{"id":16530,"date":"2021-08-23T16:00:00","date_gmt":"2021-08-23T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=16530"},"modified":"2021-08-23T16:00:00","modified_gmt":"2021-08-23T19:00:00","slug":"o-que-e-paid-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/o-que-e-paid-media\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 paid media?"},"content":{"rendered":"\n

O esfor\u00e7o em destacar-se da multid\u00e3o de an\u00fancios<\/u><\/a>, empresas, conte\u00fados e produtos dos mercados contempor\u00e2neos \u00e9 cada vez maior conforme se desenvolvem esses espa\u00e7os. Desde outdoors at\u00e9 links impulsionados, a paid media<\/strong><\/em> \u00e9 uma t\u00e1tica muito difundida.<\/p>\n\n\n\n

Paid media<\/em>, nomenclatura em ingl\u00eas para m\u00eddia paga, envolve o uso de espa\u00e7os, instrumentos e t\u00e9cnicas em ambientes f\u00edsicos ou virtuais mediante pagamento da empresa ou pessoa que anuncia. \u00c9 um dos modos mais conhecidos de fazer propaganda.<\/p>\n\n\n\n

A propaganda foi apresentada, desde o in\u00edcio, como um servi\u00e7o derivado de plataformas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Grande parte da receita de jornais, desde sua funda\u00e7\u00e3o at\u00e9 suas vers\u00f5es mais atualizadas, adv\u00e9m do volume de taxas pagas com an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Os jornais e revistas exigiam uma quantia preestabelecida para estampar empresas ou marcas no topo dos classificados ou nas barras laterais e inferiores de sess\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

O processo era parte do an\u00fancio f\u00edsico que viria a ser impulsionado pela internet.<\/p>\n\n\n\n

Tais modos de propaganda eram caros e inacess\u00edveis para pequenos neg\u00f3cios, sob raras exce\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Formados majoritariamente por profissionais liberais, recorriam a alternativas menos ortodoxas, como a confec\u00e7\u00e3o de adesivo para carro personalizado<\/strong><\/u> da marca.<\/p>\n\n\n\n

A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a publicidade \u00e9 composta por caracter\u00edsticas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

Seus crit\u00e9rios incluem a digest\u00e3o r\u00e1pida de informa\u00e7\u00f5es, linguagem atraente e exposi\u00e7\u00e3o de dados importantes como telefones, endere\u00e7os ou acesso a canais de atendimento.<\/p>\n\n\n\n

Essas no\u00e7\u00f5es s\u00e3o intuitivas, presentes em todos os tipos de an\u00fancio, dos mais simples aos mais profissionais.<\/p>\n\n\n\n

O aspecto que separa uma campanha das demais atividades de propaganda realizadas diariamente \u00e9 a autoridade da empresa vinculada ao produto.<\/p>\n\n\n\n

O uso de paid media<\/em> para a constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing em uma instala\u00e7\u00e3o de internet<\/strong><\/u> que proporcione autoridade \u00e0 empresa passa pela valoriza\u00e7\u00e3o de outros modos de cria\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, como owned media<\/em> e earned media<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a destes termos em ingl\u00eas facilita a delimita\u00e7\u00e3o de cada fen\u00f4meno, evitando confus\u00f5es e quebras de expectativa no que compete aos benef\u00edcios e limites das plataformas de paid media<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Paid media para owned media<\/h2>\n\n\n\n

Uma owned media<\/em> \u00e9 toda plataforma pr\u00f3pria de uma empresa ou da marca anunciante. O termo \u201cowned<\/em>\u201d se refere \u00e0quilo que pertence a algu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

O blog de um instrutor para habilitados<\/strong><\/u> \u00e9 um exemplo de owned media<\/em> para o seu propriet\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Essa media \u00e9 importante para a cria\u00e7\u00e3o de uma rela\u00e7\u00e3o robusta entre anunciante e audi\u00eancia, um local espec\u00edfico por onde o futuro cliente pode consultar sempre que desejar atualiza\u00e7\u00f5es sobre produtos, valores, servi\u00e7os e novas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Por meio deste instrumento, \u00e9 poss\u00edvel construir um processo de educa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, formulado pelo fornecimento de informa\u00e7\u00f5es \u00fateis sobre as etapas que cercam a produ\u00e7\u00e3o, cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o do produto manipulado pelo empreendimento.<\/p>\n\n\n\n

A multiplica\u00e7\u00e3o dos canais de owned media<\/em> \u00e9 importante para a forma\u00e7\u00e3o de uma identidade de marca que transpare\u00e7a seguran\u00e7a para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Uma empresa acess\u00edvel, com informa\u00e7\u00f5es de f\u00e1cil busca \u00e9 vista como um local confi\u00e1vel para realizar uma compra.<\/p>\n\n\n\n

O papel das m\u00eddias pr\u00f3prias em parceria com a paid media \u00e9 expandir o f\u00f4lego de uma campanha, tornando-a resistente \u00e0 passagem do tempo.<\/p>\n\n\n\n

Um bom trabalho com owned media<\/em> pode gerar resultados mesmo ap\u00f3s anos de lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

A constru\u00e7\u00e3o de autoridade em um mercado consumidor passa pela longevidade.<\/p>\n\n\n\n

