T15:00:00","date_gmt":"2022-03-22T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17531"},"modified":"2022-03-22T15:00:00","modified_gmt":"2022-03-22T18:00:00","slug":"marketing-de-performance-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/marketing-de-performance-2\/","title":{"rendered":"Marketing de performance: como otimizar os seus resultados"},"content":{"rendered":"\n<p>O marketing digital se ramifica em muitas abordagens, entre elas o <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\"><strong>marketing de performance<\/strong><\/a>, voltado para a avalia\u00e7\u00e3o de resultados em campanhas, com m\u00e9todos replic\u00e1veis para qualquer produto ou servi\u00e7o no mercado, veremos como otimizar os seus resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Este artigo prop\u00f5e uma explica\u00e7\u00e3o mais ampla sobre o marketing de performance, analisando suas ferramentas e como elas s\u00e3o fundamentais para qualquer opera\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria ou de comunica\u00e7\u00e3o em um site.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Breve introdu\u00e7\u00e3o ao marketing digital<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing digital \u00e9 o conjunto de pr\u00e1ticas que unem publicidade, administra\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o, e aplica seus conceitos na tecnologia de rede. Sua \u00e2ncora \u00e9 o entendimento de como a internet funciona e como influencia as decis\u00f5es do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>A internet pode ser melhor definida por seu nome composto \u201c<em>World Wide Web<\/em>\u201d que pode ser traduzida livremente como rede mundial de computadores. Trata-se da conex\u00e3o entre infinitas quantidades de servidores e m\u00e1quinas-cliente situadas em empresas e resid\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a internet chegou ao uso dom\u00e9stico, algumas plataformas foram criadas para auxiliar o encontro de endere\u00e7os e conte\u00fados na web. S\u00e3o os sites de busca, programados com uso de palavras-chave e algoritmos, como o <em>PageRank<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos mais antigos no que diz respeito \u00e0 indexa\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas na web, o <em>PageRank<\/em> estabeleceu um sistema de recomenda\u00e7\u00f5es para avaliar a popularidade de um site. Essas recomenda\u00e7\u00f5es s\u00e3o men\u00e7\u00f5es por link ou nome previamente registrado na plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma empresa de <a href=\"https:\/\/estofados.abclimpezadeestofados.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>lavagem de tapetes<\/strong><\/a>, ao citar artigos de parceiros em seu conte\u00fado, cria uma rela\u00e7\u00e3o de recomenda\u00e7\u00f5es que \u00e9 chamada de <em>link juice<\/em>. Para avaliar a qualidade do <em>link juice<\/em> de um endere\u00e7o de rede, o algoritmo estabelece os seguintes crit\u00e9rios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Diversidade de links vinculados;<\/li>\n\n\n\n<li>Qualidade m\u00e9dia das publica\u00e7\u00f5es dos links citados;<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00famero e extens\u00e3o das p\u00e1ginas vinculadas;<\/li>\n\n\n\n<li>Frequ\u00eancia de men\u00e7\u00f5es nas redes sociais;<\/li>\n\n\n\n<li>Idade do endere\u00e7o de dom\u00ednio analisado;<\/li>\n\n\n\n<li>Volume de pesquisa pela marca do endere\u00e7o analisado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Essa avalia\u00e7\u00e3o gera um valor de autoridade de dom\u00ednio, tamb\u00e9m chamado de<em> domain authority<\/em>, indispens\u00e1vel para qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital. Tamanha import\u00e2ncia \u00e9 justificada pelo alto alcance de p\u00e1ginas com grande autoridade.<\/p>\n\n\n\n<p>Para garantir que estrat\u00e9gias eficazes sejam replic\u00e1veis em outras campanhas, um setor do marketing digital cuida da cria\u00e7\u00e3o e da aplica\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas que cumprem o objetivo de identificar o processo e medir seu desenvolvimento. \u00c9 o marketing de performance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Marketing ancorado em \u00edndices<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing de performance \u00e9 definido pelos seus \u00edndices, projetados para o cen\u00e1rio digital que, em conjunto, desenham um quadro completo e detalhado sobre o desempenho de uma campanha. Seu foco est\u00e1 na aloca\u00e7\u00e3o de recursos tang\u00edveis e intang\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Os recursos tang\u00edveis s\u00e3o aqueles financeiros, o or\u00e7amento das opera\u00e7\u00f5es de marketing digital. Intang\u00edveis s\u00e3o aqueles relacionados ao capital humano e o tempo utilizado para a gera\u00e7\u00e3o de valor. Por isso, os \u00edndices de performance iniciam com a palavra \u201ccusto\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A avalia\u00e7\u00e3o de custos \u00e9 comum na an\u00e1lise corporativa, com um dos principais exemplos o Retorno sobre o Investimento (ROI), que \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o entre receita e custo, que subtra\u00eddos, geram um valor dividido pelo investimento e transformando em porcentagem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>CPC (Custo por Clique)<\/h3>\n\n\n\n<p>O