{"id":17150,"date":"2022-02-03T15:00:00","date_gmt":"2022-02-03T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17150"},"modified":"2022-02-03T15:00:00","modified_gmt":"2022-02-03T18:00:00","slug":"como-elaborar-uma-estrategia-de-crossmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/como-elaborar-uma-estrategia-de-crossmedia\/","title":{"rendered":"Como elaborar uma estrat\u00e9gia de crossmedia?"},"content":{"rendered":"\n<p>O marketing <strong>crossmedia<\/strong>, que tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como marketing multicanal, pode ser definido como um tipo de estrat\u00e9gia na qual as empresas fazem promo\u00e7\u00f5es cruzadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, ele oferece produtos em diferentes m\u00eddias sociais, respeitando as particularidades de cada canal de comunica\u00e7\u00e3o, para que as publica\u00e7\u00f5es ganhem relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n<p>Considerado assim, como uma t\u00e1tica denominada \u201cfora da caixa\u201d e que se difere da metodologia das publicidades tradicionais, que s\u00e3o aplicadas em um canal por vez.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo elas, geralmente, requeridas em muitos empreendimentos consolidados, por exemplo, um <a href=\"https:\/\/coworking.bro8coworking.com.br\/escritorio-compartilhado-para-advogados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>escrit\u00f3rio compartilhado advocacia<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele tamb\u00e9m inclui apelos extras ao combinar o <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\">marketing digital<\/a>, pois os consumidores s\u00e3o afetados por v\u00e1rios tipos de m\u00eddia digitais, tais como \u00e0s redes sociais:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Instagram;<\/li>\n\n\n\n<li>Facebook;<\/li>\n\n\n\n<li>Twitter;<\/li>\n\n\n\n<li>TikTok.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Assim, \u00e9 realizada uma promo\u00e7\u00e3o de linguagem simples, apresentando sua mensagem de marketing entre diferentes m\u00eddias para inseri-la na mente das pessoas de todas as formas poss\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale ressaltar, que toda a parte de linguagem e at\u00e9 mesmo design ainda ser\u00e1 pensado no gosto da persona do neg\u00f3cio, e n\u00e3o na grande massa.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, \u00e9 importante dar destaque ao fato de que essa t\u00e9cnica j\u00e1 \u00e9 aplicada desde a d\u00e9cada de 90, apesar da sua forte dissemina\u00e7\u00e3o nos dias atuais.<\/p>\n\n\n\n<p>Dito isso, uma curiosidade sobre essa estrat\u00e9gia \u00e9 o fato das propagandas, antigamente, serem divulgadas na TV e no r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma <a href=\"http:\/\/www.demolidoratratofeito.com.br\/demolidora-de-casas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>demolidora de casas<\/strong><\/a> poderia divulgar seus servi\u00e7os nessas m\u00eddias, partindo do princ\u00edpio de que ela j\u00e1 seria uma das grandes corpora\u00e7\u00f5es da \u00e9poca, pois o custo da divulga\u00e7\u00e3o na \u00e9poca era alto.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos dias atuais, devido a grande expans\u00e3o da tecnologia e o aprimoramento dos canais de comunica\u00e7\u00e3o, muitos recursos gratuitos foram elaborados.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto gerou um espa\u00e7o para os pequenos empreendedores que antes n\u00e3o conseguiam alcan\u00e7ar a divulga\u00e7\u00e3o na TV ou r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definicao-de-marketing-de-crossmedia\"><a><\/a>Defini\u00e7\u00e3o de marketing de crossmedia<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing no estilo crossmedia envolve o uso de diferentes formas de m\u00eddia para integrar sua mensagem, independente de qual seja ela, na mente das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, um despachante que faz a <a href=\"https:\/\/gringo.com.vc\/blog\/cnh-suspensa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>regulariza\u00e7\u00e3o de CNH<\/strong><\/a>, pode usar seus canais de comunica\u00e7\u00e3o para divulgar este servi\u00e7o, suas promo\u00e7\u00f5es, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Em vez de vender o servi\u00e7o exclusivamente no site da empresa, os profissionais de marketing cruzado usam uma combina\u00e7\u00e3o de aplicativos, junto com os resultados de pesquisas que geralmente s\u00e3o pagas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, links de an\u00fancios, comerciais de TV, v\u00eddeos do YouTube, marketing de conte\u00fado, folhetos impressos, an\u00fancios de r\u00e1dio e televis\u00e3o, m\u00eddias sociais e outras ferramentas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"crossmedia-nao-e-o-mesmo-que-marketing-transmidia\"><a><\/a>Crossmedia n\u00e3o \u00e9 o mesmo que marketing transm\u00eddia<\/h2>\n\n\n\n<p>Devido a semelhan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao nomes dessas t\u00e9cnicas, \u00e9 poss\u00edvel que exista a confus\u00e3o no sentido de achar que elas s\u00e3o uma coisa s\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a marketing transm\u00eddia se diferencia do crossmedia pela sua caracter\u00edstica complementar, em outras palavras, ele complementa a narrativa por meio das outras m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, digamos que uma empresa contou