{"id":17045,"date":"2021-12-16T15:00:00","date_gmt":"2021-12-16T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=17045"},"modified":"2021-12-16T15:00:00","modified_gmt":"2021-12-16T18:00:00","slug":"campanha-de-marketing-estude-o-local-antes-de-desenvolver-uma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/campanha-de-marketing-estude-o-local-antes-de-desenvolver-uma\/","title":{"rendered":"Campanha de marketing: por que estudar o local antes de desenvolver uma ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Idealizar uma <strong>campanha<\/strong> de marketing, pensando em cada detalhe, faz parte de uma meticulosa e necess\u00e1ria estrat\u00e9gia, onde as marcas e a equipe de comunica\u00e7\u00e3o devem se atentar a todos os detalhes, desde o p\u00fablico-alvo at\u00e9 a localidade desses compradores.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que nem sempre esse seja o foco, ter a preocupa\u00e7\u00e3o com a disponibiliza\u00e7\u00e3o regional de uma campanha de marketing diz muito sobre assertividade e dom\u00ednio da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, em pa\u00edses como o Brasil, onde cada estado possui sua pr\u00f3pria cultura e modos de viv\u00eancia em sociedade, \u00e9 importante saber mais sobre o assunto, conhecendo al\u00e9m da superficialidade e buscando a identifica\u00e7\u00e3o completa das pessoas que ali est\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso contr\u00e1rio, a campanha pode vir a falhar, principalmente se ela utilizar di\u00e1logos e formatos comunicacionais que n\u00e3o sejam uma realidade no contexto daquele espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, vamos entender um pouco sobre aquilo que envolve o estudo feito previamente em uma campanha, mostrando algumas dicas para colocar em pr\u00e1tica e tamb\u00e9m cuidados, para o caso dos <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\">an\u00fancios<\/a> regionais. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Por que estudar o local em uma campanha?<\/h2>\n\n\n\n<p>As <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\">campanhas de marketing<\/a> englobam uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es definidas por empresas e equipes de comunica\u00e7\u00e3o, com o intuito de colocar em pr\u00e1tica o cumprimento de um objetivo espec\u00edfico da empresa diante do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas prioridades e objetivos, geralmente, est\u00e3o relacionados com as vendas, mas tamb\u00e9m pode apresentar pontos como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Maior engajamento;<\/li>\n\n\n\n<li>Agrega\u00e7\u00e3o de valor;<\/li>\n\n\n\n<li>Aumento de seguidores;<\/li>\n\n\n\n<li>Direcionamento para um site.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ou seja, esse foco est\u00e1 mais atrelado ao pr\u00f3prio desejo da marca e de suas prioridades do que realmente outro tipo de motiva\u00e7\u00e3o. Por isso, entender como constituir essa campanha est\u00e1 ligado diretamente com a conex\u00e3o da marca consigo e seus desejos.<\/p>\n\n\n\n<p>Em meio a todo esse estudo, um ponto de destaque surge como uma grande preocupa\u00e7\u00e3o, mas que muitas vezes pode ser deixado de lado em todo o processo: o local de distribui\u00e7\u00e3o da campanha de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Para compreender melhor esse aspecto, \u00e9 preciso saber que uma empresa pode atuar tanto internacionalmente, ou seja, fora do seu pa\u00eds; nacionalmente, em um sentido geral de pa\u00eds, e tamb\u00e9m regionalmente, em algumas cidades dentro da na\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Em cada uma dessas tr\u00eas especifica\u00e7\u00f5es existe um tipo de caminho que deve ser seguido pela comunica\u00e7\u00e3o, tendo em vista que o p\u00fablico-alvo, ainda que tenha pontos em comum em todos os espa\u00e7os, se torna diferente sempre que a campanha se movimenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, durante a promo\u00e7\u00e3o de uma empresa de <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong>ultrassom dent\u00e1rio veterin\u00e1rio<\/strong><\/a>em uma \u00fanica regi\u00e3o do pa\u00eds onde o neg\u00f3cio tem filial, \u00e9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o na forma como ocorre a comunica\u00e7\u00e3o, deixando qualquer tipo de distanciamento e falta de conhecimento de lado.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, ao falarmos de uma campanha de marketing de n\u00edvel regional, estamos \u00e0 frente de uma maneira espec\u00edfica de viv\u00eancia e consumo daquele lugar, e quanto mais pr\u00f3xima a empresa for dos consumidores, melhor ela consegue entregar a sua proposta.