{"id":16722,"date":"2021-09-17T16:00:00","date_gmt":"2021-09-17T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=16722"},"modified":"2021-09-17T16:00:00","modified_gmt":"2021-09-17T19:00:00","slug":"o-que-e-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/o-que-e-merchandising\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 merchandising?"},"content":{"rendered":"\n<p>Apostar no <strong>merchandising<\/strong> pode valorizar seu produto e transform\u00e1-lo na melhor op\u00e7\u00e3o de compra para o seu cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto, apenas por meio de formatos de <a href=\"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/blog\/blog\/blog\/blog\/\">campanhas<\/a> que se adequam ao ponto de venda e \u00e0 experi\u00eancia do cliente dentre uma variedade de concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia que se baseia especificamente em formas de visualiza\u00e7\u00e3o presentes em um espa\u00e7o de vendas, como o caso de um grande supermercado em uma cidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Com tantos produtos similares e at\u00e9 mesmo com a mesma funcionalidade, se destacar pode ser uma tarefa dif\u00edcil para uma marca de <strong>sacola de papel branca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, pode meio do merchandising as comunica\u00e7\u00f5es em volta do produto podem ser uma ajuda.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, \u00e9 poss\u00edvel pensar em campanhas que possam favorecer uma venda e at\u00e9 mesmo levantar a usabilidade do produto, ainda que esteja perto de concorrentes diversos.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 de fato a principal ideia do merchandising, ainda que esta forma de estrat\u00e9gia tamb\u00e9m possa ser utilizada fora do ponto de venda, como espa\u00e7os midi\u00e1ticos e at\u00e9 mesmo nas comunica\u00e7\u00f5es presentes em lugares de compra, como shoppings e cartilhas de lojas.<\/p>\n\n\n\n<p>Abaixo vamos entender um pouco mais sobre o que \u00e9 o merchandising, apontando formas de adotar essa estrat\u00e9gia para seu produto de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20211204080434\/https:\/\/www.graficalyon.com.br\/impressoes-de-folders\/folder-para-imprimir\/impressao-de-folder-em-sp-preco-vila-andrade\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>folder para imprimir<\/strong><\/a> e quais as principais vantagens de empresas que focam nesse trabalho dentro e fora dos pontos de venda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>O que \u00e9 merchandising?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para empresas que vendem de forma presencial, a experi\u00eancia do consumidor \u00e9 um ponto necess\u00e1rio e importante para que possam existir resultados consider\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, chegar a esse ponto acaba sendo imposs\u00edvel sem que haja uma estrat\u00e9gia de merchandising.<\/p>\n\n\n\n<p>O merchandising nada mais \u00e9 do que uma t\u00e9cnica ocorrida, principalmente, em pontos de venda de uma empresa de <strong>encaderna\u00e7\u00e3o de livros<\/strong> ou espa\u00e7os de revenda de produtos, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Supermercados;<\/li>\n\n\n\n<li>Drogarias;<\/li>\n\n\n\n<li>Lojas de conveni\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>Duty Free.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O principal objetivo dessa a\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer com que o produto se destaque diante da concorr\u00eancia, que geralmente \u00e9 consider\u00e1vel, tal como em uma prateleira de supermercado onde diferentes marcas de suco ocupam um mesmo lugar nos olhos do cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, o merchandising prop\u00f5e uma comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico que se inicia a partir de cartazes, folhetos, <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20211024225121\/http:\/\/cjmcopiadora.com.br\/digitalizacao\/adesivos\/adesivos-recorte\/adesivo-na-hora-santo-andre\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>adesivos recorte<\/strong><\/a> ou placas espalhadas pr\u00f3ximas a um produto.<\/p>\n\n\n\n<p>Toda essa comunica\u00e7\u00e3o visual trabalha a favor de sua escolha por parte do cliente, incentivando a compra a partir de uma complementa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 suficiente apenas na embalagem daquele produto, que se disp\u00f5e a pontos mais restritos de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 como se, a partir do merchandising, uma empresa pudesse propor uma propaganda naquele espa\u00e7o, tal como aquela que faz na televis\u00e3o e em outras m\u00eddias do g\u00eanero.