{"id":16965,"date":"2021-12-08T12:00:00","date_gmt":"2021-12-08T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=16965"},"modified":"2021-12-08T12:00:00","modified_gmt":"2021-12-08T15:00:00","slug":"o-que-e-gestao-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/o-que-e-gestao-de-marketing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 gest\u00e3o de marketing?"},"content":{"rendered":"\n

Todo empres\u00e1rio ou mesmo os gestores e l\u00edderes de uma empresa j\u00e1 sabem o quanto \u00e9 importante fazer a divulga\u00e7\u00e3o de uma marca. O que nem toddos sabem ainda \u00e9 como funciona a gest\u00e3o de marketing<\/strong><\/a>, enquanto processo e departamento.<\/p>\n\n\n\n

De fato, muitas empresas acabam utilizando esse termo de modo vago, como se fosse uma mera administra\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica do marketing. Ao passo que outras ainda parecem ignorar a necessidade de simplesmente racionalizar essa fun\u00e7\u00e3o empresarial.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, basta imaginar algo como um neg\u00f3cio de manuten\u00e7\u00e3o de pr\u00f3teses capilares<\/strong> que queira firmar seu neg\u00f3cio no mercado e afastar a concorr\u00eancia. S\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel fazer isso elevando o marketing a um n\u00edvel de excel\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Deste modo, essa gest\u00e3o se torna um setor muito espec\u00edfico na empresa, respons\u00e1vel por administrar a\u00e7\u00f5es, campanhas e sobretudo estudos cujo foco principal \u00e9 atender \u00e0s necessidades da marca frente a uma multiplicidade de demandas.<\/p>\n\n\n\n

Como a demanda das necessidades do mercado enquanto segmento, que tem suas inova\u00e7\u00f5es e toda sua din\u00e2mica pr\u00f3pria. Tamb\u00e9m a demanda da concorr\u00eancia, que j\u00e1 citamos e que em alguns casos pode chegar a ser algo bastante desafiador.<\/p>\n\n\n\n

Outra demanda ainda \u00e9 a do p\u00fablico, por exemplo, um neg\u00f3cio que atua na \u00e1rea de hotel para cachorros<\/strong>. Certamente, trata-se de um nicho de mercado que lida com novidades e com um comportamento de consumo bastante disruptivo.<\/p>\n\n\n\n

Basicamente, a marca precisar\u00e1 estudar com frequ\u00eancia o comportamento do seu p\u00fablico-alvo, como modo de criar pontes de comunica\u00e7\u00e3o entre as partes.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o famoso caso em que n\u00e3o d\u00e1 para tocar a empresa no \u201cach\u00f4metro\u201d, da\u00ed o termo de racionaliza\u00e7\u00e3o do marketing.<\/p>\n\n\n\n

Inclusive, tamb\u00e9m existe a necessidade ou demanda de comunicar os n\u00fameros do marketing para um grupo de investidores, s\u00f3cios ou at\u00e9 mesmo acionistas da empresa, se ela tiver capital aberto.<\/p>\n\n\n\n

Assim, se falamos de uma grande ind\u00fastria prim\u00e1ria ou secund\u00e1ria, que vende mat\u00e9ria-prima para quem faz confec\u00e7\u00e3o de roupas<\/strong><\/a> e que j\u00e1 abriu seu capital na Bolsa de Valores, certamente a gest\u00e3o do marketing ter\u00e1 de prestar contas a um conselho consultivo.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, h\u00e1 mil e uma fun\u00e7\u00f5es que esse esfor\u00e7o de administra\u00e7\u00e3o e racionaliza\u00e7\u00e3o de processos precisa cumprir. Por isso, neste texto, explicamos melhor o que \u00e9 a gest\u00e3o de marketing e por que ela importa tanto assim.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 importante listar quais s\u00e3o as responsabilidades desse processo e do setor respons\u00e1vel, como modo de ilustrar melhor o conceito e torn\u00e1-lo acess\u00edvel a qualquer um que j\u00e1 queira come\u00e7ar a colocar tudo isso em pr\u00e1tica hoje mesmo.<\/p>\n\n\n\n

Inclusive, um ponto bacana sobre este tema \u00e9 que atualmente a gest\u00e3o de marketing evoluiu tanto que ela j\u00e1 pode ser aplicada a qualquer segmento, seja quem lida com servi\u00e7os altamente industriais ou simplesmente vende ar condicionado<\/strong><\/a> popular.<\/p>\n\n\n\n

Desta maneira, se o seu interesse mais urgente e genu\u00edno \u00e9 compreender como uma gest\u00e3o simples e acess\u00edvel a todos pode mudar a hist\u00f3ria de sua empresa, fortalecendo a marca e melhorando as vendas, ent\u00e3o basta seguir at\u00e9 o fim com a gente.<\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas e conceitos da gest\u00e3o de marketing<\/h2>\n\n\n\n

At\u00e9 aqui j\u00e1 ficou claro que a gest\u00e3o de marketing n\u00e3o \u00e9 apenas um termo vago, como se fosse a administra\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica de um setor subjetivo da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Pelo contr\u00e1rio, trata-se de algo bastante pr\u00e1tico e cuja defini\u00e7\u00e3o tem que ficar muito clara para todos os s\u00f3cios e l\u00edderes empresariais, tanto do marketing quanto do comercial como um todo.<\/p>\n\n\n\n

Vimos a necessidade de haver um setor respons\u00e1vel por essa gest\u00e3o, bem como o fato de que eventualmente ele ainda deve satisfa\u00e7\u00e3o a um grupo de investidores. Um exemplo cl\u00e1ssico disso \u00e9 o de uma marca nova ou startup<\/em> que busca um fundo de investimento.<\/p>\n\n\n\n

Se o neg\u00f3cio vai atuar na \u00e1rea de projetos de arquitetura<\/strong>, ele vai precisar de um Business Plan<\/em> completo, ou seja, um Plano de Neg\u00f3cios, que mostre que os donos da empresa entendem muito bem o mercado em que est\u00e3o entrando, e como se posicionar nele.<\/p>\n\n\n\n

Alguns aspectos fundamentais desse plano podem incluir:<\/p>\n\n\n\n