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um exemplo pr\u00e1tico, \u00e9 poss\u00edvel entender que uma empresa de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220807183228\/https:\/\/pmoc.suatec.com.br\/plano-de-manutencao-preventiva-em-ar-condicionado-split\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>plano de manuten\u00e7\u00e3o preventiva ar condicionado<\/strong><\/a> que faz uma campanha focada no regional passa a conversar com o p\u00fablico com jarg\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es que s\u00f3 quem mora naquela cidade conhece.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dessa conex\u00e3o pr\u00f3xima e direta, ocorre uma compreens\u00e3o melhor sobre aquilo que \u00e9 tratado na campanha, bem como a proximidade devida para essa rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>De que maneira realizar esse estudo?<\/h2>\n\n\n\n<p>At\u00e9 aqui voc\u00ea entendeu que estudar mais sobre a quest\u00e3o regional na hora de criar e colocar para o mundo uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um ponto essencial, e deve ser bem alinhado com todas as pessoas e etapas em meio a esse processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ajudar voc\u00ea a ter uma maior compreens\u00e3o neste sentido, separamos algumas etapas que podem ser seguidas que podem turbinar sua campanha de venda de <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong>disk bateria<\/strong><\/a>. S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>1 &#8211; Contratar consultores regionais<\/h3>\n\n\n\n<p>O primeiro ponto e talvez o mais importante, \u00e9 ter o entendimento de que, se sua empresa \u00e9 de fora da cidade de onde ser\u00e1 feito o an\u00fancio, \u00e9 mais do que necess\u00e1rio trabalhar com pessoas que s\u00e3o daquele local, e que podem trazer um olhar de consultores.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma das principais falhas em empresas ao fazerem campanhas regionais, muito por acharem que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ter essa compreens\u00e3o geral do regional.<\/p>\n\n\n\n<p>Os profissionais contratados, al\u00e9m de repassarem para a equipe de comunica\u00e7\u00e3o uma imagem e as dicas de como se relacionar com as pessoas daquela cidade, podem auxiliar na hora de construir a pr\u00f3pria linguagem e direcionamento daquela campanha de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>2 &#8211; Entender as caracter\u00edsticas do p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p>O p\u00fablico regional com certeza ter\u00e1 caracter\u00edsticas diferentes daquele considerado nacional, muito pelo lugar onde se encontram, sobretudo pelos seus costumes, comportamentos, objetivos, estilos de vida e a pr\u00f3pria viv\u00eancia com a cidade e com o mercado que as cerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para uma fabricante de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220518185940\/https:\/\/iluminacao.airlight.com.br\/torre-de-iluminacao\/torres-de-iluminacao\/distribuidor-de-torre-iluminacao-movel-sao-bernardo-do-campo\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>torre de ilumina\u00e7\u00e3o m\u00f3vel<\/strong><\/a> que decide trabalhar neste local, saber mais sobre esses pontos permite criar uma comunica\u00e7\u00e3o aliada ao que \u00e9 necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem essa pontua\u00e7\u00e3o devida, al\u00e9m de cada vez mais distante da realidade do consumidor local, a empresa se apresenta como uma marca que n\u00e3o conhece seus alvos, o que pode se tornar um ponto negativo na pr\u00f3pria imagem para aquele mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>3 &#8211; Conhecer o regionalismo<\/h3>\n\n\n\n<p>O p\u00fablico, sua experi\u00eancia e viv\u00eancia com a cidade tamb\u00e9m faz parte de um processo de estudo feito por uma marca de <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong>bateria 12v para moto<\/strong><\/a><strong> <\/strong>na hora de colocar em pr\u00e1tica uma campanha. Por\u00e9m, \u00e9 essencial aprofundar ainda mais no regionalismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, sempre que poss\u00edvel, permita com que sua empresa entenda mais sobre a cultura e a disposi\u00e7\u00e3o social do local, aprenda seus costumes e conviva com pessoas da regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa naturalidade que surgir\u00e1 em meio \u00e0 pesquisa pode ajudar a constituir uma campanha bem melhor, mais humana, atenta \u00e0 realidade e \u00e0s necessidades de cada consumidor e ainda presenteia os profissionais com uma experi\u00eancia dentro de outro espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>4 &#8211; Estudar o pr\u00f3prio Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Muitas pessoas n\u00e3o sabem, mas o Google <em>Ads<\/em>, que \u00e9 utilizado nas campanhas para direcionar o foco e o p\u00fablico em uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o online, pode servir ainda como instrumento de estudo regional para companhias como as de <a href=\"http:\/\/www.espetosgrill.com.br\/espetinhos-para-festas\/atacado-de-carnes-para-churrasco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>atacado de carne<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque, na pr\u00f3pria plataforma, \u00e9 poss\u00edvel entender mais sobre as palavras-chave daquela regi\u00e3o, p\u00e1ginas que s\u00e3o acessadas por moradores e tamb\u00e9m os formatos de an\u00fancios mais desejados, como o caso dos aplicativos e do YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dessa composi\u00e7\u00e3o, fica muito mais pr\u00e1tico entender de que forma construir uma boa campanha, mas sobretudo, entender a configurar a ferramenta propriamente dita.