sua hist\u00f3ria no Youtube, portanto, no instagram ela vai falar mais sobre o seu CEO, que \u00e9 um personagem que faz parte da sua trajet\u00f3ria e apareceu na primeira narrativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, ela n\u00e3o repetiu a mensagem, ao inv\u00e9s disso, ela trouxe novos fatos e curiosidades sobre o tema principal, tornando-se assim um complemento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"vantagens-de-realizar-essa-tatica\"><a><\/a>Vantagens de realizar essa t\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>As campanhas de crossmedia ou publicidade conjunta, possuem o objetivo de atingir uma rede de amigos e conhecidos que voc\u00ea tem em diferentes plataformas sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Dito isso, ele pode auxiliar at\u00e9 mesmo pequenos empres\u00e1rios que trabalham com os <strong>copos personalizados formatura<\/strong>, por exemplo, pois o p\u00fablico que eles atingiram ser\u00e1 maior, sem perder a segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa publicidade expande o n\u00famero de indiv\u00edduos que podem ver o neg\u00f3cio em diferentes plataformas, o que acaba gerando tamb\u00e9m relev\u00e2ncia para a empresa, assim como mais chances de fechar vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, pelo princ\u00edpio da assist\u00eancia m\u00fatua, operam grandes, m\u00e9dias e pequenas empresas, como iguais e diferentes em status, as organiza\u00e7\u00f5es celebram acordos de parceria.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma empresa popular e bem-sucedida de <a href=\"https:\/\/www.esteticaup.com.br\/aplicacao-botox\/peeling-quimico\/peeling-quimico-para-clareamento\/peeling-quimico-clareador-vila-suzana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>peeling qu\u00edmico clareador<\/strong><\/a>, que j\u00e1 est\u00e1 estabelecida no mercado, pode ter sob sua asa uma pequena empresa rec\u00e9m-emergida.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, a marca reivindicada desempenha a fun\u00e7\u00e3o da locomotiva, sendo essa parceria lucrativa, isto a depender dos termos do contrato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"o-crossmedia-pode-ser-utilizado-em-todos-os-casos\"><a><\/a>O crossmedia pode ser utilizado em todos os casos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Assim como as outras estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o e at\u00e9 mesmo empresariais, existem momentos certos para serem aplicadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto pelo simples motivo de que hoje as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o disseminadas de maneira mais r\u00e1pida e massiva, o que pode causar muitos danos a imagem da corpora\u00e7\u00e3o se algo fora do esperado acabar sendo divulgado.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, com o marketing cruzado n\u00e3o \u00e9 diferente, ele traz muitos benef\u00edcios como j\u00e1 foi citado, no entanto, em alguns casos ele pode n\u00e3o fazer tamanha diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, crossmedia tem menos relev\u00e2ncia nas seguintes situa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quando seu p\u00fablico-alvo n\u00e3o se encontra naquela plataforma;<\/li>\n\n\n\n<li>Se existe concorr\u00eancia entre plataformas;<\/li>\n\n\n\n<li>Quando os servi\u00e7os ou produtos n\u00e3o relacionados entre;<\/li>\n\n\n\n<li>Caso o segmento seja de pre\u00e7o \u00fanico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Um ponto interessante a se destacar \u00e9 o segmento de pre\u00e7o \u00fanico, se o produto que \u00e9 comercializado n\u00e3o possui varia\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o, como uma <a href=\"https:\/\/www.cortpress.com\/etiquetas\/etiqueta-redonda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>etiqueta redonda<\/strong><\/a>, por exemplo, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio investir em multicanais para divulga\u00e7\u00e3o do produto.<\/p>\n\n\n\n<p>A melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 investir em outras estrat\u00e9gias de marketing, ou seja, na aus\u00eancia de algumas destas contraindica\u00e7\u00f5es, faz sentido desenvolver um plano de marketing de crossmedia.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto que cabe aqui \u00e9 que antes de simplesmente pegar uma campanha e divulg\u00e1-la em todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o que a organiza\u00e7\u00e3o possui, \u00e9 preciso ajudar alguns pontos.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo eles, a linguagem apropriada para cada m\u00eddia, as imagens que ser\u00e3o divulgadas e at\u00e9 mesmo os recursos audiovisuais.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto porque caso a mensagem n\u00e3o agrade a persona da organiza\u00e7\u00e3o inserida na rede social, ela simplesmente n\u00e3o ser\u00e1 efetiva, tornando-se assim um custo e n\u00e3o um investimento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-e-realizado-o-crossmedia\"><a><\/a>Como \u00e9 realizado o crossmedia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Partindo da premissa de que agora j\u00e1 se tem claro o que \u00e9 o crossmedia, e suas muitas vantagens, \u00e9 importante que se tenha conhecimento de como ele \u00e9 constru\u00eddo e aplicado.