Custo por Clique \u00e9 a raz\u00e3o entre o custo total de uma campanha online e o n\u00famero de cliques conquistados por ela. Uma loja de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220816020553\/https:\/\/impressoras.xcom.com.br\/reparo-de-impressora\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>reparo de impressora<\/strong><\/a> pode considerar os cliques de cada canal separadamente, de acordo com o or\u00e7amento para cada plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa m\u00e9trica \u00e9 tamb\u00e9m utilizada para calcular o pre\u00e7o de uma palavra-chave nos sistemas de an\u00fancio pago, em leil\u00f5es que definem qual anunciante ser\u00e1 impulsionado ao primeiro lugar nos resultados de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>CPM (Custo por Mil)<\/h3>\n\n\n\n<p>O Custo por Mil se refere a quantidade de visualiza\u00e7\u00f5es que uma publica\u00e7\u00e3o adquire ao final de um per\u00edodo estipulado pela equipe de marketing digital. Esse per\u00edodo \u00e9 definido de acordo com o tempo de vida de um post na plataforma correspondente.<\/p>\n\n\n\n<p>O tempo de vida de uma publica\u00e7\u00e3o est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 din\u00e2mica estabelecida em cada local. Algumas redes sociais apresentam um tempo menor em compara\u00e7\u00e3o aos sites de pesquisa, com um prazo que varia de dias at\u00e9 meses.<\/p>\n\n\n\n<p>As visualiza\u00e7\u00f5es totais s\u00e3o repartidas em grupos de mil, uma rela\u00e7\u00e3o de divis\u00e3o entre o volume de visualiza\u00e7\u00e3o com o n\u00famero 1.000. O resultado deste c\u00e1lculo \u00e9, por fim, dividido pelo custo total de uma campanha para venda de <a href=\"https:\/\/www.executivobrindes.com.br\/brindes\/copos-personalizados-aniversario&amp;sa=D&amp;source=editors&amp;ust=1643662059248905&amp;usg=AOvVaw3mh3W7pKhQb6odOkCMbuNz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>copos <\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/www.executivobrindes.com.br\/brindes\/copos-personalizados-aniversario&amp;sa=D&amp;source=editors&amp;ust=1643662059248905&amp;usg=AOvVaw3mh3W7pKhQb6odOkCMbuNz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>personalizados anivers\u00e1rio<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o)<\/h3>\n\n\n\n<p>As aquisi\u00e7\u00f5es s\u00e3o convers\u00f5es que chegaram at\u00e9 o objetivo da campanha, seja a compra de um produto, a assinatura de um servi\u00e7o ou o cadastro em uma plataforma. Seu c\u00e1lculo \u00e9 similar ao dos demais \u00edndices, com a inser\u00e7\u00e3o do n\u00famero de convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante considerar que o Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o \u00e9 calculado com base no objetivo final, ao inv\u00e9s de uma meta intermedi\u00e1ria. Para metas intermedi\u00e1rias no processo de vendas, h\u00e1 um indicador e um termo ideal para esse tipo de an\u00e1lise: o <em>lead<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>CPL (Custo por Lead)<\/h3>\n\n\n\n<p>O Custo por <em>Lead<\/em> \u00e9 o mecanismo de an\u00e1lise de usu\u00e1rios altamente interessados, uma parcela da audi\u00eancia de uma empresa que cede dados de contato em seus canais. Ao fazer parte do banco de dados da marca, esses usu\u00e1rios s\u00e3o acompanhados mais atentamente.<\/p>\n\n\n\n<p>O funil de vendas, uma das metodologias mais famosas em marketing digital, define o tratamento de <em>leads<\/em> como um processo de tr\u00eas etapas: o topo do funil, respons\u00e1vel pela convers\u00e3o, o meio do funil, para qualifica\u00e7\u00e3o, e o fundo do funil, para a venda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Campos de atua\u00e7\u00e3o do marketing de performance<\/h2>\n\n\n\n<p>Para garantir a venda correta de uma <a href=\"https:\/\/estruturas.metalcampus.com.br\/telhado-de-garagem-com-estrutura-metalica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>estrutura met\u00e1lica para garagem<\/strong><\/a>, o marketing de performance estabelece campos de atua\u00e7\u00e3o que abarcam muitas partes da constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria, tocando fases como:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>1 &#8211; Planejamento estrat\u00e9gico<\/h3>\n\n\n\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 a fase inicial de cria\u00e7\u00e3o de qualquer processo corporativo, composto por an\u00e1lises de mercado que levam \u00e0 compreens\u00e3o do que deve ser feito, usando metodologias como matriz SWOT, ciclo PDCA, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Or\u00e7amento<\/h4>\n\n\n\n<p>O marketing de performance atua no planejamento estrat\u00e9gico na organiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento, atuando como uma b\u00fassola que guia o investimento dessas empresas em canais fundamentais para a efetividade das decis\u00f5es tomadas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Cria\u00e7\u00e3o de persona<\/h4>\n\n\n\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de persona \u00e9 um processo que se desenvolve com a defini\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico-alvo, usando de base dados do consumidor de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220519180722\/https:\/\/abrasivos.abrasiabrasivos.com.br\/disco-de-desbaste-para-esmerilhadeira\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>disco de desbaste para esmerilhadeira<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220519180722\/https:\/\/abrasivos.abrasiabrasivos.com.br\/disco-de-desbaste-para-esmerilhadeira\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">,<\/a> identificando fatores demogr\u00e1ficos e de interesse.