{"id":17210,"date":"2022-02-16T15:00:00","date_gmt":"2022-02-16T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17210"},"modified":"2022-02-16T15:00:00","modified_gmt":"2022-02-16T18:00:00","slug":"voce-sabe-o-que-sao-produtos-com-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/voce-sabe-o-que-sao-produtos-com-proposito\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea sabe o que s\u00e3o produtos com prop\u00f3sito?"},"content":{"rendered":"\n

As marcas com prop\u00f3sito<\/strong> s\u00e3o uma prova de que o mercado vive um processo de evolu\u00e7\u00e3o constante, em que os investimentos em tecnologia n\u00e3o s\u00e3o o suficiente para atrair o consumidor, veremos neste blog o que s\u00e3o produtos com prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

A sociedade est\u00e1 inserida na era da comunica\u00e7\u00e3o proporcionada pela internet, que leva informa\u00e7\u00e3o de maneira r\u00e1pida e acess\u00edvel para as pessoas. Por conta de tudo o que elas leem e ouvem, \u00e9 natural que se tornem mais exigentes.<\/p>\n\n\n\n

Os consumidores valorizam marcas que t\u00eam um prop\u00f3sito, ou seja, que v\u00e3o al\u00e9m dos produtos e servi\u00e7os que comercializam.<\/p>\n\n\n\n

Transmitir o valor da solu\u00e7\u00e3o e mostrar a qual prop\u00f3sito a empresa serve \u00e9 uma das melhores maneiras de se posicionar com destaque no mercado, e isso \u00e9 t\u00e3o importante quanto a diversidade e a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Tanto \u00e9 que os especialistas no assunto acreditam que a cria\u00e7\u00e3o de uma marca com prop\u00f3sito pode se transformar no maior diferencial competitivo que a companhia pode ter.<\/p>\n\n\n\n

Embora isso seja muito importante, n\u00e3o adianta apenas falar sobre esses prop\u00f3sitos, mas \u00e9 necess\u00e1rio transform\u00e1-los em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos explicar o que s\u00e3o marcas com prop\u00f3sito, por que utilizar essa pr\u00e1tica e quais s\u00e3o as vantagens trazidas por ela.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Afinal, o que \u00e9 uma marca com prop\u00f3sito?<\/h2>\n\n\n\n

O prop\u00f3sito nada mais \u00e9 do que a raz\u00e3o pela qual uma empresa existe, ou seja, est\u00e1 muito al\u00e9m do que ela faz e dos benef\u00edcios que seus produtos e servi\u00e7os oferecem. Trata-se de algo relacionado ao modo como a companhia contribui para um mundo melhor.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia norteia a marca e consegue unificar os consumidores e a cultura organizacional, tendo como objetivo alcan\u00e7ar algo maior.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do tempo, um fabricante de embreagem de caminh\u00e3o<\/strong><\/a> consegue aumentar o reconhecimento de marca, conquistar a lealdade dos stakeholders<\/em>, elevar o valor da marca e impactar a sociedade de maneira positiva.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, as empresas compreendem a realidade simb\u00f3lica de sua marca e o fato dela ser mais importante, at\u00e9 mesmo do que as caracter\u00edsticas das solu\u00e7\u00f5es oferecidas.<\/p>\n\n\n\n

O ideal do consumidor moderno \u00e9 adquirir produtos e servi\u00e7os de empresas com as quais consegue se expressar e compartilhar seus valores pessoais.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os melhores profissionais do mercado querem atuar em organiza\u00e7\u00f5es compat\u00edveis com suas ideologias.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 intr\u00ednseco do ser humano encontrar um prop\u00f3sito para a sua exist\u00eancia, e \u00e9 exatamente por isso que para uma empresa ter sucesso por muitos anos ela precisa se conectar com as expectativas das pessoas e contribuir com o mundo de alguma maneira.<\/p>\n\n\n\n

