{"id":17171,"date":"2022-02-09T12:00:00","date_gmt":"2022-02-09T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17171"},"modified":"2022-02-09T12:00:00","modified_gmt":"2022-02-09T15:00:00","slug":"por-que-trabalhar-o-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/por-que-trabalhar-o-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Por que trabalhar o marketing de conte\u00fado?"},"content":{"rendered":"\n

Hoje em dia n\u00e3o tem como ignorar a import\u00e2ncia da publicidade e da divulga\u00e7\u00e3o de uma marca, assim como estrat\u00e9gias iguais \u00e0 do marketing de conte\u00fado<\/strong><\/a> podem ser importantes para o neg\u00f3cio, por isso, neste blog veremos mais detalhes quanto a import\u00e2ncia de trabalhar o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

De fato, algumas estrat\u00e9gias e recursos s\u00e3o disruptivas que acabam se tornando algo como o s\u00edmbolo de uma \u00e9poca, como no caso da gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, que certamente tem uma import\u00e2ncia enorme hoje, e promete crescer no futuro.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e1rios fatores apontam para esse fato e para essa tend\u00eancia, basta abrir um motor de busca e escrever empresa de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os para condom\u00ednios<\/strong><\/a>, que isso j\u00e1 ilustra bem o papel do marketing de conte\u00fado, assim que os resultados aparecem na tela.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, as empresas que dominam a primeira p\u00e1gina nada mais s\u00e3o do que aquelas que t\u00eam as melhores p\u00e1ginas em termos de informa\u00e7\u00e3o, intera\u00e7\u00e3o com p\u00fablico, otimiza\u00e7\u00e3o e tr\u00e1fego, ou seja, aqueles que provaram ter o melhor conte\u00fado dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Basicamente, os algoritmos e par\u00e2metros dos buscadores s\u00e3o formatados justamente para fazer com que esses melhores sites sejam bem ranqueados.<\/p>\n\n\n\n

Obviamente, isso \u00e9 o que garante a efici\u00eancia da pr\u00f3pria plataforma, que assim atende a vontade dos seus usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, para isso o conte\u00fado precisa cumprir algumas regras, que v\u00e3o desde o fato de que ele precisa ser original.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, nada de simplesmente copiar e colar algo da concorr\u00eancia em suas p\u00e1ginas, at\u00e9 o ponto de ser totalmente gratuito para os visitantes e leitores.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, se uma marca da \u00e1rea de calibra\u00e7\u00e3o de equipamentos m\u00e9dicos<\/strong><\/a>deseja se destacar em seu segmento, provando sua autoridade perante o mercado, afastando a concorr\u00eancia e ainda por cima conquistando mais clientes, ela precisa gerar conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o motivo exato pelo qual decidimos escrever este artigo, explicando n\u00e3o apenas melhor por que motivo \u00e9 preciso trabalhar o marketing de conte\u00fado nos dias de hoje, mas tamb\u00e9m os conceitos b\u00e1sicos desse recurso e suas vantagens de m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Lembrando que ela ainda tem a vantagem de ser gratuita, pois para ser colocada em pr\u00e1tica basta que a pessoa que entende do seu nicho sente e escreva sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

No fundo, \u00e9 o seu conhecimento que vale ouro dentro do atual universo digital.<\/p>\n\n\n\n

Inclusive, outro aspecto interessante do marketing de conte\u00fado \u00e9 que ele j\u00e1 evoluiu tanto nos \u00faltimos dias, que realmente pode ser aplicado a qualquer segmento ou nicho de mercado, seja de servi\u00e7o como higieniza\u00e7\u00e3o de poltrona<\/strong><\/a>ou venda popular no varejo.<\/p>\n\n\n\n

Tanto \u00e9 assim que ele \u00e9 super indicado para empresas que ainda est\u00e3o come\u00e7ando suas atividades, como modo de chamar a aten\u00e7\u00e3o sem gastar muito por isso, ao passo que outras estrat\u00e9gias de impulsionamento podem chegar a ser bem caras.<\/p>\n\n\n\n

Desta maneira, se o interesse mais urgente e genu\u00edno do leitor deste artigo \u00e9 compreender de uma vez por todas como uma estrat\u00e9gia relativamente simples e totalmente acess\u00edvel pode mudar a hist\u00f3ria de sua empresa, basta seguir at\u00e9 a \u00faltima linha.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Marketing de conte\u00fado: o que \u00e9?<\/h2>\n\n\n\n

Algumas pessoas acabam confundindo o marketing de conte\u00fado, achando que ele surgiu no marketing digital ou que ele seja restrito \u00e0 esfera digital.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que ele se tornou muito mais disseminado na internet e que por aqui \u00e9 bem mais f\u00e1cil coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Mas, n\u00e3o deixa de ser interessante observarmos que j\u00e1 na primeira metade do s\u00e9culo XX ele existia e se disseminava a todo vapor.<\/p>\n\n\n\n