Desta maneira, a owned media<\/em> \u00e9 o modo mais acertado de garantir o sucesso das paid medias<\/em> de longo prazo. A paid media<\/em> pode ser um artigo impulsionado ou uma fachada com LED<\/strong><\/u>.<\/p>\n\n\n\n

A mesclagem das m\u00eddias pagas e m\u00eddias pr\u00f3prias consiste em investir em r\u00e1pida e lenta resposta ao mesmo tempo, buscando um grande alcance em curto prazo e uma perman\u00eancia no cen\u00e1rio de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

A paid media<\/em> \u00e9 um procedimento de alavancagem. Independente de qu\u00e3o forte seja a marca, sempre h\u00e1 uma empresa que possui uma plataforma mais proeminente.<\/p>\n\n\n\n

Esta empresa oferece a chance de ter sua owned media<\/em> usada para benef\u00edcio de terceiros.<\/p>\n\n\n\n

O uso de sua m\u00eddia pr\u00f3pria por outra marca \u00e9 efetuada com a condi\u00e7\u00e3o do pagamento de uma taxa fixa, podendo esta ser \u00fanica, mensal ou anual a depender da proposta de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Para o propriet\u00e1rio da m\u00eddia, o acordo se traduz na transforma\u00e7\u00e3o de sua owned media<\/em> em um servi\u00e7o remunerado, fonte direta de receita para seu caixa.<\/p>\n\n\n\n

Para a marca contratante do servi\u00e7o, trata-se do uso de uma paid media<\/em>. Desta forma, owned<\/em> e paid media<\/em> s\u00e3o conceitos indissoci\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Para o anunciante de pequeno porte, alavancar seus resultados com o uso de m\u00eddias pagas \u00e9 transferir parte da autoridade e popularidade de uma terceira plataforma para a sua m\u00eddia pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n

Esta rede social torna-se uma paid media<\/em> a partir do momento em que a empresa paga um servi\u00e7o de impulsionamento de postagem, de maneira a exibir uma publica\u00e7\u00e3o para mais usu\u00e1rios e aumentar as chances de viraliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

As paid medias<\/em> s\u00e3o uma oportunidade para estudo de p\u00fablico. Grande parte das plataformas virtuais que disponibilizam o servi\u00e7o permitem a segmenta\u00e7\u00e3o do an\u00fancio com base em tema ou dados demogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n

Paid media para earned media<\/h2>\n\n\n\n

Considere um usu\u00e1rio que est\u00e1 cogitando a compra de uma bicicleta com bagageiro<\/strong><\/u><\/a>, mas n\u00e3o decidiu se esta \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o ou se deveria escolher outro ve\u00edculo alternativo de transporte. Um an\u00fancio o redireciona at\u00e9 uma p\u00e1gina de equipamentos de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nesta p\u00e1gina, se encontra o produto que ele cogita comprar, promo\u00e7\u00f5es para aquisi\u00e7\u00e3o de acess\u00f3rios e uma ficha t\u00e9cnica com informa\u00e7\u00f5es simplificadas, termos t\u00e9cnicos explicados e uma central de atendimento de r\u00e1pida resposta, para solucionar d\u00favidas.<\/p>\n\n\n\n

O usu\u00e1rio percebe a empresa como id\u00f4nea e efetua a compra. Os produtos s\u00e3o entregues em perfeito estado e ele se sente altamente satisfeito.<\/p>\n\n\n\n

A partir de ent\u00e3o, este usu\u00e1rio passa a indicar sua marca para colegas em sua rede social. Os colegas visitam a p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

O perfil em rede social deste antigo cliente caracteriza-se como uma earned media<\/em>, um ve\u00edculo de m\u00eddia que proporciona propaganda org\u00e2nica, n\u00e3o paga e nem solicitada pela marca que foi anunciada. Em termos populares, trata-se do \u201cboca a boca\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Este efeito \u00e9 um dos mais cobi\u00e7ados por equipes de marketing de pequenas e grandes companhias, elemento fundamental para o estabelecimento de uma autoridade de marca diante das concorrentes do mesmo setor.<\/p>\n\n\n\n

Alcan\u00e7\u00e1-lo \u00e9 mais dif\u00edcil nas fases iniciais de desenvolvimento de uma marca, situa\u00e7\u00e3o em que ela \u00e9 pouco conhecida no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Para tal, o uso de paid media<\/em> simboliza uma oportunidade de exibir o novo trabalho para o mundo.<\/p>\n\n\n\n

A alavancagem das m\u00eddias pagas \u00e9 uma vantagem evidente para os pequenos e recentes empreendimentos, apesar de usadas por grandes companhias.<\/p>\n\n\n\n

Um estabelecimento de loca\u00e7\u00e3o de andaime<\/strong><\/u> usa paid media<\/em> com empresas de engenharia parceiras.<\/p>\n\n\n

 <\/div>\n

Uma loja que fornece espelhos decorativos para sala de janta<\/strong><\/u><\/a>r<\/u><\/a> pode ter um site pr\u00f3prio de fotos para exibi\u00e7\u00e3o dos artigos, bem como uma rede social para publica\u00e7\u00e3o deste tipo de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n