Hoje em dia o universo das campanhas de marketing avan\u00e7a t\u00e3o rapidamente que \u00e9 quase imposs\u00edvel ficar em dia com as novidades que surgem.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, algumas t\u00e1ticas j\u00e1 existem h\u00e1 d\u00e9cadas e continuam infal\u00edveis, como no caso de uma campanha bem feita.<\/p>\n\n\n\n
Lembrando que atualmente a produ\u00e7\u00e3o passa por v\u00e1rios processos e programas que antes n\u00e3o existiam, mas em ess\u00eancia ela precisa respeitar os mesmo princ\u00edpios.<\/p>\n\n\n\n
O principal deles \u00e9 o desafio de impactar as pessoas certas, na hora certa e do jeito certo.<\/p>\n\n\n\n
Neste sentido, uma empresa que vende e instala papel de parede 3D para quarto de casal<\/strong>precisa criar uma campanha com elementos que impactem casais e fam\u00edlias dentro desse perfil, em vez de impactar adolescentes que ainda n\u00e3o se casaram.<\/p>\n\n\n\n O mesmo vale para solu\u00e7\u00f5es industriais e mais direcionadas, que n\u00e3o podem se pulverizar, uma vez que seus clientes em potencial s\u00e3o agentes muito t\u00e9cnicos, compradores consultivos e pessoas voltadas para o universo industrial.<\/p>\n\n\n\n Muitas pessoas pensam que quem vai determinar essa segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 o ve\u00edculo de m\u00eddia escolhido para divulgar a campanha de marketing, \u00e9 claro que o meio utilizado tem sua import\u00e2ncia, mas a segmenta\u00e7\u00e3o come\u00e7a j\u00e1 no criativo.<\/p>\n\n\n\n Se a marca lida com etiqueta personalizada para imprimir<\/strong><\/a>, seus pr\u00f3prios donos precisam traduzir a miss\u00e3o da empresa e as vantagens da sua solu\u00e7\u00e3o para o time de marketing, assim elas v\u00e3o dar a roupagem devida para esse produto em espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n Com a dissemina\u00e7\u00e3o da computa\u00e7\u00e3o, da internet e da tecnologia em geral, muita gente passou a ter acesso a estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n\n\n\n Contudo, criar uma campanha n\u00e3o \u00e9 algo t\u00e3o simples como parece, podendo exigir muito mais de uma pessoa.<\/p>\n\n\n\n Por isso, decidimos escrever este artigo, trazendo aqui os conceitos e conselhos pr\u00e1ticos que explicam o que exatamente \u00e9 uma campanha dessas, como estrutur\u00e1-las de modo correto e quais s\u00e3o os pontos fundamentais que n\u00e3o podem ficar de fora.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso salientar os impactos que isso pode ter no curto, m\u00e9dio e longo prazo, j\u00e1 que n\u00e3o \u00e9 apenas o fluxo de vendas que est\u00e1 em jogo, mas tamb\u00e9m o fortalecimento da marca e sua chance de crescer e escalar de modo sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n O mais bacana \u00e9 que as campanhas de marketing evolu\u00edram tanto em termos de processo, que hoje elas podem ser aplicadas a qualquer segmento, seja para vender produtos mais populares como anel banhado a ouro feminino<\/strong> ou solu\u00e7\u00f5es nichadas e industriais.<\/p>\n\n\n\n Portanto, se voc\u00ea quer entender de uma vez por todas como uma campanha bem feita pode mudar a hist\u00f3ria de uma marca, aprendendo as boas pr\u00e1ticas que realmente conduzem a uma realiza\u00e7\u00e3o de sucesso, basta seguir adiante na leitura.<\/p>\n\n\n\n A confus\u00e3o que se faz hoje sobre as diferen\u00e7as entre marketing, branding<\/em> e publicidade s\u00e3o grandes, o que pode atrapalhar na hora de dar in\u00edcio a uma campanha assertiva.<\/p>\n\n\n\n Na verdade, o branding<\/em> \u00e9 a primeira etapa de funda\u00e7\u00e3o da marca, ou o momento em que ela decide criar sua identidade verbal e visual, pautando a filosofia do neg\u00f3cio e os famosos pilares de miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 o marketing \u00e9 quem produz as a\u00e7\u00f5es e campanhas que v\u00e3o traduzir essas ideias e princ\u00edpios em algo concreto, com come\u00e7o, meio e fim.