Ao menos nos EUA foi assim, quando empresas da \u00e1rea de pneus decidiram criar um modo de fazer com que seus clientes comprassem mais.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, era preciso que eles gastassem o pneu do carro, ent\u00e3o passaram a produzir manuais de viagem, estimulando seu p\u00fablico a viajar, gastar o pneu do carro e depois comprar novos com a mesma marca que oferecia os manuais e guias de viagem.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 realmente genial e logo se espalhou para outros segmentos. Tanto que hoje entramos no site de uma firma de limpeza de carpete empresarial<\/strong><\/a>e logo vemos um formul\u00e1rio de preenchimento para receber as newsletters<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade, elas tamb\u00e9m s\u00e3o uma estrat\u00e9gia antiga, que antes era praticada por meio de revistas que as marcas imprimiam e despachavam pelos correios para os seus clientes e assinantes, estimulando eles a comprarem mais.<\/p>\n\n\n\n

Ao entender essa hist\u00f3ria fica mais f\u00e1cil explicar que o marketing de conte\u00fado \u00e9 mais antigo do que imaginamos, bem como a sua ess\u00eancia, que consiste em gerar conte\u00fado para o cliente como modo de gerar valor, mas sempre para fins comerciais.<\/p>\n\n\n\n

De fato, outra confus\u00e3o sobre o marketing de conte\u00fado vai no sentido de achar que ele precisa ser totalmente desengajado e alheio \u00e0s vendas.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade o objetivo deve ser sempre o de vender, embora isso seja feito de modo discreto.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>O valor da prospec\u00e7\u00e3o passiva<\/h2>\n\n\n\n

Outro modo de explicar por que trabalhar o marketing de conte\u00fado \u00e9 importante est\u00e1 em sua pr\u00f3pria natureza, que podemos associar ao inbound marketing, por contraste com o outbound.<\/p>\n\n\n\n

No segundo caso, o que temos \u00e9 a famosa prospec\u00e7\u00e3o ativa, em que uma marca cria uma comunica\u00e7\u00e3o eminentemente comercial, voltada para a explora\u00e7\u00e3o de vantagens como pre\u00e7os, prazos e promo\u00e7\u00f5es malucas.<\/p>\n\n\n\n

Lembrando que hoje em dia ainda h\u00e1 empresas que exploram isso e t\u00eam bons resultados, ent\u00e3o n\u00e3o se trata de comparar negativamente um m\u00e9todo com o outro.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, no caso da prospec\u00e7\u00e3o passiva n\u00f3s encontramos uma alternativa mais elaborada, al\u00e9m de ter impacto de m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, voc\u00ea vai criar uma rela\u00e7\u00e3o com p\u00fablico, gerando uma conex\u00e3o e um engajamento muito maiores do que se explorasse apenas o outbound.<\/p>\n\n\n\n

Hoje alguns consideram que o melhor que uma empresa de pasta cat\u00e1logo personalizada<\/strong><\/a>pode fazer \u00e9 investir nas duas frentes ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, vale ressaltar que a marca logo perceber\u00e1 como a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado atrai um perfil diferente de clientes em potencial, e mesmo de parceiros comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, com a prospec\u00e7\u00e3o passiva voc\u00ea tende a se tornar uma autoridade no seu segmento, j\u00e1 que precisa criar os melhores conte\u00fados gratuitos que existem sobre ele na internet.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>As novas gera\u00e7\u00f5es de clientes<\/h2>\n\n\n\n

Outro ponto fundamental \u00e9 o fato de que hoje em dia as novas gera\u00e7\u00f5es j\u00e1 n\u00e3o t\u00eam o mesmo perfil que tinham d\u00e9cadas atr\u00e1s, quando as empresas se concentravam em si mesmas.<\/p>\n\n\n\n

Antes era normal um cliente ficar o dia inteiro pendurado no telefone, esperando que um determinado neg\u00f3cio resolvesse um problema simples.<\/p>\n\n\n\n

Com a dissemina\u00e7\u00e3o da internet e das redes sociais as marcas passaram a se adaptar a uma realidade em que qualquer cliente tem em m\u00e3os o poder de exaltar ou de destruir a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/p>\n\n\n\n

Alguns chamam essas novas gera\u00e7\u00f5es de Gera\u00e7\u00f5es Y e Z, com um recorte que trata das pessoas nascidas de meados dos anos 1980 e 2000 para c\u00e1, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Agora, quando uma firma que faz adesivo personalizado para loja<\/strong><\/a> quer chamar a aten\u00e7\u00e3o, ela precisa criar essa conex\u00e3o de qualidade com os clientes, que j\u00e1 n\u00e3o buscam apenas um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

O que eles querem \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o, ou mesmo uma experi\u00eancia completa e memor\u00e1vel. \u00c9 justamente a\u00ed que entra o marketing de conte\u00fado, como modo de pavimentar essa rela\u00e7\u00e3o mais estreita e atender \u00e0s expectativas dessas novas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Sobre a variedade de formatos<\/h2>\n\n\n\n

Um ponto muito bacana sobre trabalhar o marketing de conte\u00fado \u00e9 que j\u00e1 se foi o tempo em que as marcas s\u00f3 podiam escrever textos, produzir newsletters<\/em> e se limitar a guias ou manuais para o cliente aprender a usar o produto vendido.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade, com a digitaliza\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado surgiram novas possibilidades incr\u00edveis, que tanto uma gr\u00e1fica que faz cart\u00e3o de visita eletricista<\/strong><\/a>quanto uma ind\u00fastria qu\u00edmica podem colocar em pr\u00e1tica facilmente.<\/p>\n\n\n\n

Assim, os formatos mais comuns de hoje s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n