<\/p>\n\n\n\n<p>Dito isto, come\u00e7aremos pelas tarefas que cabem a essa estrat\u00e9gia de marketing, que se d\u00e3o pela realiza\u00e7\u00e3o da:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reorganiza\u00e7\u00e3o do processo produtivo;<\/li>\n\n\n\n<li>Distribui\u00e7\u00e3o de c\u00e9dulas;<\/li>\n\n\n\n<li>Distribui\u00e7\u00e3o de mensagens;<\/li>\n\n\n\n<li>Cria\u00e7\u00e3o de sistemas de refer\u00eancia<\/li>\n\n\n\n<li>Planejamento detalhado da estrat\u00e9gia de vendas;<\/li>\n\n\n\n<li>Atividades conjuntas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Enfim, s\u00e3o v\u00e1rias t\u00e1ticas para desenvolver um crossmedia eficaz, mas a palavra-chave que ir\u00e1 garantir o desenvolvimento correto da estrat\u00e9gia \u00e9 o planejamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto \u00e9 v\u00e1lido para todos os modelos de empreendimentos, desde um <a href=\"https:\/\/www.espetosgrill.com.br\/espetinhos-para-festas\/buffet-de-churrasco-a-domicilio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>buffet de churrasco em domic\u00edlio<\/strong><\/a> at\u00e9 uma grande multinacional.<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro passo \u00e9 planejar quais plataformas de m\u00eddia ser\u00e3o utilizadas para a realiza\u00e7\u00e3o dessas t\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, antes de ir para a pr\u00e1tica \u00e9 necess\u00e1ria uma pesquisa de mercado, para identificar o p\u00fablico-alvo e em quais m\u00eddias ele se encontra.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, os jovens utilizam muito o Instagram, portanto, vender coisas voltadas para esse p\u00fablico por meio dessa rede social e o site da empresa ir\u00e1 trazer ao empreendedor resultados positivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, se o p\u00fablico-alvo de determinado produto \u00e9 mais velho, uma escolha mais promissora \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o por meio do Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas essas propagandas podem ser alinhadas \u00e0s redes sociais do momento, como o Tiktok, onde uma variedade de p\u00fablicos acessam os v\u00eddeos curtos diariamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"para-qual-tipo-de-cliente-o-crossmedia-e-indicado\"><a><\/a>Para qual tipo de cliente o crossmedia \u00e9 indicado?<\/h2>\n\n\n\n<p>A maioria das pessoas \u00e9 suscet\u00edvel ao marketing de m\u00eddia cruzada, \u00e9 por isso que uma campanha de marketing crossmedia \u00e9 ben\u00e9fica na constru\u00e7\u00e3o do reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Muitas empresas usam o crossmedia para aumentar o reconhecimento de sua marca, colocando-se diante dos clientes o mais r\u00e1pido poss\u00edvel, at\u00e9 mesmo no caso de quem trabalha com <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong>entrega expressa motoboy<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, com mais frequ\u00eancia as pessoas veem uma mensagem da empresa, que muitas vezes s\u00e3o os an\u00fancios, mais familiarizadas estar\u00e3o com o produto da empresa e o produto ser\u00e1 integrado profundamente em sua mente subconsciente.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, embora eles n\u00e3o estejam pensando conscientemente, seu pensamento subconsciente conduzir\u00e1 seu comportamento de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o \u00fanico objetivo dos profissionais de marketing de m\u00eddia cruzada persuadir seus clientes a comprar seu produto, nem mesmo deix\u00e1-los perceber que foram persuadidos.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p>  new RDStationForms(&#8216;form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac&#8217;, &#8216;UA-114965972-2&#8217;).createForm();<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"consideracoes-finais\"><a><\/a>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>Em resumo dos pontos abordados aqui, o crossmedia \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing muito importante para todas as organiza\u00e7\u00f5es que desejam crescer e expandir o alcance da capta\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto porque por meio dele \u00e9 poss\u00edvel divulgar conte\u00fados em diversas plataformas, apenas ajustando a linguagem e os recursos visuais da sua narrativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Fator que impulsiona a marca ou empresa por colocar sua imagem em todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o usados por sua persona.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing crossmedia, que tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como marketing multicanal. Saiba como elaborar uma estrat\u00e9gia de crossmedia aqui neste artigo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17151,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[196,129,131,226,88,77,159,95],"tags":[307,554,555,92,35,160,407,89],"class_list":["post-17150","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atracao","category-business","category-digital","category-estrategia","category-gentileza","category-marketing-digital","category-planejamento","category-redes-sociais","tag-cliente","tag-comportamento-de-compra","tag-crossmedia","tag-estrategia","tag-marketing-digital","tag-planejamento","tag-publico-alvo-3","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17150"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17150\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17151"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}