<\/p>\n\n\n\n<p>Acontece que dentro de pontos de venda, como grandes lojas multimarcas, existe uma forte e evidente concorr\u00eancia, n\u00e3o apenas em prateleiras pr\u00f3ximas, mas tamb\u00e9m nas estrat\u00e9gias de merchandising, o que transforma toda a cria\u00e7\u00e3o da campanha em algo trabalhoso.<\/p>\n\n\n\n<p>Por essas e outras \u00e9 importante que a empresa possa criar suas a\u00e7\u00f5es em conjunto com formas de comunica\u00e7\u00e3o visual do pr\u00f3prio produto, al\u00e9m de aliados, como comerciais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>De que forma adotar essa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7armos e atender de que forma uma marca pode oferecer seu produto com <a href=\"http:\/\/www.graficapress.com.br\/adesivos-para-empresa\/adesivo-para-empresa\/adesivos-de-logotipo-de-empresas-cotia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>adesivo para logotipo<\/strong><\/a> como campanhas de merchandising \u00e9 importante que, primeiro, haja uma compreens\u00e3o do que o produto oferece, seja como fun\u00e7\u00e3o quanto visualmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse entendimento mais abrangente consegue apontar algumas possibilidades para que a empresa trabalhe os pontos positivos do que ela oferece.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, entendendo o que fica ou n\u00e3o de fora da vers\u00e3o que \u00e9 vendida nos principais pontos de vendas, como supermercados.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre os espa\u00e7os, estamos diante de uma quest\u00e3o de alta import\u00e2ncia dentro das estrat\u00e9gias de merchandising, afinal, o lugar da campanha \u00e9 algo essencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma marca de <strong>faixa de<\/strong><strong> gondola<\/strong> pode trabalhar com vitrines, adesivos e display, estes \u00faltimos considerados os mais requisitados.<\/p>\n\n\n\n<p>Visto que possuem comunica\u00e7\u00f5es muito mais pr\u00f3ximas dos produtos, em placas e at\u00e9 mesmo banners com formatos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante saber ainda qual o local mais adequado para alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo da sua empresa, entendendo melhor de que forma ele entra em contato com sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que a empresa tenha muito mais assertividade dentro de suas estrat\u00e9gias \u00e9 ideal que haja a compreens\u00e3o sobre os momentos das compras.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso acontece quase sempre em meio \u00e0s principais datas comemorativas, como Natal, P\u00e1scoa e Dia dos Namorados.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque os produtos podem fazer parte dessa realidade, por meio das comunica\u00e7\u00f5es dispostas nas proximidades de prateleiras onde est\u00e3o localizados em um ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, conseguem trabalhar uma continuidade em rela\u00e7\u00e3o ao momento atual, entregando maior contato com o cliente por <strong>flyer festa<\/strong>, aumentando ent\u00e3o as chances dele ser escolhido pelo comprador ou destacado pelos pr\u00f3prios vendedores da loja.<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, um ponto que deve sempre ser atentado dentro do merchandising \u00e9 a forma de experi\u00eancia com o produto antes mesmo dele ser comprado, como o caso de mostru\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Fazer com que seu cliente entre em contato com o que a marca oferece pode ser a estrat\u00e9gia mais eficaz para que ele considere uma compra ou n\u00e3o, j\u00e1 que vai ter a prova de que aquilo que est\u00e1 em um mostru\u00e1rio pode ser \u00fatil para a sua vida.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, \u00e9 bem comum que marcas disponibilizem nas proximidades de comunica\u00e7\u00f5es em adesivos recorte e placas informativas alguns modelos de produtos para serem testados pelos poss\u00edveis compradores, como o caso de perfumes em um mostru\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, algo que com certeza pode fazer grande diferen\u00e7a na hora de impactar ou n\u00e3o um cliente dentro de um ponto de venda \u00e9 o pre\u00e7o, que pode variar de acordo com temporadas, mas sobretudo a partir da compreens\u00e3o de momentos especiais do com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n<p>Um bom exemplo disso s\u00e3o os meses destacados para promo\u00e7\u00f5es e descontos em <a href=\"http:\/\/www.graficasbr.com.br\/banner-academico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>banner acad\u00eamico<\/strong><\/a>, que podem incentivar uma compra dentro de um espa\u00e7o de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Estar de olho nessas \u00e9pocas se faz mais do que essencial para que haja uma proporcionalidade em meio \u00e0s campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de fazer com que seu produto se torne um dos mais preferidos pelos clientes naquela ocasi\u00e3o, e dentro de um momento espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Quais s\u00e3o seus principais benef\u00edcios?