Mas para que o prop\u00f3sito da marca seja efetivo, ele precisa ser diferente, aut\u00eantico, realiz\u00e1vel e relevante. Al\u00e9m disso, como fez um fabricante de persiana painel romana<\/strong>, o prop\u00f3sito deve ser inspirador para consumidores e colaboradores.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Por que investir no prop\u00f3sito de marca?<\/h2>\n\n\n\n

O prop\u00f3sito da marca vai muito al\u00e9m de falar, pois envolve o agir da empresa. Isso significa que ela precisa articular alguma coisa que v\u00e1 al\u00e9m de seu slogan<\/em> e que contribua para a vitalidade, sucesso e prosperidade da companhia.<\/p>\n\n\n\n

Se o prop\u00f3sito \u00e9 consistente, a audi\u00eancia consegue compreender quem \u00e9 a empresa, o que gera impactos positivos nas vendas e ajuda a formar a base de valores que vai guiar as tomadas de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

De modo geral, as organiza\u00e7\u00f5es sabem o que fazem e como fazem, entretanto, poucas sabem por que realizam. \u00c9 necess\u00e1rio compreender esses aspectos porque o consumidor moderno n\u00e3o compra o que a marca faz, mas o porqu\u00ea ela faz.<\/p>\n\n\n\n

As pessoas precisam se sentir entusiasmadas com este prop\u00f3sito, que deve ser divulgado de v\u00e1rias maneiras, como por meio de uma publica\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Criar esse prop\u00f3sito \u00e9 essencial, uma vez que a companhia tem a oportunidade de acreditar em algo que ela escolheu compartilhar, simplesmente porque sente orgulho de uma causa ou de qualquer outra raz\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Na busca pelo seu prop\u00f3sito, um pet shop banho e tosa leva e traz<\/strong><\/a> deve pensar se gostaria de adquirir alguma coisa com uma marca que teria tal prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

Para compreender um pouco mais a import\u00e2ncia e a relev\u00e2ncia desse processo, podemos considerar um estudo realizado pelo pesquisador Jim Stengel, que por 10 anos avaliou cerca de 50 mil empresas.<\/p>\n\n\n\n

Nesse estudo, ele concluiu que as 50 organiza\u00e7\u00f5es com melhor performance s\u00e3o aquelas que possu\u00edam um prop\u00f3sito de marca. S\u00e3o companhias que conseguiram crescer 3 vezes mais r\u00e1pido, e os investimentos nesses neg\u00f3cios eram 400% mais lucrativos.<\/p>\n\n\n\n

Se um produto para piscina<\/strong><\/a> tem um prop\u00f3sito, assim como qualquer outra solu\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel no mercado, a marca tem acesso h\u00e1 uma s\u00e9rie de benef\u00edcios, como ficar\u00e1 claro mais adiante.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Vantagens do prop\u00f3sito de marca<\/h2>\n\n\n\n

Antes de falarmos sobre as vantagens do prop\u00f3sito de marca, \u00e9 interessante compreender a diferen\u00e7a entre ele e a miss\u00e3o e vis\u00e3o das companhias.<\/p>\n\n\n\n

A maioria dos neg\u00f3cios determina sua miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores, mas poucos sabem qual \u00e9 o seu prop\u00f3sito. O prop\u00f3sito nada mais \u00e9 do que a raz\u00e3o pela qual uma empresa existe, ou seja, o motivo mais elevado dessa exist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Os valores, por sua vez, formam a cultura da corpora\u00e7\u00e3o, norteando suas escolhas. Enquanto isso, a vis\u00e3o mostra onde a companhia quer chegar, isto \u00e9, aonde ela quer estar no futuro.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, a miss\u00e3o mostra o que \u00e9 preciso fazer para chegar a esse objetivo, e a miss\u00e3o, a vis\u00e3o e os valores podem ser usados como iniciativas para:<\/p>\n\n\n\n