{"id":17146,"date":"2022-01-31T15:00:00","date_gmt":"2022-01-31T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17146"},"modified":"2022-01-31T15:00:00","modified_gmt":"2022-01-31T18:00:00","slug":"as-vantagens-de-ser-uma-marca-ativista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/as-vantagens-de-ser-uma-marca-ativista\/","title":{"rendered":"Confira agora as vantagens de ser uma marca ativista!"},"content":{"rendered":"\n

O que todo empres\u00e1rio quer \u00e9 ver seu neg\u00f3cio crescendo, raz\u00e3o por que ele sabe que \u00e9 preciso que o nome da sua firma cres\u00e7a cada vez mais. Hoje em dia, um modo peculiar de fazer isso \u00e9 assumindo uma marca ativista<\/strong>, que se preocupa com pautas importantes.<\/p>\n\n\n\n

De fato, h\u00e1 uma multid\u00e3o de causas sociais e ideol\u00f3gicas que uma marca poderia tomar para si, com o discurso de realmente agregar valor ao debate p\u00fablico e se tornar, no fim das contas, um agente que vai muito al\u00e9m da preocupa\u00e7\u00e3o com o lucro e o interesse pr\u00f3prio.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, uma f\u00e1brica de arm\u00e1rio de a\u00e7o <\/strong><\/a>escrit\u00f3rio<\/strong><\/a>pode abra\u00e7ar a bandeira da sustentabilidade no sentido ecol\u00f3gico. Assim, falaria sobre a import\u00e2ncia de n\u00e3o impactar a natureza negativamente, mas de modo consciente.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, tamb\u00e9m \u00e9 preciso tomar alguns cuidados, sendo o primeiro deles com a \u00e9tica. No caso ecol\u00f3gico, por exemplo, existe o famoso termo greenwashing<\/em>, que significa \u201cpintando de verde\u201d ou \u201clavagem verde\u201d, no sentido pejorativo mesmo.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, s\u00e3o as marcas que fazem um marketing<\/a> verde apenas para atrair a aten\u00e7\u00e3o e simpatia das pessoas, j\u00e1 que hoje essas causas est\u00e3o bastante disseminadas e s\u00e3o capazes de arrastar multid\u00f5es, inclusive do show business<\/em> e da grande m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Outro cuidado fundamental a ser tomado \u00e9 no sentido de que o engajamento da marca n\u00e3o deve acabar exagerando na dose, a ponto de se tornar uma agenda pol\u00edtica. O que por sua vez volta ao risco de o discurso soar superficial e interesseiro.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, se uma empresa de pigmenta\u00e7\u00e3o capilar<\/strong><\/a> tenta angariar a simpatia das mulheres, ela pode defender algumas causas feministas. Mas para fazer isso, precisa levar em conta que h\u00e1 mulheres contra o feminismo, ou que os homens podem se sentir deixados de lado.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, ela vai precisar mensurar todas as vari\u00e1veis e s\u00f3 depois come\u00e7ar a falar em se tornar uma marca ativista de sucesso. Neste caso, o termo espec\u00edfico para apontar para o risco de o tiro sair pela culatra \u00e9 wokewashing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Ele se parece muito com o greenwashing<\/em> referido acima, com a diferen\u00e7a de que \u00e9 mais abrangente e inclui todo tipo de \u201clavagem\u201d da marca, n\u00e3o apenas a verde. Adiante falaremos mais a respeito, pois \u00e9 uma \u00f3tica fundamental.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m foi por isso que decidimos elaborar este material, levando em conta a complexidade do assunto, bem como as vantagens efetivas de uma empresa erguer a bandeira de marca ativista, considerando tudo o que precisa ser considerado.<\/p>\n\n\n\n

Um ponto muito bacana \u00e9 que hoje as pautas est\u00e3o t\u00e3o disseminadas que realmente qualquer empresa pode encontrar uma para assumir, seja um neg\u00f3cio que vende roupas no varejo ou instala letra caixa com led<\/strong><\/a> na fachada dessa mesma loja.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 n\u00e3o se trata mais de trabalhar com produto ou com servi\u00e7o, de modo nichado ou pulverizado. O fato \u00e9 que as novas gera\u00e7\u00f5es j\u00e1 nascem engajadas e t\u00eam exigido cada vez mais isso das marcas com as quais se relacionam.<\/p>\n\n\n\n

Por isso mesmo, se o interesse do leitor \u00e9 compreender seriamente e profundamente as vantagens de ser uma marca ativista, de modo a garantir as boas pr\u00e1ticas da \u00e1rea e contornar todos os riscos, ent\u00e3o basta seguir adiante at\u00e9 a \u00faltima linha deste texto.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Marca ativista: o que ela \u00e9?<\/h2>\n\n\n\n

At\u00e9 aqui j\u00e1 ficou claro que uma marca ativista nada mais \u00e9 do que uma marca que assume a bandeira de uma causa social, seja ela em defesa de minorias, da natureza ou de qualquer outro direito civil que ainda precise ser reclamado.<\/p>\n\n\n\n

Mas vamos dar mais algumas defini\u00e7\u00f5es no sentido de tornar o assunto ainda mais claro. Por exemplo, os passos que uma marca precisa tomar antes de sair implementando algo assim.<\/p>\n\n\n\n

Como j\u00e1 referido, \u00e9 preciso conhecer bem o pr\u00f3prio p\u00fablico-alvo, mesmo que ele n\u00e3o seja composto de um bloco de pessoas id\u00eanticas, mas apenas com tend\u00eancias parecidas.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 porque, quando estudamos o assunto sociol\u00f3gica e psicologicamente, logo vemos que dentro de um mesmo grupo, ou mesmo de uma \u00fanica fam\u00edlia, podem haver pessoas com pensamento diametralmente opostos.<\/p>\n\n\n\n

Sem falar do nicho que os pr\u00f3prios segmentos ocasionam entre si, como uma loja que vende rack servidor 44<\/strong><\/a> que tende a atrair muito mais pessoas da \u00e1rea de TI do que de outros segmentos mais distantes do seu.<\/p>\n\n\n\n

Desse modo, ao falar sobre se tornar uma marca ativista, alguns princ\u00edpios bem interessantes que qualquer neg\u00f3cio pode seguir s\u00e3o os mais universais, tais como:<\/p>\n\n\n\n