<\/p>\n\n\n\n A campanha nada mais \u00e9 do que a soma de v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es de marketing, com um tema ou dura\u00e7\u00e3o mais espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, fazer um post patrocinado sobre servi\u00e7o de limpeza em condom\u00ednio<\/strong><\/a>\u00e9 uma a\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 se ele faz parte de uma estrat\u00e9gia maior, ent\u00e3o se trata de uma campanha, que pode envolver:<\/p>\n\n\n\n Enfim, a publicidade nada mais \u00e9 do que o exerc\u00edcio pr\u00e1tico e rotineiro de gest\u00e3o das a\u00e7\u00f5es de marketing, representando o aspecto mais imediato e operacional dessa din\u00e2mica que come\u00e7a no branding<\/em>, evolui pelo marketing e chega aqui.<\/p>\n\n\n\n Um dos maiores motivos de fracasso quando o assunto \u00e9 campanha de marketing, costuma ser a falta de planejamento, sobretudo no sentido espec\u00edfico do termo.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o se trata apenas de planejar os resultados almejados, mas todos os fatores envolvidos.<\/p>\n\n\n\n Ali\u00e1s, isso pode come\u00e7ar com um certo redesign<\/em> da pr\u00f3pria marca, caso o branding<\/em> de que falamos acima n\u00e3o esteja em dia.<\/p>\n\n\n\n Se ele estiver, ent\u00e3o voc\u00ea j\u00e1 tem uma identidade verbal e visual forte o suficiente para come\u00e7ar a aplicar na solu\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 explorada agora, seja um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Assim, seu logotipo, o slogan, a paleta de cores e todos os demais elementos da marca servem como base para a campanha, que vai crescer a partir da\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Se o foco \u00e9 inserir uma novidade da \u00e1rea de usinagem 3D madeira<\/strong><\/a> no mercado, j\u00e1 comece a tra\u00e7ar um calend\u00e1rio de metas e uma agenda de a\u00e7\u00f5es a executar.<\/p>\n\n\n\n Aqui \u00e9 preciso ter claro o or\u00e7amento dispon\u00edvel, a m\u00e3o de obra com que sua equipe vai contar e a colabora\u00e7\u00e3o de setores transversais (como o comercial e o suporte ao cliente).<\/p>\n\n\n\n Depois, \u00e9 fundamental criar um briefing<\/em> de cada a\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 empreendida, garantindo assim que a campanha como um todo esteja coberta em termos de opera\u00e7\u00e3o e processo.<\/p>\n\n\n\n Um erro muito comum no mundo do marketing e da publicidade \u00e9 a marca se fechar muito em si mesma, esquecendo-se de se perguntar quais s\u00e3o os tra\u00e7os do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n Na verdade, hoje esse conceito evoluiu e remete \u00e0 no\u00e7\u00e3o de persona do p\u00fablico, que \u00e9 algo muito mais aprofundado do que o conceito anterior.<\/p>\n\n\n\n Antes bastava perguntar-se qual era a faixa et\u00e1ria do seu p\u00fablico, a forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica, o poder aquisitivo e n\u00e3o muito mais do que isso.<\/p>\n\n\n\n Hoje \u00e9 preciso criar dois ou tr\u00eas perfis semi-fict\u00edcios, indo muito al\u00e9m na investiga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Assim, se a marca vende uniformes profissionais femininos<\/strong> ou mesmo roupas comuns, ela precisa entender quais s\u00e3o as expectativas dos seus clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n Isso inclui entender como esse p\u00fablico consome novidades, quais filmes e m\u00fasica ele curte, em quais redes sociais est\u00e1 presente, o que faz nas horas vagas, o que ama e o que odeia na rela\u00e7\u00e3o com uma marca, e da\u00ed em diante.<\/p>\n\n\n\n Ao criar os perfis da persona voc\u00ea deve escolher nomes e at\u00e9 fotos de pessoas reais, tornando o esfor\u00e7o cada vez mais realista.<\/p>\n\n\n\n Assim, as campanhas v\u00e3o se tornar muito mais assertivas, pois v\u00e3o se dirigir ao p\u00fablico de modo mais eficiente.