<\/h2>\n\n\n\n<p>Todo o trabalho feito em meio ao merchandising acaba trazendo excelentes resultados para empresas, que podem ser importantes para o destaque de seus produtos no mercado, mas sobretudo para impactos positivos dentro do pr\u00f3prio espa\u00e7o de vendas destes.<\/p>\n\n\n\n<p>Abaixo vamos entender alguns desses benef\u00edcios, de modo que sua empresa saiba aquilo que pode conquistar a partir do investimento nessas campanhas de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Conex\u00e3o com o cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>A conex\u00e3o com o cliente \u00e9 extremamente importante para empresas, tendo em vista que \u00e9 uma oportunidade de convencimento e de apresenta\u00e7\u00e3o daquilo que \u00e9 vendido, chegando a trazer maior satisfa\u00e7\u00e3o, compreens\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o pelo produto.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir do trabalho de comunica\u00e7\u00e3o e campanhas que focam em informa\u00e7\u00f5es complementares ao produto, a conectividade alcan\u00e7a novos e potentes ares.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, fica mais f\u00e1cil que a marca consiga propor, em outras ocasi\u00f5es, um convencimento e uma influ\u00eancia muito mais significativa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Destaque ao produto<\/h3>\n\n\n\n<p>Os produtos que t\u00eam um trabalho bem feito com merchandising s\u00e3o, sem sombra de d\u00favidas, os mais desejados em um ponto de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque seu destaque se sobressai, o que mostra sua funcionalidade e aumenta a relev\u00e2ncia com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>De fato, em meio a tantos concorrentes que uma marca pode ter, esse ponto \u00e9 de longe um dos mais necess\u00e1rios e importantes, ainda mais em um espa\u00e7o como um supermercado, onde um produto pode ter dezenas de concorrentes diretos.<\/p>\n\n\n<div id=\"form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac\" role=\"main\">&nbsp;<\/div>\n<p>  new RDStationForms(&#8216;form-blog-gentileza-afiliados-4ac345d11f3546f826ac&#8217;, &#8216;UA-114965972-2&#8217;).createForm();<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Forma\u00e7\u00e3o de identidade<\/h3>\n\n\n\n<p>A identidade da marca e principalmente do produto passa a ser agu\u00e7ada com as comunica\u00e7\u00f5es de merchandising, tendo em vista o trabalho em campanhas do g\u00eanero para que o prop\u00f3sito e a ideia daquele consumo possam ser bem absorvida pelo cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>A pot\u00eancia chega a ser tanta que muitas das vezes empresas se tornam amplamente conhecidas no mercado pelo que prop\u00f5e em suas comunica\u00e7\u00f5es em pontos de venda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Maiores resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, os neg\u00f3cios que focam em estrat\u00e9gias de merchandising acabam tendo muito mais resultados, tendo em vista que a vontade pela compra de seus produtos se torna maior e mais enf\u00e1tica dentro dos espa\u00e7os de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, a lucratividade acaba sendo atingida, fazendo com que mais \u00e0 frente a marca consiga investir em melhores campanhas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>Sendo assim, n\u00e3o restam d\u00favidas de que o merchandising \u00e9 uma das melhores op\u00e7\u00f5es para marcas que vendem seus produtos em pontos de vendas, fazendo ent\u00e3o uma promo\u00e7\u00e3o devida e potente, aumentando a quantidade de consumidores e clientes fi\u00e9is.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que \u00e9 merchandising? Saiba nesse artigo o que \u00e9 e como essa estrat\u00e9gia de marketing pode impulsionar os resultados do seu neg\u00f3cio. Confira aqui!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16723,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[196,166,129,226,88,126,159,181],"tags":[271,92,418,288,419,373,348],"class_list":["post-16722","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atracao","category-audiencia","category-business","category-estrategia","category-gentileza","category-marketing-de-relacionamento","category-planejamento","category-vendas","tag-campanha","tag-estrategia","tag-identidade","tag-investimento","tag-merchandising","tag-produto","tag-venda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16722","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16722"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16722\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}