{"id":17214,"date":"2022-02-22T15:00:00","date_gmt":"2022-02-22T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17214"},"modified":"2022-02-22T15:00:00","modified_gmt":"2022-02-22T18:00:00","slug":"entenda-o-futuro-dos-cookies-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/entenda-o-futuro-dos-cookies-no-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Entenda o futuro dos cookies no marketing digital"},"content":{"rendered":"\n

Em janeiro de 2020, a Google anunciou que n\u00e3o daria mais suporte aos cookies de terceiros em seu navegador a partir de 2022 com o objetivo de aumentar a privacidade dos usu\u00e1rios. Esta meta foi prorrogada at\u00e9 o ano seguinte para que seja feita de forma gradual, veremos nesse blog o futuro dos cookies, segue o artigo.<\/p>\n\n\n\n

Com o avan\u00e7o da era digital, novas preocupa\u00e7\u00f5es surgem, e, o que era solu\u00e7\u00e3o no passado, pode tornar-se uma amea\u00e7a no presente e futuro. Na verdade, os cookies<\/a> foram lan\u00e7ados na internet em 1994 e com menos de dois anos depois j\u00e1 eram vistos como uma amea\u00e7a \u00e0 privacidade dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Ainda que causando certo desagrado desde a \u00e9poca do seu lan\u00e7amento, foram uma estrat\u00e9gia muito utilizada, tanto que nos acompanhou at\u00e9 com o surgimento dos smartphones e tablets.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>O que s\u00e3o os cookies?<\/h2>\n\n\n\n

O nome pode soar meio estranho e n\u00e3o fazer muito sentido, mas essa palavra tem um outro significado al\u00e9m de biscoito e \u00e9 uma g\u00edria que significa \u201cpessoas de um determinado tipo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A defini\u00e7\u00e3o dessa g\u00edria traz a fun\u00e7\u00e3o que exerce que \u00e9 moldar um perfil determinado de usu\u00e1rio, ou seja, caracterizar um estere\u00f3tipo\/perfil.<\/p>\n\n\n\n

Em termos pr\u00e1ticos, os cookies de publicidade vigiam as pessoas e guardam informa\u00e7\u00f5es como prefer\u00eancias do usu\u00e1rio e estas s\u00e3o muito valiosas para as empresas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Os cookies n\u00e3o guardam informa\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias, por exemplo, mas armazenam outras informa\u00e7\u00f5es pessoais como endere\u00e7o, login e senhas. Um grande aliado das empresas, tamb\u00e9m nos apresentava praticidade ao fazer com que o site se lembrasse do nosso idioma preferido, dados cadastrais e outras configura\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O l\u00edder nos navegadores, o Google, tamb\u00e9m usa cookies para diversas finalidades ao trabalhar com seus parceiros como forma de impedir que o internauta veja o mesmo an\u00fancio repetidamente, para detectar e impedir fraude nos cliques e mostrar an\u00fancios que provavelmente sejam mais relevantes baseando-se nos sites que o usu\u00e1rio visitou.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>O uso dos cookies no Marketing digital<\/h3>\n\n\n\n

Sabe quando voc\u00ea chega em um restaurante que frequenta sempre e o gar\u00e7om j\u00e1 te conhece e sabe exatamente o que voc\u00ea vai pedir, sabe o ponto da carne, se a bebida \u00e9 com gelo ou sem e outras coisas do tipo? Assim s\u00e3o os cookies no Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea compra um produto na internet ou sempre pesquisa a respeito de um, por meio dos cookies, uma empresa consegue enviar an\u00fancios para voc\u00ea baseados em suas prefer\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea direciona um an\u00fancio para uma pessoa que j\u00e1 demonstrou ter interesse por produtos semelhantes, as chances desse an\u00fancio gerar uma venda \u00e9 maior.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Por que os cookies v\u00e3o acabar?<\/h2>\n\n\n\n

Esse encerramento se fez necess\u00e1rio pela exig\u00eancia dos consumidores em ter mais transpar\u00eancia acerca de como os seus dados na internet s\u00e3o coletados e processados. A preocupa\u00e7\u00e3o surgiu com o vazamento massivo de dados que ocorreram nos \u00faltimos anos e o futuro dos dados.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ressaltar que os dados prim\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o desaparecendo, ou seja, estes que garantem personalizar a experi\u00eancia do cliente, que tendem at\u00e9 a evoluir.<\/p>\n\n\n\n

O fim previsto est\u00e1 nos cookies de terceiros que s\u00e3o aqueles que n\u00e3o pertencem ao dom\u00ednio principal aberto nos navegadores dos usu\u00e1rios, mas s\u00e3o carregados por servidores de terceiros que desejam os dados para an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Como isso afeta o marketing digital?<\/h3>\n\n\n\n

Os cookies tem como objetivo serem inofensivos e melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios nos sites, como ser atendido por um vendedor que j\u00e1 te conhece e faz tudo para te agradar.<\/p>\n\n\n\n

Como os cookies de terceiros n\u00e3o podem oferecer a garantia de seguran\u00e7a e prote\u00e7\u00e3o aos dados dos usu\u00e1rios, isso precisa ser reformulado. Entretanto, o fim dessa estrat\u00e9gia n\u00e3o significa o fim da publicidade online, mas o in\u00edcio de busca e ado\u00e7\u00e3o de novos mecanismos mais transparentes e investindo na constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Como ser\u00e1 a despedida dos cookies?<\/h3>\n\n\n\n

Primeiramente, com a realiza\u00e7\u00e3o de testes e o lan\u00e7amento de APIs no Chrome, come\u00e7ar\u00e1 a fase um que consiste em dar aos publicit\u00e1rios e empresas do ramo, 9 meses para se adaptarem. Caso o resultado seja positivo , ao longo de tr\u00eas meses, os cookies de terceiros ser\u00e3o abandonados, finalizando essa fase em 2023.<\/p>\n\n\n\n

Durante todo esse processo, n\u00e3o h\u00e1 impedimentos para que o modelo seja reformulado ou receba alternativas interessantes que possam inovar essa ferramenta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como se preparar para o fim dessa era?<\/h2>\n\n\n\n

H\u00e1 quem defenda que os cookies s\u00e3o estrat\u00e9gias de um marketing despreparado e pregui\u00e7oso, entretanto gostando ou n\u00e3o, teve efici\u00eancia, tanto que permaneceu por quase tr\u00eas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

Uma ferramenta que surgiu em um per\u00edodo em que n\u00e3o existiam smartphones e tablets e mesmo assim ampliou o seu alcance at\u00e9 esses aparelhos, transitando por v\u00e1rios navegadores, claramente tem utilidade e relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Nos dias de hoje, consegue-se ver outras possibilidades de ter recursos e informa\u00e7\u00f5es que antes s\u00f3 eram obtidas pelos cookies dentro de um conceito mais adequado para o momento.<\/p>\n\n\n\n

Acontece que atualmente os usu\u00e1rios est\u00e3o conectados diretamente com as empresas e podem ser analisados de forma mais cooperativa, interativa e colaborativa<\/strong>. O comportamento do usu\u00e1rio pode ser analisado e levantado por meio de engajamento, intera\u00e7\u00f5es e com o contato mais direto com os seguidores.<\/p>\n\n\n

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Visando fortalecer a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a dos usu\u00e1rios com as marcas, a coleta de dados no futuro pode ser realizado por meio de:<\/p>\n\n\n\n