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 vimos que a diferen\u00e7a entre a\u00e7\u00e3o e campanha de marketing est\u00e1 no alcance da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n A campanha engloba uma tem\u00e1tica com come\u00e7o, meio e fim, mais ou menos como se fosse contar uma hist\u00f3ria, em vez de simplesmente vender algo.<\/p>\n\n\n\n Ali\u00e1s, se voc\u00ea quer fazer uma campanha de marketing realmente diferenciada, esse \u00e9 um dos grandes segredos: contar uma hist\u00f3ria, conciliando a filosofia da sua marca com o famoso storytelling<\/em>, que \u00e9 um modo de traduzir suas convic\u00e7\u00f5es para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n A marca lida com a vistoria de transfer\u00eancia<\/strong><\/a> veicular? Pode ser, mas no fundo ela precisa mostrar o valor agregado do seu servi\u00e7o, ou seja, no fundo ela vende uma solu\u00e7\u00e3o que permite que uma pessoa fique tranquila ao vender um carro.<\/p>\n\n\n\n Imagine que dor de cabe\u00e7a se ela fizesse a venda de modo informal, e depois tivesse problema com multas indevidas, infra\u00e7\u00f5es ou mesmo o risco de o novo condutor cometer crimes que cairiam no seu nome.<\/p>\n\n\n\n Enfim, ao contar uma hist\u00f3ria a campanha cria uma conex\u00e3o muito maior com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Falando em filosofia da marca, pode perceber, hoje as maiores marcas do mundo n\u00e3o vendem apenas produtos, mas sim convic\u00e7\u00f5es e estilos de vida.<\/p>\n\n\n\n Por fim, vamos lembrar o seguinte: atualmente a palavra da vez \u00e9 unifica\u00e7\u00e3o ou mesmo vis\u00e3o hol\u00edstica, que significa ter uma vis\u00e3o de conjunto, em vez de ficar preso a aspectos menores.<\/p>\n\n\n\n Por isso mesmo, \u00e9 preciso pensar em todos os ve\u00edculos de m\u00eddia ao mesmo tempo, n\u00e3o se limitando a apenas um canal de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Assim, se uma empresa de motoboys<\/strong>pode conseguir muitos leads e clientes na internet, por meio de motores de busca, redes sociais e plataformas, tamb\u00e9m pode fazer isso por meio de panfletagem na regi\u00e3o em que atua.<\/p>\n\n\n\n Com o marketing de 360 graus voc\u00ea pulveriza sua campanha, fazendo ela atingir muito mais gente e consagrando sua marca dentro do seu segmento.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, essa estrat\u00e9gia de tipo multichannel<\/em> tamb\u00e9m unifica a experi\u00eancia do cliente, por n\u00e3o se limitar somente ao online ou ao offline, mas investir nos dois ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n new RDStationForms(‘form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac’, ‘UA-114965972-2’).createForm();<\/p>\n\n\n\n Com a populariza\u00e7\u00e3o da internet o marketing se tornou muito mais acess\u00edvel e democr\u00e1tico para a maioria das empresas, mesmo assim \u00e9 preciso saber coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n Isso passa por pontos fundamentais como distin\u00e7\u00e3o entre branding<\/em> e publicidade, ou entre a\u00e7\u00e3o e campanha de marketing.<\/p>\n\n\n\n Sem falar em pontos como planejamento, briefing<\/em>, persona do p\u00fablico, filosofia da marca e estrat\u00e9gia omnichannel<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Com os conceitos e conselhos pr\u00e1ticos que trouxemos acima, vai ficar bem mais voc\u00ea dominar esses pontos e criar campanhas memor\u00e1veis, que podem aumentar as vendas e fortalecer sua marca <\/a>no curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<\/a>O que \u00e9 uma campanha?<\/h2>\n\n\n\n
<\/a>Pontos fundamentais de uma<\/h2>\n\n\n\n
\n
<\/a>1. O papel do planejamento<\/h3>\n\n\n\n
<\/a>2. Dialogue com a sua persona<\/h3>\n\n\n\n
<\/a>3. A filosofia da marca<\/h3>\n\n\n\n
<\/a>4. O marketing 360 graus<\/h3>\n\n\n\n
<\/a>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n