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Alguns cuidados em an\u00fancios regionais<\/h2>\n\n\n\n<p>Acima pudemos ver mais sobre como estudar o regionalismo antes mesmo de colocar em pr\u00e1tica uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o. Agora, vamos ver alguns dos cuidados na hora de construir an\u00fancios, que fazem parte das campanhas e s\u00e3o as publicidades da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro ponto a ser destacado \u00e9 a linguagem e as pr\u00f3prias palavras utilizadas. Ainda que a empresa foque no regional, \u00e9 preciso entender se o cliente da marca vai aderir a um comercial ou an\u00fancio local e, para isso, o ideal \u00e9 estudar mais a respeito.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que utilizar em abund\u00e2ncia os jarg\u00f5es locais possa parecer interessantes para uma empresa de <strong>instala\u00e7\u00e3o gnv<\/strong>, \u00e9 sempre bom saber se n\u00e3o existe um exagero.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a informa\u00e7\u00e3o e utiliza\u00e7\u00e3o devida de todos os termos e frases que remetem a um s\u00edmbolo regional devem ser bem estudadas pela equipe da campanha de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem casos de trabalho em marcas com foco no regional que se tornaram engra\u00e7ados em uma comunidade pela falta de estudo e, consequentemente, mau uso de g\u00edrias locais.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma segunda dica que merece a aten\u00e7\u00e3o das pessoas que est\u00e3o envolvidas na cria\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio regionalizado \u00e9 pensar na humaniza\u00e7\u00e3o e na representa\u00e7\u00e3o de pessoas reais da cidade, que podem ser as chamadas embaixadoras.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa representa\u00e7\u00e3o pode ser n\u00e3o apenas um influenciador ou uma pessoa s\u00edmbolo da cultura, que apare\u00e7a junto \u00e0 empresa de <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/clientes\/\"><strong>carteira de motorista categoria b<\/strong><\/a>, mas tamb\u00e9m um cidad\u00e3o, que mostre aquilo que a marca e que a cidade tem em comum.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, \u00e9 preciso atentar \u00e0s configura\u00e7\u00f5es do pr\u00f3prio Google <em>Ads<\/em>, ferramenta de an\u00fancios que promove uma liga\u00e7\u00e3o da empresa e do cliente por mecanismos da web.<\/p>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 pensar em como a estrat\u00e9gia pode chegar ao p\u00fablico-alvo, principalmente por meio da m\u00e1xima especifica\u00e7\u00e3o, como faixa et\u00e1ria e bairros de clientes.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac', 'UA-114965972-2').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>O regionalismo \u00e9 um dos pontos mais interessantes a serem investidos em uma empresa, ainda que seja, sem d\u00favidas, o mais complicado e trabalhoso.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, trata-se de p\u00fablicos espec\u00edficos, que trazem consigo uma bagagem cultural e social individual, o que aponta para as companhias um estudo e esfor\u00e7os focados na compreens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Idealizar uma campanha de marketing, pensando em cada detalhe, faz parte de uma meticulosa e necess\u00e1ria estrat\u00e9gia, onde as marcas e a equipe de comunica\u00e7\u00e3o devem se atentar a todos os detalhes, desde o p\u00fablico-alvo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17046,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[196,166,168,131,173,226,88,178,159,210,204],"tags":[416,528,307,163,338,291,403,108],"class_list":["post-17045","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atracao","category-audiencia","category-branding","category-digital","category-engajamento","category-estrategia","category-gentileza","category-marketing-de-conteudo","category-planejamento","category-presenca-online","category-seo","tag-aplicativos","tag-campanha-de-marketing","tag-cliente","tag-google-ads","tag-marca","tag-publico","tag-web","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17045","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17045"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17045\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17045"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17045"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17045"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}