{"id":16391,"date":"2021-07-20T16:09:39","date_gmt":"2021-07-20T19:09:39","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=16391"},"modified":"2021-07-20T16:09:39","modified_gmt":"2021-07-20T19:09:39","slug":"o-que-e-posicionamento-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/o-que-e-posicionamento-de-marketing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 posicionamento de marketing?"},"content":{"rendered":"\n

O posicionamento de marketing<\/strong> ou de mercado trata-se de um grupo de a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas que tem o objetivo de divulgar uma marca e seus produtos ou servi\u00e7os, de forma a ocupar um lugar diferenciado na mente e no gosto do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Quanto melhor essa posi\u00e7\u00e3o, maior seu destaque frente \u00e0 seus concorrentes, e toda a divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 feita no mercado em que a empresa atua.<\/p>\n\n\n\n

Trabalhar a percep\u00e7\u00e3o e as experi\u00eancias oferecidas ao consumidor que se relaciona direta ou at\u00e9 mesmo indiretamente com seu neg\u00f3cio \u00e9 sin\u00f4nimo de cria\u00e7\u00e3o de autoridade e reputa\u00e7\u00e3o no nicho em que se atua.<\/p>\n\n\n\n

Nesse artigo falaremos sobre como trabalhar o posicionamento do seu neg\u00f3cio, bem como algumas dicas para uma a\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> de marketing promocional<\/strong><\/a> mais assertiva, ent\u00e3o, continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n

Entendendo a segmenta\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

O especialista e expoente em marketing e gest\u00e3o Philip Kotler, em seu livro \u201cAdministra\u00e7\u00e3o de Marketing\u201d, define posicionamento como um resultado de dois fatores bem aplicados: a segmenta\u00e7\u00e3o e a diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, a proje\u00e7\u00e3o do produto ou servi\u00e7o oferecido, assim como da imagem da empresa devem ocupar uma posi\u00e7\u00e3o de destaque no que tange \u00e0s escolhas do p\u00fablico e a cria\u00e7\u00e3o de novos consumidores fi\u00e9is \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

A capta\u00e7\u00e3o e atra\u00e7\u00e3o de novos clientes \u00e9 um processo que se invalida rapidamente se n\u00e3o houver um forte movimento no sentido de manter e satisfazer as necessidades daqueles que j\u00e1 est\u00e3o caminhando pelo seu funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n

De que forma trabalhar a estrat\u00e9gia de posicionamento?<\/h2>\n\n\n\n

Para desenvolver o posicionamento de marketing de uma organiza\u00e7\u00e3o, como em uma loja de pneus carros antigos<\/strong><\/a>, \u00e9 necess\u00e1rio oferecer algo \u00fanico e se comunicar com o p\u00fablico de forma a projetar a imagem desejada.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, estamos falando aqui sobre garantir que a sua marca carregue uma forte proposta de valor e certifique-se de que a percep\u00e7\u00e3o gerada nos usu\u00e1rios realmente corresponda ao objetivo da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Pode at\u00e9 parecer irrelevante salientar essa import\u00e2ncia, mas uma das maiores dificuldades encontradas no ambiente corporativo \u00e9 essa adapta\u00e7\u00e3o da linguagem e do di\u00e1logo para evitar distor\u00e7\u00f5es subjetivas sobre o que \u00e9 oferecido.<\/p>\n\n\n\n

Deve-se considerar e alinhar as qualidades t\u00e9cnicas, assim como todos os outros valores emocionais e subjetivos envolvidos, para um posicionamento consistente.<\/p>\n\n\n\n

1 – As ferramentas de pesquisa s\u00e3o grandes aliadas<\/h3>\n\n\n\n

Para o primeiro passo existem diversas ferramentas, principalmente no que tange o mundo digital, e as pesquisas s\u00e3o grandes aliadas para o posicionamento de uma empresa de design de interiores especializada em papel de parede 3d<\/strong><\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Elas s\u00e3o \u00fateis tamb\u00e9m para identificar o n\u00edvel de aceita\u00e7\u00e3o sobre as ideias e conceitos trabalhados em associa\u00e7\u00e3o \u00e0 sua marca, assim como quais s\u00e3o os canais de comunica\u00e7\u00e3o mais eficazes, entre tantas op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 imposs\u00edvel falar em posicionamento de mercado sem buscar a compreens\u00e3o da perspectiva do consumidor, visto que serve como o norteador de toda a estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, os formul\u00e1rios e enquetes, al\u00e9m de conversas que sondam essa percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico s\u00e3o extremamente \u00fateis para a defini\u00e7\u00e3o assertiva da persona.<\/p>\n\n\n\n

Invista recorrentemente em pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o e sempre esteja aberto \u00e0 feedbacks <\/em>e sugest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Considere essa ferramenta como aliada tanto para avalia\u00e7\u00e3o da proposta e da sa\u00fade da marca, e at\u00e9 mesmo para avaliar as diversas quest\u00f5es pontuais relativas \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o em si, como o logotipo, slogan<\/em>, cores, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

2 – A defini\u00e7\u00e3o da persona<\/h3>\n\n\n\n

A persona<\/a><\/ins> \u00e9 uma ferramenta-chave do marketing digital, uma vez que se trata de um perfil semi fict\u00edcio extremamente detalhado que compreende o real consumidor do seu produto ou servi\u00e7o, como uma aula canto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea, como gestor, precisa conhecer seu p\u00fablico de fato, e isso envolve uma defini\u00e7\u00e3o clara e real de pontos espec\u00edficos sobre a persona, bem como:<\/p>\n\n\n\n