{"id":16273,"date":"2021-06-17T11:00:00","date_gmt":"2021-06-17T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/?p=16273"},"modified":"2021-06-17T11:00:00","modified_gmt":"2021-06-17T14:00:00","slug":"o-que-e-planejamento-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagentileza.com.br\/blog\/o-que-e-planejamento-de-midia\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 planejamento de m\u00eddia?"},"content":{"rendered":"\n

Todo empres\u00e1rio deve saber que o marketing<\/a> e a publicidade s\u00e3o fundamentais para a promo\u00e7\u00e3o de uma empresa no mercado. Mas quantos ser\u00e1 que dominam a quest\u00e3o do Planejamento de M\u00eddia<\/strong>, que \u00e9 absolutamente fundamental?<\/p>\n\n\n\n

Se formos considerar as pesquisas, veremos que \u00e9 a minoria. Segundo levantamento recente da Forrester Research<\/em> em parceria com a eMarketer<\/em>, menos de 20% das marcas fazem a\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas de marketing, seja online ou offline.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, nem chegam a ser duas a cada dez empresas. Agora, imagine um neg\u00f3cio de aluguel de gerador 24 horas<\/strong><\/a>, que costuma ter alta procura.<\/p>\n\n\n\n

Se ele souber investir com frequ\u00eancia e fazer algo s\u00f3lido e sustent\u00e1vel, certamente vai disparar na frente da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que aqui n\u00e3o estamos falando sobre fazer uma panfletagem \u00e0s vezes, ou investir nos an\u00fancios do Google de vez em quando. Justamente, trata-se de algo s\u00f3lido que seja capaz de se prolongar no tempo, de modo profissional e n\u00e3o amador.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa citada fez esse levantamento para chegar a outra conclus\u00e3o, bem mais interessante: quanto as empresas devem investir mensalmente em marketing? O resultado foi diferente para as marcas consagradas e as desconhecidas.<\/p>\n\n\n\n

No caso daquelas que j\u00e1 dominam o seu segmento, algo entre 6 e 12% da receita j\u00e1 garante uma sustentabilidade bacana. J\u00e1 quando falamos de empresas que ainda est\u00e3o engatinhando ou procurando se firmar como refer\u00eancia, algo entre 12 e 20%.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, se uma marca nova na \u00e1rea de centro automotivo 4×4<\/a><\/strong> fatura 100 mil reais, ela pode ter de investir at\u00e9 20 mil por m\u00eas. Talvez por isso cerca de 80% dos neg\u00f3cios ainda estejam apenas come\u00e7ando a lidar profissionalmente com o marketing.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, trata-se de um preconceito ou falta de conhecimento sobre as reais potencialidades de uma marca que consegue se firmar em sua \u00e1rea. \u00c9 justamente a\u00ed que entra o papel do Planejamento de M\u00eddia, que vai muito al\u00e9m de fazer an\u00fancios \u00e0s vezes.<\/p>\n\n\n\n

Por esse motivo decidimos escrever este artigo, trazendo aqui os conceitos que norteiam essa estrat\u00e9gia de m\u00e9dio e longo prazo, bem como os melhores conselhos para voc\u00ea come\u00e7ar a colocar em pr\u00e1tica agora mesmo.<\/p>\n\n\n\n

O mais interessante \u00e9 que tudo isso evoluiu tanto nos \u00faltimos tempos que hoje realmente essas iniciativas j\u00e1 podem ajudar qualquer tipo de neg\u00f3cio, independentemente do segmento ou do nicho de mercado e de atua\u00e7\u00e3o da firma.<\/p>\n\n\n\n

Quer dizer, tanto para uma papelaria que vende caderno personalizado a4<\/strong> quanto para uma ind\u00fastria que presta servi\u00e7os de caldeiraria, um Planejamento de M\u00eddia pode trazer v\u00e1rios benef\u00edcios no curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, se voc\u00ea quer entender como exatamente isso \u00e9 poss\u00edvel e j\u00e1 come\u00e7ar a mudar o seu neg\u00f3cio de patamar desde agora, basta seguir adiante na leitura.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 esse tal Planejamento de M\u00eddia?<\/h2>\n\n\n\n

Tudo no mundo dos neg\u00f3cios come\u00e7a com um bom planejamento e com muito estudo. A pr\u00f3pria empresa precisa ser aberta em fun\u00e7\u00e3o de um Business Plan<\/em>, que nada mais \u00e9 do que um Plano de Neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Quando falamos em Planejamento de M\u00eddia, por\u00e9m, a situa\u00e7\u00e3o muda um pouco, pois trata-se de algo espec\u00edfico, focado em um setor da companhia, que no m\u00e1ximo tem converg\u00eancias com outros, mas segue seus pr\u00f3prios princ\u00edpios.<\/p>\n\n\n\n

Isso ocorre baseado na experi\u00eancia, pois o que as marcas come\u00e7aram a perceber com o tempo \u00e9 que fazer sucesso, criar an\u00fancios geniais e estar na boca de todo mundo nem sempre \u00e9 o mais interessante, caso isso n\u00e3o traga clientes reais.<\/p>\n\n\n\n

Se o neg\u00f3cio trabalha com catraca de acesso eletr\u00f4nica para clubes<\/strong>, faz sentido \u201cbombar\u201d entre pr\u00e9-adolescentes que n\u00e3o apenas n\u00e3o consomem catracas de tipo B2B, como geralmente n\u00e3o t\u00eam dinheiro pr\u00f3prio nem decidem sozinhos o que comprar?<\/p>\n\n\n\n

Foi para come\u00e7ar a evitar esse tipo de dispers\u00e3o e de perda de recursos que o Planejamento de M\u00eddia surgiu, com o foco principal de compreender melhor as personas da marca e do p\u00fablico, s\u00f3 depois tra\u00e7ando estrat\u00e9gias mais pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, ao seguir o perfil da marca e o perfil do p\u00fablico-alvo, a\u00ed sim come\u00e7amos a falar em algo profissional, assertivo e que vale o esfor\u00e7o de ter de investir at\u00e9 20% do faturamento.<\/p>\n\n\n\n

A verdade \u00e9 que quando a empresa pega o jeito e acerta na comunica\u00e7\u00e3o com os seus clientes ideais, o marketing vai conquistando seu espa\u00e7o sozinho e se torna parte da cultura da marca.<\/p>\n\n\n

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