<\/p>\n\n\n\n<p>Os \u00edndices do marketing de performance permitem a visualiza\u00e7\u00e3o dos caminhos percorridos por seu p\u00fablico, aumentando a precis\u00e3o da campanha na intercepta\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio mais compat\u00edvel com as caracter\u00edsticas da persona de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>2 &#8211; Gest\u00e3o de tr\u00e1fego pago<\/h3>\n\n\n\n<p>Tr\u00e1fego pago \u00e9 o nome designado para toda opera\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pagos na web, voltados para o impulsionamento de uma p\u00e1gina em mecanismos de busca, assim como nas recomenda\u00e7\u00f5es de redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Muitas das m\u00e9tricas apresentadas s\u00e3o usadas pelas plataformas de tr\u00e1fego pago para avalia\u00e7\u00e3o da campanha, inferindo uma nota de qualidade a partir de seus resultados combinados para um an\u00fancio de <a href=\"https:\/\/bateriaszonanorte.com.br\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>entrega de bateria<\/strong><\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>\u00canfase em resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing de performance \u00e9 chamado desta forma por sua intensa \u00eanfase nos resultados de campanha, sendo uma ferramenta quase que exclusivamente de medi\u00e7\u00e3o do desempenho em marketing digital. Sua an\u00e1lise observa os espectros da:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Efetividade<\/h3>\n\n\n\n<p>A uni\u00e3o dos significados de efici\u00eancia e efic\u00e1cia, em administra\u00e7\u00e3o, a efetividade \u00e9 o poder de realizar os processos corretamente e conquistar resultados satisfat\u00f3rios ao final. O an\u00fancio de uma <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong>betoneira aluguel<\/strong><\/a> \u00e9 avaliado primariamente por este princ\u00edpio.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem efici\u00eancia, a capacidade de executar processos corretamente, a estrat\u00e9gia n\u00e3o \u00e9 replic\u00e1vel em outras campanhas, tornando inconsistente o desempenho da equipe. Sem efic\u00e1cia, n\u00e3o h\u00e1 os resultados desejados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Qualidade<\/h3>\n\n\n\n<p>A qualidade \u00e9 extra\u00edda do produto ou servi\u00e7o gerado por um processo corporativo. Em marketing, pode ser medida por suas m\u00eddias, o alinhamento com o planejamento estrat\u00e9gico ou o engajamento gerado pela campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Este princ\u00edpio est\u00e1 inclu\u00eddo nos \u00edndices caracter\u00edsticos do marketing de performance, de maneira autoexplicativa. Uma <a href=\"https:\/\/funeraria.redememorialfortaleza.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>funer\u00e1ria 24 horas<\/strong><\/a> depende da qualidade para a gera\u00e7\u00e3o de acessos para sua p\u00e1gina, construindo outro princ\u00edpio analisado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Autoridade<\/h3>\n\n\n\n<p>A autoridade \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o que uma marca ou empresa adquire em seu mercado consumidor. Catalisadora de prefer\u00eancia, \u00e9 esse princ\u00edpio que leva \u00e0 visualiza\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado como especialista no tema tratado.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p>  new RDStationForms(&#8216;form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac&#8217;, &#8216;UA-114965972-2&#8217;).createForm();<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing de performance \u00e9 um dos pilares do controle, uma das fun\u00e7\u00f5es administrativas essenciais para o bom funcionamento das empresas, neste caso, aplicado ao contexto das plataformas online.<\/p>\n\n\n\n<p>No controle, \u00e9 poss\u00edvel analisar quais s\u00e3o os resultados que um processo est\u00e1 gerando, o que pode ser feito para melhorar e onde est\u00e3o as melhores oportunidades de atua\u00e7\u00e3o para qualquer empreendimento disposto a alavancar suas vendas.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing de performance: como otimizar os seus resultados. Descubra nesse artigo como performar seus resultados cada vez mais.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17532,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[196,226,88,175,77,159,210,180,181],"tags":[587,588,589,590,591,592,195,147,321],"class_list":["post-17531","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atracao","category-estrategia","category-gentileza","category-lead","category-marketing-digital","category-planejamento","category-presenca-online","category-trafego","category-vendas","tag-cpa","tag-cpl","tag-cpm","tag-links","tag-marketing-de-performance","tag-pagerank","tag-roi","tag-site","tag-trafego-pago"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17531","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17531"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17531\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17532"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}